中歐

2025

播客

播客（Podcasting）一詞，最初源于iPod和Broadcasting兩個概念的合并，意為“可分發(fā)的為訂購用戶提供的數(shù)字化音頻文件”，它從誕生之初便具有天然的媒介融合屬性。

在視覺信息泛濫的今天，以“深度思考與真誠對話”見長的播客正演變成一個形式、內(nèi)容和生態(tài)日益復(fù)雜多元的主流文化傳播陣地。

截至2024年年底，全球播客聽眾已達5億，中文播客市場更是發(fā)展迅猛，聽眾規(guī)模約達1.33億人，預(yù)計2025年將突破1.5億人，增速全球第一。以“小宇宙”這一主流中文播客平臺為例，其在2024全年各類播客節(jié)目的累計播放時長就高達約89.14億分鐘。

播客發(fā)展歷程

2001年

蘋果公司推出便攜式數(shù)字多媒體播放器iPod，成為日后播客誕生的重要載體

2004年

首檔播客節(jié)目《每日源代碼》（Daily Source Code）誕生并被推向大眾

2005年

iTunes 4.9發(fā)布，支持普通用戶的播客訂閱

2012年

蘋果Podcast（播客）應(yīng)用App推出，加速了播客的移動化發(fā)展

2014年

Podcast應(yīng)用被加入iPhone手機客戶端，讓播客訂閱過程化繁為簡

2020年

新冠疫情全球暴發(fā)，“宅經(jīng)濟”助推了播客的收聽需求激增

2020-至今

中文播客迎來爆發(fā)性增長，播客平臺百花齊放

2025年

知識性陪伴

播客的爆發(fā)式增長，得益于其陪伴性和知識性。它可以出現(xiàn)在我們通勤、運動、閑暇甚至家務(wù)等任何日常生活場景中，滿足我們在聽覺和情感上的雙重陪伴性，更成為我們利用碎片時間進行伴隨性學(xué)習(xí)和深度內(nèi)容獲取的理想工具。

《2024年播客行業(yè)報告》顯示，64.4%的用戶收聽播客的主要目的是獲取知識及有價值的信息，57%的受訪者會因為“節(jié)目內(nèi)容的知識性強”選擇訂閱新節(jié)目。作為知識生產(chǎn)和傳播的另一種范式，播客不追求即時反應(yīng)，不迎合短暫情緒，而是給予時間和空間來承載思想的深度。

2025年9月10日，中歐國際工商學(xué)院攜手SMG上海人民廣播電臺推出中歐官方播客《向上說》。

有關(guān)《向上說》

感受合而多元，傳遞向上力量。《向上說》每期主播由SMG上海廣播電視臺主持人宇皓與一位中歐教授組成，傳播中歐教授的知識力量，在商業(yè)的時代洪流中留下中歐的聲音。穿越周期，靠的是認(rèn)知的深度。在中歐官方播客，聽見改變認(rèn)知的聲音。

《向上說》每雙周更新，您可在阿基米德、小宇宙、喜馬拉雅、蘋果播客等主流中文播客平臺關(guān)注收聽！第一期節(jié)目已新鮮上線！

首期節(jié)目《中企出海一手觀察：踩過的坑和取得的經(jīng)》，Shownotes火熱預(yù)告：

6:00

什么樣的企業(yè)不適合出海？

6:39

為什么瑞幸出海比霸王茶姬出海更困難？

8:03

安踏成功出海，靠的是什么？

10:16

再低端的產(chǎn)品也要在海外建立品牌意識

12:44

為什么在越南看不到中國產(chǎn)摩托車？

15:36

有時候必須放下身段，才能搶占市場

17:01

出海的禁忌：忘記自己是“外國人”

19:20

什么事情上犯了錯，連總統(tǒng)都幫不了你？

25:14

“中國制造”為什么價格提升不上去？

28:10

中國新能源汽車出海，做對了三件事

32:51

越南和印尼的勞動力，并不便宜

35:43

中國企業(yè)出海東南亞，為何熱衷做公益？

38:19

民企和國企出海，誰更能立足當(dāng)?shù)兀?/p>

42:29

抵御誘惑——出海人最基本的事業(yè)態(tài)度

資料參考：

- 觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國播客行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報告（2025-2032年）》

-《播客的“新聽覺文化”浪潮》（廣播產(chǎn)業(yè)研究所）

-《2024小宇宙年度播客趨勢》

-《耳朵時間就是現(xiàn)在–2024年播客行業(yè)報告》（益普索x喜馬拉雅x日談公園）

編輯| 李鈺婷

責(zé)編| 岳頂軍

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