面對媒介觸點碎片化、情緒消費崛起，AI 技術深度改寫營銷決策邏輯的趨勢，品牌如何在復雜環(huán)境中實現(xiàn)高效營銷突破？2025 年9月25日，愛奇藝在上海舉辦的iJOY 悅享會“品牌硬廣專場”上，正式發(fā)布全新“IP + 硬廣”戰(zhàn)略布局。愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航攜手秒針營銷科學院院長譚北平、勾正科技首席策略官鄭婷婷以及加和科技首席運營官彭喜喜，深入探討 AI 時代“IP+硬廣”的實踐路徑。愛奇藝詳細介紹了硬廣策略升級方向與生態(tài)搭建思路，旨在通過這一布局助力品牌實現(xiàn)“共識共情共振”，提供兼具落地性與長效價值的營銷支持，進一步鞏固行業(yè)引領優(yōu)勢。

用IP破局碎片化，快速建立社會共識

在媒介觸點碎片化的當下，用戶注意力被高度分散，單用戶周均使用APP個數(shù)已達37個；用戶內容消費場景也趨于多樣性，鄭婷婷提出，在智能大屏場景里，針對獨居青年、生活搭子（2口及以上居住場景）、有孩家庭、銀發(fā)家庭這四種典型場景，同樣也有不同的精準化營銷策略。

如何快速建立社會性共識成為品牌營銷共同面對的核心挑戰(zhàn)，王凱航認為：“核心是讓硬廣融入 IP 生態(tài)、通過集約效應實現(xiàn)高效協(xié)同”。愛奇藝在爆款大劇、熱門綜藝、體育賽事等領域的內容優(yōu)勢，能夠有效幫助客戶破解碎片化困局，通過S+劇綜、TOP劇場等IP矩陣+硬廣協(xié)同的密集曝光，可以實現(xiàn)同周期內多觸點、多形式的用戶觸達，在“特定時間內”建立“最大化共識”，讓品牌信息借助國民級內容的強穿透力觸達廣泛人群，快速凝聚社會情緒、建立品牌認知。

結合社會情緒共情，強化品牌心智鏈接

今年，我國情緒消費市場預計達2萬億規(guī)模，當下情緒價值已逐漸成為“硬核消費力”。愛奇藝憑借熱梗出圈、緊貼社會話題的內容生態(tài)，持續(xù)捕捉并滿足用戶情緒需求，為品牌提供了與大眾情感鏈接的核心紐帶。

王凱航表示，愛奇藝以內容為橋梁，通過“追爆款、追明星、追類型、追場景”的硬廣投放策略升級，幫助廣告主規(guī)模化觸達目標人群，強化品牌心智建設與場景記憶。例如妙可藍多洞察愛奇藝少兒頻道“媽媽關注品牌信任、寶寶注重口感喜愛”的消費心理特征，通過內容關聯(lián)實現(xiàn)品牌形象與消費偏好的精準傳遞；李子園與《赴山海》的合作則是“粉絲營銷”的代表案例，從單純的劇內流量曝光進階到與粉絲建立深度的情感聯(lián)結，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重引爆。

用數(shù)據(jù)與IP共振，助力品牌長效經營

會上，多位嘉賓還探討了在AI營銷應用比例大幅提升的當下，品牌應如何借力AI 與IP共振，形成品牌復利，為長效經營尋找新路徑。譚北平指出，AIGD（人工智能生成決策）是品牌方用AI決策營銷的未來趨勢，數(shù)據(jù)共振正成為品牌長效經營的關鍵引擎。愛奇藝憑借“臉譜”“奇炬”“北斗”三大系統(tǒng)協(xié)同構建的智能營銷策略矩陣，實現(xiàn)IP資源、目標人群與多源數(shù)據(jù)的深度耦合，通過全鏈路精細化運營打通從人群洞察、內容觸達到效果歸因的閉環(huán)，為品牌提供“數(shù)據(jù)－決策－增長”的一體化解決方案。

彭喜喜在分享中提到，愛奇藝媒體數(shù)據(jù)與一方、主流二方及行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)疊加應用，不僅強化了品牌目標人群的精準觸達能力，更通過Anti-Fraud流量凈化、AI智能提效等技術手段，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下實現(xiàn)“品效共振”——既提升品牌聲量的長效沉淀，又直接驅動生意增長，為廣告主構建起可持續(xù)的營銷價值增長飛輪。

愛奇藝將持續(xù)升級“IP+硬廣”營銷玩法，以優(yōu)質IP賦能營銷增長，攜手品牌共贏AI營銷時代。