一紙判決，一個的新品牌

時隔近兩個月，備受各界關(guān)注的“娃哈哈宗氏家族”百億遺產(chǎn)糾紛案有了新進(jìn)展。

據(jù)昨日晚最新消息，香港高等法院的一紙裁決，給娃哈哈的“后宗慶后時代”增添了新的變數(shù)：宗馥莉上訴申請被駁回，意味著涉及18億美元的資產(chǎn)凍結(jié)令繼續(xù)有效。

同時，一份悄然流傳的“換標(biāo)”通知預(yù)示“娃哈哈”品牌要迎來巨變。

宗馥莉這是要重新“創(chuàng)業(yè)”？通過換標(biāo)“娃小宗”破局？

一、香港判決結(jié)果：看不見的冰山，看得見的風(fēng)險

香港高院的最新判決結(jié)果，實際是給宗馥莉潑了冷水的 。她上訴要求解除資產(chǎn)凍結(jié)的申請，被法院全面駁回，雖能暫緩披露資產(chǎn)細(xì)節(jié)，但核心的 18 億美元匯豐賬戶，她動不了的。

實際上，大家都知道這場官司的根源，在于宗慶后生前的安排，他曾通過宗馥莉設(shè)立了三個受益人為其另外非婚生子女的信托。這份埋藏已久的“家族契約”，如今成了法律糾紛的核心證據(jù)。

法院的判決邏輯也很清晰：并非判定資產(chǎn)歸屬，而是按下“暫停鍵”，以確保未來內(nèi)地法院的判決能夠有效執(zhí)行。

盡管從嚴(yán)格的法律程序上講，這只是一個保全措施。這個結(jié)果雖然不能說是敗訴，但對宗馥莉本人來說，等同于現(xiàn)階段的敗訴。

為什么這么說呢？雖然，從娃哈哈日常運營來看，這18億美元的離岸資金被凍結(jié)，短期并無直接影響。但是，顯然宗馥莉本人希望盡快解除凍結(jié)、自由支配這筆資產(chǎn)。她最本質(zhì)的訴求是要擊穿這所謂的不成立的“信托”，確立其唯一“獨生女”，婚生合法繼承人的地位，從而給未來內(nèi)地法院判決一個助力的。就這個本質(zhì)訴求， 這個“暫停”對她當(dāng)前的戰(zhàn)略布局而言，在效果上等同于“敗訴”。

而冰山下股權(quán)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜與潛在風(fēng)險，也給她后續(xù)的接班之路還是投下了長長的陰影。

香港高院駁回上訴：18 億資產(chǎn)仍被凍，問題出在哪？

為啥法院不支持？關(guān)鍵在三點：

第一，香港法院管這事沒毛病。宗馥莉方說 “該先找內(nèi)地法院”，但法院認(rèn)為，原告杜建英已在杭州起訴，香港凍結(jié)資產(chǎn)是為了 “防止錢被轉(zhuǎn)走，影響后續(xù)執(zhí)行”，相當(dāng)于給資產(chǎn)加道 “防火墻”，完全符合規(guī)矩。

第二，信托爭議沒斷，還得接著審。雙方吵 “宗慶后到底設(shè)沒設(shè)信托”，法院沒給最終答案，但認(rèn)定原告拿出的《委托書》《手寫指示》，能證明 “有設(shè)信托的可能”，這事值得繼續(xù)查，否定了宗馥莉方 “手寫的只是想法” 的說法。

第三，資產(chǎn)凍結(jié)不能松。宗馥莉說 “沒證據(jù)證明錢會丟”，但法院覺得，不凍結(jié)的話，萬一后續(xù)判決下來，錢沒了咋執(zhí)行？所以凍結(jié)必須留著，只是給了點緩沖 —— 允許她接著上訴，可賬戶還是不能隨便用。

長公主一看，既然法律戰(zhàn)線遇阻，那不妨，開打另一場更為關(guān)鍵的商業(yè)戰(zhàn)役！

二、換標(biāo)“娃小宗”：斷尾求生，還是金蟬脫殼？

一份內(nèi)部通知宣布：從2026年起，娃哈哈將啟用全新品牌——娃小宗”。

這一舉動，看來有點石破天驚，不過，究其背后的原因，大概是長公主覺得繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)其實也存在“復(fù)雜的法律風(fēng)險”。

“娃哈哈” 商標(biāo)她說了不算。

娃哈哈集團(tuán)的股權(quán)分散：國資占 46%，宗馥莉個人占 29.4%，職工持股會占 24.6%。要動 “娃哈哈” 商標(biāo)，得所有股東同意。今年 1 月，她想把 387 個 “娃哈哈” 商標(biāo)轉(zhuǎn)到自己公司，最后沒成。既然用不了老品牌，那就自己搞個新的，宏勝跟娃哈哈集團(tuán)沒股權(quán)交集，“娃小宗” 她說了算。

而且這不是臨時決定，早有準(zhǔn)備。

今年2 月，她突擊注冊了 45 類 “娃小宗” 商標(biāo)，從飲料到醫(yī)藥都覆蓋。5 月先推了款無糖茶試水，9 月就通知經(jīng)銷商換品牌，同時把 19 個生產(chǎn)基地、48 家子公司的生產(chǎn)線，都轉(zhuǎn)去做 “娃小宗”。

更重要的是，宏勝去年賺了 104 億，凈利潤率 9.2%，有錢撐得起新品牌。聽說宏勝準(zhǔn)備上市，“娃小宗” 的品牌價值，已經(jīng)被算成估值的 40% 以上。

可是，據(jù)藍(lán)鯨新聞?wù){(diào)研顯示，62% 的人沒聽過 “娃小宗”，21% 還以為是山寨貨。而且，在無糖茶賽道里，東方樹葉就已經(jīng)占了 70% 的市場，“娃小宗” 想搶份額，一時半會，肯定是行不通的啊！

據(jù)說，新品牌讓經(jīng)銷商首單就得進(jìn) 200 萬的貨，華東、華南目前也就 30% 的經(jīng)銷商愿意簽，剩下幾乎都在觀望。

這風(fēng)險不小啊！算是一場不折不扣的豪賭。

說白了，娃哈哈曾最堅實的基礎(chǔ)之一，就是其遍布全國又深入縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)銷體經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。通知中那句“尊重經(jīng)銷商最終決定”，暴露了最大的風(fēng)險——有多少合作伙伴，愿意拋棄經(jīng)營數(shù)十年的“娃哈哈”，去追隨一個前途未卜的“娃小宗”？

一旦渠道崩盤，后果不堪設(shè)想。

三、豪賭之后：路在何方？

其實在今年8月1日，香港高院作出程序性裁決之后，長公主緊接著就接受了《財經(jīng)》專訪（專訪宗馥莉：我不會因為風(fēng)波改變方向）。

“我不會因為風(fēng)波改變方向”這樣的發(fā)布成稿題目，這樣的亮相，讓人現(xiàn)在看來，不得不聯(lián)想到，就是一次精心策劃的“戰(zhàn)略宣言”。

在專訪中，可以看到，她總在強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”、“主動”。 反復(fù)將話題引向“市場挑戰(zhàn)”、“主動調(diào)整”、“優(yōu)化渠道”，力圖將公眾視線從家族戲劇拉回到商業(yè)基本面，而且預(yù)告了業(yè)績可能承壓。看來，就是提前打“預(yù)防針”。但是，關(guān)于“糾紛”、“細(xì)節(jié)”，她又是沉默的，而且，針對最尖銳的法律和家庭問題，她選擇避而不談。

這種“選擇性發(fā)聲”，現(xiàn)在看來，既是穩(wěn)定外界信心，又在為“娃小宗”的登場清掃輿論戰(zhàn)場。

其實，宗慶后給長公主留了一道極難的考題，長公主忍辱負(fù)重這么久，看樣子，也不打算在“舊考題”上多糾纏，而是直接要開辟一個“新考題”。

“娃小宗”，更像是她押上的新籌碼！

不過，杭州中院未來的審理，“娃小宗” 能不能打開市場，股東之間的矛盾能不能化解，這三件未知的事擰在一起，局面也是夠復(fù)雜。長公主的破局之路，還得接著看！