秋意漸濃，又一年的國慶黃金周即將拉開大幕，成都這座備受矚目的旅游目的地，正靜待新一輪人潮的檢驗(yàn)。

回望去年此時(shí)，一組數(shù)據(jù)已悄然勾勒出成都旅游發(fā)展的新輪廓：2378.9萬人次游客、226.5億元旅游收入，同比增長8.9%——收入增速顯著高于人次增速（5.1%），這初步暗示了消費(fèi)潛力的深層釋放。同時(shí)，A級(jí)景區(qū)接待量增長9.5%，而更值得玩味的是，成都在包車游、租車自駕和“00后”偏好度等細(xì)分維度躋身全國前列（數(shù)據(jù)來源：成都市文廣旅局）。

△圖源成都錦里

這已不再僅是“人多”的勝利，而是一個(gè)清晰的信號(hào)，標(biāo)志著成都的旅游引力正從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷。

當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)持續(xù)承接待游客1135.5萬人次的洪流時(shí)，成都旅游的敘事已悄然轉(zhuǎn)向“分流”與“深化”。在從規(guī)模向質(zhì)量躍遷的過程中，我們悄然發(fā)現(xiàn)，其背后是游客落地成都后，全新的游玩目的地選擇正被重塑。

寬窄巷子的摩肩接踵、都江堰的水光山色固然是經(jīng)典流量的保證，但決策的羅盤正指向更廣闊的區(qū)域。

這一變化的動(dòng)因是雙重的。

一方面，入境游團(tuán)隊(duì)數(shù)量同比激增198.2%（數(shù)據(jù)來源：成都市文旅局），國際航班恢復(fù)與免簽政策疊加，讓“天府文化”成為全球游客的可見選項(xiàng)；另一方面，對(duì)于川內(nèi)及周邊省份的重復(fù)到訪游客而言，探索的半徑正從市中心向周邊延伸，一場“深度游”或“微度假”逐漸成為主流。

△圖源「成都Big榜」

文商旅融合不再停留于口號(hào)。洛帶古鎮(zhèn)的客家文創(chuàng)、錦里夜市的非遺手作，乃至街角突然出現(xiàn)的“咖啡+川劇”快閃店，都在將客流轉(zhuǎn)化為“留客”。成都的智慧之處在于，它不抗拒流量，卻更擅長將流量引導(dǎo)至更廣闊的文化消費(fèi)場景。 它使景區(qū)成為了磁極，整座城市，乃至成都平原的精華區(qū)域，正共同構(gòu)成一個(gè)更具層次感的超級(jí)磁場，旅游的版圖，正在這里悄然擴(kuò)大。

距離成都市區(qū)30公里的彭州，去年國慶期間意外成為一匹黑馬。

2024年國慶前三天重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)接待客流量超23.5萬人次，銷售額同比增長6.9%（數(shù)據(jù)來源：彭州市商務(wù)局），而真正的爆點(diǎn)來自一個(gè)彼時(shí)還尚未完全開放的項(xiàng)目——百里一·龍興集。

△圖源成都發(fā)布

依托千年龍興寺的歷史底蘊(yùn)，百里一·龍興集作為“彭派百里畫廊”第一站，將15萬平方米的街區(qū)轉(zhuǎn)化為開放式文化秀場。2024年國慶期間，項(xiàng)目雖僅部分開放，總接待量卻達(dá)到了120萬人次，其中前三天即突破10萬人次（數(shù)據(jù)來源：龍興集運(yùn)營方）。

社交媒體上，古韻建筑與潮流市集的碰撞頻頻刷屏——小紅書上“與龍興寺合照的點(diǎn)位打卡”獲贊破萬，抖音用戶用鏡頭追蹤游玩攻略，項(xiàng)目一時(shí)間吸聚網(wǎng)絡(luò)大量關(guān)注，快速出圈。

然而，站在文商旅產(chǎn)業(yè)融合的角度看，項(xiàng)目的成功遠(yuǎn)非“拍照出圈”所能概括，其根本在于對(duì)文化深度的尊重與當(dāng)代化轉(zhuǎn)譯，以及由此形成的獨(dú)特商業(yè)生態(tài)。

項(xiàng)目以千年龍興寺的歷史積淀為精神內(nèi)核，創(chuàng)新性地提出“一寺一集”的文化主線，這不僅是空間上的毗鄰，更是功能與氣質(zhì)的互補(bǔ)共生。

在建筑層面，百里一·龍興集摒棄了仿古街區(qū)的簡單復(fù)刻，而是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言致敬傳統(tǒng)。據(jù)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)計(jì)師融入了彭州立體山水的理念，設(shè)計(jì)中保留了原始場地機(jī)理上有一條老街，并將之進(jìn)行了高差的處理，下沉的老街，現(xiàn)代的水面，水面上飛架而起的連廊，共同組成了商業(yè)區(qū)的空間框架，將空間與時(shí)間變化相糅合，希望人們能更深的體會(huì)這個(gè)立體山水畫卷式商業(yè)呈現(xiàn)出的城市更新層次感。

業(yè)態(tài)布局上，這里可以說是能讓游客感受彭州最地道的文化和風(fēng)物。

沿襲彭州作為世界公認(rèn)的最早飲茶、賣茶和種茶之地（源自西漢王褒《僮約》記載）的文化脈絡(luò)，龍興集引入了在此孵化出的本土品牌「寶山茶業(yè)」。同時(shí)依托彭州中醫(yī)藥資源，創(chuàng)新推出中藥養(yǎng)生茶咖「依田三花超級(jí)茶館」，其茶具都是選用彭州非遺桂花土陶與彭州白瓷；還培育出藥食同源的健康茶飲「龍興·24方」、中醫(yī)香料品牌「天香閣」等特色業(yè)態(tài)，并與喜茶、奈雪的茶、TIMS咖啡、薪火饌、龍興廊橋、禪驛龍興院子等多家城市首店共同形成了多元的消費(fèi)矩陣。

通過24小時(shí)運(yùn)營的酒吧與夜間特色消費(fèi)場景，項(xiàng)目打破了周邊游“日落而息”的傳統(tǒng)模式；而深度融合的非遺文化與泛中醫(yī)藥文化，則構(gòu)成了其獨(dú)特的靈魂。也通過引入彭州本土非遺工坊、定期舉辦天府藥市主題活動(dòng)，龍興集成功將傳統(tǒng)技藝與中醫(yī)藥養(yǎng)生理念，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的現(xiàn)代生活美學(xué)，實(shí)現(xiàn)古老文化基因在當(dāng)代街區(qū)中的活態(tài)傳承。

回首來看，龍興集不止于一個(gè)商圈，而是一個(gè)可漫步、可沉浸、有溫度的生活場域。它的實(shí)踐表明，真正的吸引力源于對(duì)地方文脈的創(chuàng)造性繼承與運(yùn)營上的長期主義，它成功地將一次性的游客打卡地，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)值得反復(fù)探尋、具有持續(xù)生命力的文化消費(fèi)目的地。

如果說2024年的龍興集靠建筑與場景初露鋒芒，2025年則是其以“內(nèi)容運(yùn)營”實(shí)現(xiàn)跨越，穩(wěn)步走向成熟的年份。

今年1月全面開街后，項(xiàng)目已斬獲兩項(xiàng)重量級(jí)認(rèn)可：全球最負(fù)盛名的建筑獎(jiǎng)項(xiàng)之一——Architizer A+ Awards的大眾評(píng)選獎(jiǎng)、以及“2025年度IP文旅體驗(yàn)賽道 TOP10”等殊榮。

但對(duì)于龍興集來說，長期主義真正的考驗(yàn)在于如何將設(shè)計(jì)力轉(zhuǎn)化為持續(xù)吸引力。

2024年龍興集以系列主題運(yùn)營逐步釋放其內(nèi)容引力：國慶“龍興集·嘗鮮季”首次亮相即吸引近百萬人次打卡；隨后于11月推出“激情彭州·龍興龘龘”非遺音樂大集，匯聚全國近百項(xiàng)非遺項(xiàng)目，將活動(dòng)維度從商業(yè)體驗(yàn)延伸至文化遺產(chǎn)的活態(tài)展示，持續(xù)強(qiáng)化其“人文景區(qū)式商業(yè)”的獨(dú)特定位。

在2024年活動(dòng)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)上，2025年的龍興集繼續(xù)發(fā)力。2025年新春之際，以“萬事龍興迎新年”和“民俗鬧春”活動(dòng)結(jié)合空間光影秀，成功營造出傳統(tǒng)與科技交融的節(jié)日盛景；隨后的“天府藥市 彭州有戲”活動(dòng)，作為國際非遺節(jié)配套項(xiàng)目，以沉浸式戲曲展演與全國首個(gè)“中醫(yī)藥+非遺+美食”主題市集。

愈發(fā)精彩的活動(dòng)所對(duì)應(yīng)的是不斷涌入的人潮。

2025年1月至8月期間，龍興集的總計(jì)客流量超過1100萬人次，日均客流量達(dá)到4.2萬人次，周末的日均客流量高達(dá)6萬人次，大型節(jié)假日的日均客流量更是超過10萬人次，如此高的客流量充分驗(yàn)證了該項(xiàng)目具有持續(xù)的吸引力。

而特別值得一提的是，貫穿2025全年的“天府藥市”主題，通過規(guī)劃七大中醫(yī)藥療愈線路，將龍門山、白鹿鎮(zhèn)等全域景點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了文化資源向旅游動(dòng)能的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上，9月至10月期間圍繞該主題推出的“天府藥市·龍興有集”系列活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了游客的參與體驗(yàn)——活動(dòng)中不僅可親手DIY養(yǎng)生物品，還能沉浸于非遺市集與傳統(tǒng)民俗表演的獨(dú)特氛圍，同時(shí)每周更有不同主題的游戲互動(dòng)，讓人解鎖名醫(yī)把脈、觀賞雜耍貨郎與民樂花船等精彩內(nèi)容。尤為吸引人的是，現(xiàn)場還可領(lǐng)取闖關(guān)券，通過完成任務(wù)贏取通用交子，以體驗(yàn)更多中藥文化游戲；闖關(guān)券還可作為代金券在項(xiàng)目中直接使用。整體來看，這一系列豐富多元的活動(dòng)，不僅深化了中醫(yī)藥文化的體驗(yàn)內(nèi)涵，也為即將到來的國慶假期注入了更多亮點(diǎn)與活力。

這種“內(nèi)容+場景”雙驅(qū)動(dòng)模式，試圖回答一個(gè)關(guān)鍵問題：當(dāng)新鮮感褪去，什么能讓游客再次出發(fā)？

龍興集的答案或許是——“讓每一次到訪都像翻開一本新書。”

2025年的成都國慶戰(zhàn)場，或?qū)⒁娮C一場靜默的轉(zhuǎn)向：從“爭奪流量”到“培養(yǎng)留量”。

龍興集這樣的項(xiàng)目，不再僅是旅游目的地，而是成為區(qū)域文旅網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)——它用文化根基避免“網(wǎng)紅曇花”，用商業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)成都通過多個(gè)“微目的地”串聯(lián)起周邊游網(wǎng)絡(luò)，其旅游輻射半徑的擴(kuò)大便不再是地理概念，而是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深刻實(shí)踐。

△成都金融城雙子塔 圖源成都發(fā)布

或許未來的城市競爭，不在于是否有景點(diǎn)，而在于能否讓每個(gè)角落都生長出值得停留的理由。