近期游戲圈的現象級黑馬，非刷爆中文社媒的真人互動影游《女王的游戲：盛世天下》上篇《媚娘篇》（以下簡稱《盛世天下》）莫屬。

截至9月30日，《盛世天下》在Steam上好評率達到83%，自9月9日上線以來，連續多日位居蘋果iOS娛樂付費榜第一。根據官方信息顯示，截至9月22日，《盛世天下》在全平臺（包含海外）已超過100萬套。若僅按照官方售價39元統計，全平臺銷售額也已經突破3900萬元。目前，該游戲定價也已結束捆綁銷售、折扣價，恢復到49元/套。

目前來看，《盛世天下》稱得上是國內女性向真人互動影游的一座里程碑。不過，隨著上篇《媚娘篇》的落幕，盡管下篇《女帝篇》還未面世，卻已經八百倍速提上了被玩家抵制的日程。

尤其是9月29日，B站頭部UP主“萬靈縫合廠”在9月11日所發布的二創視頻的簡介中，提到武則天“但凡當個人這倆盛世（貞觀、開元）就連在一起了”的言論持續發酵，引起玩家、歷史愛好者抗議，其更在質疑聲中表示“這是甲方的客觀立場”，直至9月29日發布聲明向各方道歉。同時，關于《女帝篇》預告中，if線給到女主不當皇帝的“新世界”選項，也在互聯網上掀起一波“是否要給武則天不當皇帝的自由”討論。

那么，從長遠角度來看，女性向真人互動影游是門好生意嗎？為何在此之前，女性觀眾遲遲未曾入場？

女性向影游到哪一步了？

打開Steam，超過百款的中文真人影游互動游戲，基本上可以說是男性向的天下。

事實上，在《盛世天下》問世之前，即便頭部游戲廠商如完美世界、平臺方如優愛騰芒B，影視制作方如歡瑞影視，甚至是頭部MCN機構如無憂傳媒等都不乏試水過互動影游，但均集中在男性向產出，女性向真人互動影游市場依然宛如一片“死?！?，長期存在較大的內容缺口。

而嘗試入局的制作方，也多以集中在模擬戀愛為主的影游，最終形成了小型化、低成本、低質量的現狀，始終并未真正出現精品化、出圈的口碑作品，甚至大多充斥著被玩家退貨、避雷的負面輿論。比如去年推出的《嘶哈！這個男人有點帥》《糟糕！他們太愛我了怎么辦？》等，即便大秀男演員腹肌、擦邊等，但因演員演技、游戲劇情、體驗感等頗受詬病，主控（即玩家扮演角色）是否要露臉也成為避雷因素。

與之相反的，則是男性向產品如火如荼的開發。在2023年，《完蛋！我被美女包圍了》熱賣200萬套的橫空出世，以投資500萬、營收超過3億的現象級回報，令真人互動影游市場打開了任督二脈——走向了一條偏執的R級galagame之路，大尺度、擦邊、賣肉成為其主要賣點。

據文娛先聲統計，僅在2024年便上線了超過50款類似《完蛋！我被美女包圍了》的男性向真人互動影游產品。根據Steam數據顯示，今年上半年國游銷量排名前15中，互動影游占有五席，包括《情感反詐模擬器》《中國式相親》《美女，請別影響我成仙》《你好，我們還有場戀愛沒談》《咸魚殿下》，均為男性向作品。

而從行業脈絡來看，基于內地真人互動影游早期的破圈源自于《完蛋！我被美女包圍了》，因而后來者普遍效仿如此制作：劇情、拍攝并不是核心，反而是后宮向的劇情分支、真人“大擦特擦”快餐男主才是賣點。

這也導致，“女性向+真人互動影游”的制作公式其實仍然在“張冠李戴”男性向玩法，且對于女性向市場的認知依然停留在乙女的開發角度。

但眾所周知的是，相比其他品類，女性向游戲賽道入局者相對較少，但頭部頭部“四大乙游”為代表的乙女手游的問世，“紙片人”早已搶占、瓜分乙游市場的先機。可以說在當下的女性向市場，最不缺的便是乙游愛人，而能夠后來者上位的新乙游，不乏為融入一定創新要素滿足用戶口味，如《戀與深空》憑借3D技術的加持、《世界之外》融合無限流網文元素設定，都促進了乙游市場的躍進式增長。

更為重要的，便是乙游男主的外形、人設和情感表達等，均是站在女性審美視角，為適配女性玩家對情感陪伴和細膩的高需求下創作出來的。這種不會OOC的“紙片人”，整體上也相較于真人男主乙游作品更受玩家信賴，對于產品的忠誠度也更高。

不同于真人互動影游的“刻板”，女性向另一座大山——女性玩家占比9成左右的互動文游市場則明顯更具靈活性。包括橙光游戲、易次元等互動文字游戲平臺，以小說、圖像、真人或原創角色等元素通過UGC獲利模式主打劇情向IP突圍，允許用戶原創或二創、題材類型甚至跨度頗大，除了乙女、宮斗等，明星藝人、歷史人物都可是互動文游的創作元素。

例如以EXO、BTS等為主角的夢女向橙光文游便頗為出圈；而基于原創劇情優勢，互動文游目前也是互動影游改編大頭。除了《盛世天下》外，現象級互動影游《隱形守護者》原作也是來自于橙光游戲《潛伏之殊途》。

此外，互動影游的一次性買斷制，一定程度上也與女性玩家對于沉浸式互動游戲體驗的需求敏感點在于陪伴感、參與感、新鮮感有所水土不服，難以形成長期穩定的客源。

只是在當下，普遍扁平的真人角色、粗糙的劇本質量、千篇一律的仿乙游題材所呈現出的同質化，也令女性向真人互動影游被扼殺在襁褓，尤其是在乙游高歌猛進的紙片人男主創新沖擊下，“真人帥哥”也并不具備長期的新鮮感紅利。

換言之，即便互動影游的短平快特質符合普羅大眾基礎需求，但更明顯的是，玩家對于互動影游的精細制作、新鮮感等方面有著更高的消費閾值——這不僅僅是女性玩家的訴求，包括男性向市場也是如此，畢竟，自《完蛋！》之后，還未有一步新產品能夠再現其現象級成功。

女性向真人影游之變

客觀來說，《盛世天下》的確開啟了女性向真人互動影游的變局。

從制作來看，正如其宣傳語“真人互動、短劇情節”所言，嫁接了短平快、體量小、強戲劇性、反轉快的短劇思維；敘事節奏、手法也多以貼合碎片化時代需求，玩法緊湊、關卡時長較短，且短時間內起伏高潮沖突，始終為玩家提供高度集中的新鮮感、刺激感。

雖然整部作品只有一條主線，不一樣的選擇也基本不會對既定結局發展產生影響，可玩性相對單一，但劇情存在感飽滿，不管是質感、鏡頭、服化道還是演員演技，都在有限的預算中做到了精品化。比如《盛世天下》共計16集，每集尾聲均留下“勾子”，吸引玩家沉浸式投入，包括女本位設置、女性角色刻畫立體等，進一步將敘事主動權交給女性角色，而非單純是男主的“攝像頭”。

實質上，女性向真人互動影游的落點還是內容深度，如何平衡劇情性與可玩性是重中之重。這也是為何即便《完蛋！》之后，試圖復刻成功之路的男女性向作品只增不減，卻始終未能再出現現象級作品的原因。

深層次來講，互動影視游戲不僅是游戲，也是天然建立在影視載體上的“互動劇”。而互動劇并不是一個新鮮的體裁，尤其是在Netflix在2018年推出的《黑鏡：潘達斯奈基》的成功，一度吸引國內視頻平臺紛紛投身，互動玩法+影視制作也集中出現過一波熱潮。

比如芒果TV推出的《叩響明天》《目標人物》等，借助蔡徐坤、白敬亭等主流藝人打開新興市場的布局；還誕生了專注此類互動微劇（影視）開發的互影App，以《明星大偵探》為IP改編的《明星大偵探之頭號嫌疑人》、以《古董局中局》改編的《古董局中局之佛頭起源》等作品，也是質量與口碑頗高的作品。不僅如此，還有像2019年以影視化方向挑選演員和制作靜態圖分鏡、劇情等誕生出的《隱形守護者》這一影游口碑案例。

不過，將影視正規軍“投放”至游戲制作，也不失為用短劇思維做交互影游的一種嘗試。比如《盛世天下》導演則為手握《古相思曲》《東欄雪》等口碑短劇的知竹，演員黃羿、官鴻、姚弛等均為長劇演員出身，而游戲制作也是在橙光游戲原作的基礎上由《隱形守護者》制作團隊負責。

畢竟，同樣具有短平快特質的真人互動影游，實質上也可以看做是短劇的另一種呈現形式——可由觀眾決定劇情的交互付費短劇。

基于強劇情、低門檻的優點，真人互動影游市場也在改變原有的受眾圈層，將玩家、觀眾、粉絲等匯集一處，帶來新的購買力、留存率，實現商業價值最大化。比如續作、文旅融合等方面，像《盛世天下》近期便與洛陽文旅、《王者榮耀》等達成合作，參演演員也得以“上桌”。像飾演武元照的演員黃羿承擔著壓倒性的戲份，其演技也因此得到消費者認證，成功出圈擁有“姓名”。

值得注意的是，作為《盛世天下》幕后資本之一的騰訊視頻，其實也是較早入局者。2023年，其便曾推出由長劇市場知名導演王傳淋、演員劉泳希合作的后宮職場短劇《摩玉玄奇2》及互動影游版本，一度引發關注。而通過與優質的影視制作團隊、游戲開發團隊合作，打通系統性推進互游+影視業務的創新，也為真人互動影游市場注入了新動力。

說到底，能否為游戲玩家提供劇情為核心的敘事新體驗，而不是劇情碾壓可玩性、成為披著游戲外殼的交互劇，才是眾望所歸的真人互動影游。