湖南
你有沒有想過，你給你家貓狗買的洗護(hù)產(chǎn)品，可能和你自己用的面霜，出自同一家公司？
最近，玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物宣布與北京塞爾斯醫(yī)藥達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聚焦新獸藥、寵物醫(yī)療器械和寵物大健康三大領(lǐng)域，推出多款高科技產(chǎn)品。
一家靠玻尿酸和護(hù)膚品起家的公司，怎么就跨界做起了寵物醫(yī)療？
答案很現(xiàn)實(shí)：主業(yè)增長不動(dòng)了。
華熙生物2024年?duì)I收53.71億元，同比下降11.6%，凈利潤只有1.74億元，同比大跌70%。
這個(gè)利潤水平，在美妝行業(yè)里確實(shí)不算高。
為啥會(huì)這樣？一方面，在醫(yī)美領(lǐng)域，重組膠原蛋白這類“玻尿酸平替”越來越受歡迎；另一方面，功能性護(hù)膚品市場競爭激烈，華熙旗下多個(gè)品牌面臨擠壓。
當(dāng)主業(yè)增長見頂，“第二增長曲線”就成了必須。
而寵物健康與醫(yī)療，正是一片高利潤、高門檻的藍(lán)海。
事實(shí)上，華熙生物布局寵物賽道已經(jīng)七年。
從原料到洗護(hù)品牌，再到寵物食品、營養(yǎng)品，它一直在嘗試，但始終沒形成規(guī)模效應(yīng)。
這次聯(lián)手藥企，顯然是想從“賣原料”升級(jí)到“做解決方案”，真正把寵物業(yè)務(wù)做起來。
不止華熙，話梅、科顏氏、聯(lián)合利華等美妝個(gè)護(hù)企業(yè)也紛紛入局。
它們把在人用市場中驗(yàn)證成功的“成分?jǐn)⑹隆薄肮πI銷”復(fù)制到寵物賽道，瞄準(zhǔn)的是愿意為寵物“精致護(hù)理”買單的新消費(fèi)群體。
不過，寵物產(chǎn)品不是把人用的換個(gè)包裝就行。
寵物的皮膚pH值、皮層結(jié)構(gòu)都和人類不同，對(duì)成分、香精、安全性都有更高要求。
說到底，美妝企業(yè)跨界寵物，不是跟風(fēng)，而是順勢而為。
它們手握研發(fā)、供應(yīng)鏈和品牌營銷的優(yōu)勢，能否在“它經(jīng)濟(jì)”中殺出一條路？我們拭目以待。
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