抖音和快手又一次向社交領域發起進攻。

近日，抖音、快手在站內密集更新了“日常”“說說”等一系列社交新功能；此外，抖音還被曝正在內測全新的社交App。

當流量增長觸及天花板，內容的稀缺性逐漸變弱，社交似乎成為了短視頻巨頭的“新敘事”。

它們為何始終對“社交”念念不忘？這究竟是構筑護城河的必然選擇，還是一場注定艱難的豪賭？

抖音快手加碼社交

近日，據Tech星球報道，抖音被曝正在研發獨立社交App“海海”。

這是繼多年前上線多閃、飛聊等社交產品后，抖音再被傳出研發新的社交產品。

去年11月，有媒體報道稱，在經過多次大改版，先后嘗試圖片社交、限時社交，以及抖音聊天桌面版在移動端“化身”等玩法后，多閃依舊沒能擔起大任，目前已經停止研發，僅保持維護狀態。

除了抖音之外，快手也曾上線過多款社交產品，如電丸、一甜面聊等，但并未激起太大的水花。

不過，短視頻平臺始終沒有停止對社交領域的探索。

除了被曝研發獨立的社交產品之外，近期，抖音升級其“日常”模塊，新增醒目創作入口，位于個人主頁頭像右下方的“+”號，支持發布圖文或視頻內容，并可設置24小時、3天或7天的限時展示。

同時引入頭像色環提醒機制，好友發布新動態后頭像周圍將出現藍、綠、紫等顏色的色環，用戶查看后色環自動消失。此外，“日常”還支持內容聚合瀏覽、多態點贊及瀏覽記錄查看功能。

抖音還在群聊功能上進行多項升級，包括滿足條件后可突破500人上限擴容至1000人，以及在作品評論區掛載公開群鏈接，便于觀眾一鍵入群。

快手則強化同城社交，通過“附近的人”板塊拓展閃聊、鐵子圈等功能，增強用戶間連接。

快手亦推出類似功能“說說”，入口設于消息頁內，支持圖文與視頻發布，動態對好友可見并可互動評論、點贊與分享，整體形態更接近QQ空間，名字也一樣。功能曾于去年底短暫關閉調試，今年初重新上線。

快手同時推出“小紙條”功能，允許用戶向好友或陌生人匿名發送動態，形同新版“漂流瓶”。

快手也在積極推廣站內群聊功能。8月，快手舉辦的超級夏晚，加入了許多新的社交玩法：

預熱期間，發起“出發贏門票”搶票互動活動，用戶關注達人成為“鐵友”，看達人視頻、進行互動能夠提升鐵友等級；

晚會當天晚上，給每個參加演唱會的觀眾發放了一張二維碼，觀眾掃碼后會進入群聊，進入500人大群，可在群里發送心愿，有機會被明星選中。

為何念念不忘社交

短視頻平臺為何念念不忘社交？

一是因為用戶在站內天然會產生社交與互動需求。

“在快手你能通過一萬種社交方式找到屬于你的那個‘我們’，快手除了提供貼近生活的大眾文化和娛樂方式，更重要的是一個海納百川的大社區。”

2025年快手光合大會上，快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑對快手愿景的全新詮釋為：“構建一個溫暖而多元、好內容層出不窮的社區，帶給更多人幸福感。”

此外，9月舉辦的抖音創作者大會上，社交與互動業務在閉門會上公布的數據顯示，抖音聊天日活躍用戶持續增長；新推出的“合養精靈”與“3D虛擬世界”玩法，則成功吸引了大量年輕群體。

“我會跟朋友分享視頻，因為分享到微信不方便，所以就在抖音上分享。開始聊天后就能激活合養精靈，還能續火花獲得積分等等。”抖音用戶菜菜如是說。

二是隨著各大平臺發力內容，短視頻平臺的內容稀缺性逐漸消失。尤其背靠微信強社交鏈路的視頻號，成為短視頻平臺的頭號威脅。

“現在很多達人的內容都是全網分發的，抖音有，快手有，小紅書有，視頻號也有。”某業內人士認為，這就導致對于普通用戶而言，短視頻平臺的內容優勢在變弱。

所以，對于短視頻平臺而言，如何增加用戶消費時長、提升用戶粘性，成為了新的命題。

三是社交場景能為商業變現帶來新的玩法和可能性。

社交是互聯網最高頻的應用場景之一，完善的社交功能可以像膠水一樣，將平臺內的電商、直播、本地生活等業務更緊密地粘結在一起，提升整個平臺生態的活力和價值。

去年7月，小紅書在電商伙伴大會上力推“群聊”，將其作為商家的核心經營路徑之一。群聊，其實就是品牌商家的私域流量沉淀。做好群聊，不僅能夠維系好用戶、提升粘性，還會因為在群聊這個場景下用戶和用戶之間的分享交流，為商家進一步了解用戶喜好、迭代產品提供新的信息來源。

還有，社交場景能提供更多情感交互的可能。比如快手“小紙條”的匿名屬性，就可能為直播打賞等場景提供新的情感連接觸點。

能否打造新的社交模式？

可以看到，如今比起上線獨立的App，短視頻平臺更傾向于在站內做加法，為用戶提供更豐富的體驗。

然而，盡管動機明確且動作頻頻，但抖音和快手要真正做好社交，仍面臨幾座難以逾越的“大山”。

首先，用戶心智難以扭轉，這是最大的挑戰。絕大多數用戶已經習慣在微信上維護強關系鏈，而將抖音和快手視為娛樂和內容消費工具。打開抖音的第一反應是看推薦頁的內容，而不是查看好友的日常更新或群消息。這種固有的用戶認知，需要巨大的創新和耐心才能改變。

其次，社交場景“先天不足”。微信的群聊和朋友圈是基于現實社會關系的“剛需”，而抖音快手的社群多圍繞追劇、帶貨等興趣建立，屬于“弱連接”。一旦劇集完結或熱點過去，群組很容易迅速冷卻，變成“死群”。如何維持興趣群的長期活躍度是一個棘手問題。

最后，算法驅動與關系驅動的內在沖突。微信朋友圈的活躍度建立在真實的社會關系上，內容分發由關系親疏決定。而抖音快手的內容流始終由算法主導，這可能會削弱用戶進行真實、隨意分享的意愿。當用戶知道自己的日常動態會被算法評判和分發時，發布壓力會增大。

抖音和快手發力社交是一場不得不打，但又注定艱難的持久戰。

短視頻平臺雖具備龐大用戶基數與內容優勢，能通過不斷試錯來探索用戶需求。然而，要突破微信構筑的社交壁壘和用戶根深蒂固的使用習慣，絕非一日之功，短期內更是難以打破用戶對其“娛樂工具”的固有認知。

社交生態建設需長期探索，目前抖快仍處于補足社交短板的初期階段，尚未形成穩定互動模式。

未來，在短視頻平臺上能否探索出與傳統社交平臺不同的社交模式，或許才是突圍的關鍵所在。