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10月15日晚，榮耀在北京發布年度旗艦新品——榮耀Magic8系列，并發布自進化AI智能體操作系統——全新 MagicOS 10。智能體YOYO化身全能搭子，覆蓋“衣食住行購”等3000+場景的便捷自動執行

在會后的群訪環節，榮耀CEO李健對該產品給予了高度評價。他對《創業圈》雜志記者表示，性能是榮耀的看家本領，影像方面可以追平最高水平，AI方面我們應該是遠遠超出了其他家。

榮耀CEO李健，《創業圈》雜志記者拍攝

“過去，大家對榮耀的旗艦機無感。這次，如果在各方面共同努力下還無感，我們還要繼續努力。”李健隨后又補充道：“如果不好，我們再改、再努力。”

過去數年，榮耀的市場表現難言樂觀。這一被視為“華為替身”的手機廠商，在2024年華為回歸之后遭受明顯沖擊，市場份額一度從國內第一跌出前五。

困境之下，榮耀發生巨變。

今年1月，榮耀突發換帥。執掌榮耀近十年的趙明宣告離去，曾任榮耀副董事長、董事、人力資源部總裁等職務的李健成功補位，并隨之開展了一系列大刀闊斧的調整，旨在押注AI和推出更具性價比的新品實現突圍。

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與最高水平掰手腕

李健曾在其履新4個月后，對外表態，"榮耀沒死，而是重生了。這幫人拼了命。"

從結果來看，定價略低于同類競品的榮耀400在5月底發布之后，確實取得了不錯的市場反響，并成功帶動榮耀市場份額有所回升。

國際數據公司IDC最新數據顯示，2025年三季度，榮耀以980萬臺的出貨量，占據中國市場14.4%的市場份額，與OPPO并列第五。

不過，按內部目標，榮耀計劃在年底前重返國內前三。距離這一目標，榮耀仍有差距。

在手機市場競爭愈發激烈的當下，業內普遍認為，除了為消費者提供更具吸引力的定價策略和優惠促銷外，手機廠商還是要回歸本質，打造具備差異化特色，更具競爭力的產品，才能獲得市場的青睞。

Magic8正是榮耀做出的嘗試。在這款旗艦新機上，榮耀投入巨大資源以補足自身在影像上的短板。如榮耀Magic8 Pro就搭載一顆2億像素長焦鏡頭，還通過擁有自進化能力的AiMAGE影像系統，帶來AI追色等多樣化影像后期玩法。

李健表示，客觀來講，在剛接手榮耀的時候，影像賽道帶來的壓力非常大。市場對榮耀的影像無感。為此，榮耀投入1000多人，將影像能力提升作為榮耀戰略級的投入，才終于取得如今的成果。

“今天，我們的影像方面的體驗，可以跟任何一個廠家，尤其是你們認為最領先的廠家掰手腕，在這個賽道上我不敢說全贏，但至少與最高水平在同一個基準線之上。”李健說。

影像之外，榮耀的另一個發力點在于AI。在上任之初，李健就曾高調發布“阿爾法戰略”：即要在5年時間，投入百億美元，完成從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司的轉型。

自那之后，榮耀就在AI領域重金投入。據李健透露，榮耀專門組建了一個2600人的團隊，用于開發AI智能體YOYO，以及榮耀的端側模型和云側模型矩陣。

獲益于此，Magic8的AI功能取得了進步。以YOYO為例，這一智能體已經能夠幫助用戶實現自動比價領取優惠券并直接加購的功能，幫助消費者以最優價格進行購物。

此外該智能體還支持一鍵找餐廳、一鍵生成工作報告、一鍵生成旅游攻略等各種功能。據榮耀方面介紹，如今YOYO可自動執行的場景已經超過了3000個。

“大家都說AI可能是個噱頭，是個玩具。但這次，我們的YOYO能幫你用最低的價格拿到滿意的商品。這么好的功能，大家不喜歡嗎？”李健說。

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榮耀的AI可以自進化？

值得關注的是，搭載MagicOS 10的智能體YOYO具備自進化能力。它可以化身為用戶的全能搭子：購物搭子、美食搭子、出游搭子、健康搭子、工作搭子……衣食住行購，萬事找YOYO。

按照榮耀的解釋，YOYO的自進化機制，主要是通過強化學習機制實現。它就像一個生命體一樣，從零開始，通過不斷強化學習、試錯、探索以及自我博弈，從而形成一個持續進化的決策模型。

據榮耀方面透露，今年7月份，YOYO支持的場景是200多個，但這次可以接入超過4000個生態MCP和生態智能體，實現3000個場景的自動執行。三個月時間增長了約15倍。

“傳統的AI助手，在出廠的時候，它的智慧能力或者說智慧水平通常就達到工程師設計的天花板。當你拿到其他手機時，它的智慧體驗可能已經接近終點。而榮耀的AI邏輯則完全不一樣，我們希望的是，當你拿到榮耀手機時，YOYO的生命才剛剛開始。”榮耀MagicOS總裁孫建發表示，3000個場景、15倍的增長并不是終點，而是一個新的起點。后續這個數字會增長得更快。我們堅信，最偉大的自進化一定是與用戶共同完成的，用戶是YOYO智能體的進化導師。

在AI領域，榮耀確實進行了不少探索。但問題在于，業內普遍認為AI還難以成為消費者購機的理由。不止一位頭部手機廠商高管向《創業圈》雜志記者表示，目前AI在手機上能夠實現的功能仍較為單一，對手機銷量的刺激作用仍不夠大。

在此情況下，榮耀要想在競爭激烈的手機市場中突出重圍，仍面臨不小的困難。它的競爭對手各有各的強項，比如vivo有影像，小米打性價比，華為和蘋果則牢牢占據高端市場。激烈的競爭之下，榮耀想要吸引消費者還需拿出更多“武器”。

Omdia調查數據顯示，在消費者更換手機品牌的轉換驅動力調查中，只有27%的消費者會因為最新的AI功能而考慮轉換品牌；AI對于吸引流動用戶的潛力排在“硬件規格更好”“物有所值”和“配套智能設備”之后。

從發布會來看，榮耀或許想要對標小米，將性價比作為產品的特色。發布會上公布售價時，李健專門將榮耀的售價與小米17系列進行比較，并稱Magic8的配置與小米17 Pro相當，但起售價僅需4499元，比小米17 Pro的4999元便宜500元；Magic8 Pro起售價僅需5699元，較小米17 Pro Max的5999元便宜300元。不過，這一策略能否成功說服市場，仍待觀察。

此外，榮耀此次并未提及上市相關進展。據中國證監會網站披露，6月26日榮耀終端股份有限公司獲上市輔導備案，輔導券商為中信證券，標志著榮耀開啟上市之路。7月2日，榮耀CFO彭求恩曾在接受媒體采訪時表示，榮耀上市目前已進入上市輔導期，該階段預計將持續至少三個月，目前進展順利。

但在發布會后的群訪環節，榮耀并未就相關信息進行披露。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營

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