因為這樣的廣告片

爸爸們可以看，媽媽們可以看

曾經是小孩子的人

現在是大孩子的人

還有心里一直住著一個小孩子的人

更可以看

視頻文案摘錄

女兒最喜歡的玩具羽絨變小了

我決定把它做成一個羽絨玩具

送給另一個孩子

那個孩子剛剛學會

與其糾結，萬一是假的

不如開開心心地相信，萬一是真的

那個孩子剛剛學會

輸贏有不同的標準

只有快樂的人，能贏下所有的比賽

那個孩子重新愛上了看星星

地球上只有80億人

銀河系卻有4000億顆星星

算一算，一個人擁有50顆星星呢

那個孩子學會了

讓眼淚流出來，給心里多騰點地方

來珍藏所有美好的回憶

我要送那個孩子一個玩具

慶祝她在短短的、只是一件衣服變小的時間里

學會把脆弱和堅韌，縫到一起

學會把自己生命的一部分，交付給另一個人

學會把小時候曾經走過的路，重新走上一遍

學會把成人世界教給她的大部分規則

一一送還回去

那個孩子學會了

不要做一個英明偉大的媽媽

做一個孩子吧

Balabala玩具羽絨

可以改造成羽絨玩具

給小朋友一件羽絨，給大朋友留個玩具

相信每個人都聽得出來，片子里從頭到尾使用的背景音樂，在中國的填詞版本，是那首我們從小聽到大的《送別》。

而且一個花了心思的設定是，里面不同的情節和不同的情緒，演繹《送別》時使用的器樂也有所不同。

表達孩子有一顆柔軟心腸，是清亮的吉他。

母女兩人哭笑不得的互動，連帶著鋼琴的旋律也有些調皮。

愛寵走完生命最后一程，哀傷的弦樂隨之低吟。

最后母女兩人一起在江邊并肩的畫面，是童聲的嘹亮加上小號的悠長。

不過，盡管巴拉巴拉給這個故事鋪墊的音樂基調是一次次「送別」，但它的精神內核，指向的更像是一次次「迎接」。

一個小孩子用她永葆童真式的赤子之心，迎接她在成人世界里的長大。

一個大孩子用她封閉了又漸漸打開的心門，迎接她一度沉睡的又重新被喚醒的孩子般的自我。

一個小孩子迎接她的長大

一個大孩子迎接孩子般的自我

如果用一種肢體語言，來形容巴拉巴拉在這個故事里展露出來的品牌姿態，我想可以是——輕輕拍了拍肩膀。

它輕輕地拍了拍那些正陷入「母職焦慮」的媽媽們的肩膀，希望可以從精神層面給她們松松綁。

因為在這背后，巴拉巴拉洞察到了當代家庭親子關系中，媽媽們普遍正在經歷一種兩難的境地。

是該把更多的精力投入到育兒生活當中，還是把時間花在自我的提升上？

是要在孩子面前扮演一個情緒穩定的大人，還是也可以像孩子一樣坦露自己的抓狂與崩潰？

是要迎合社會期望中對「媽媽」這個角色的神圣化，還是要在自己的家庭里完成對「媽媽」這個身份的再建構？

而探究一位媽媽之所以會陷入到母職焦慮中，除了社會面一直以來給出的規范與塑造，還在于其內心深處，渴望能夠在孩子心目當中成為一位好媽媽。

所以面對這樣的善良本心，巴拉巴拉給出了它的同理心。

用片子里那句文案來說便是：

那個孩子學會了

不要做一個英明偉大的媽媽

做一個孩子吧

在這里，「那個孩子」就如同一面鏡像。

它映照出的是那個一路走來跌跌撞撞，最后終于在成人世界里學會游戲規則的孩子。

在這里，「做一個孩子吧」也如同一次身份的再建構。

因為當一位媽媽退回到一個孩子的視角，她并不是放下母親的職責，而是放下媽媽這個身份在孩子面前的「全知全能」，去真正地看見孩子、擁抱孩子。

一旦這樣的看見和擁抱完成，慢慢地媽媽們也會發現，她也在看見和擁抱自己內心深處的那個小孩。

原來自己內心的那個小孩從未走遠。

只是可能需要一次轉身的回頭、一起抬頭的仰望、一場共同的守護。

也可以說，巴拉巴拉其實相當于是在這個故事里，將社會期望里的「媽媽」做了一次柔軟地祛魅。

比起指引媽媽們去成為孩子的導師、榜樣，它更清晰地看見了媽媽們在親子關系中是一個孤獨的探索者。

于是它鼓勵媽媽們能夠敞開心門，去迎接那個孩子般的自我。

在巴拉巴拉眼里

大人和小孩，都是小朋友

另外，這并不是巴拉巴拉第一次在它的品牌世界觀里，去倡導大人們退回到孩子的視角。

早在今年三月份，巴拉巴拉在其 balaT 誕生二十周年之際所發布的《中國小朋友》那個故事里，它一邊捕捉到了孩子們在成長中的一個個隱秘時刻。

一邊也指出了面對這個龐大的、變幻莫測的世界，「大朋友，也只是小朋友而已」。

視頻文案摘錄

不知道很多年以后

他會不會跟自己的孩子說起

他是如何毫無防備地

目睹一個生命的消逝

那一天，他在心里舉辦過一場葬禮

很多年以后

她會如何形容這件事

一個生命誕生了

她很想大叫幾聲，大笑幾聲

兩只手，卻越發的小心翼翼

很可能，他們早就忘了這些事

爸媽只會感嘆，穿得正正好好的T恤

怎么就突然變小了呢？

這些事

也只有我知道

第一次負重

第一次在人群中感到孤獨

第一次想逃避懲罰

第一次知道解釋是沒有用的

第一次明白，即便付出了所有努力

別人也有權利不喜歡自己

第一次求而不得

第一次不想穿姐姐的舊衣服

第一次不想退讓，但還是寡不敵眾

第一次安慰自己，這只是個玩笑

第一次不想放手，也只能放手

那么多的第一次啊

像悄悄丟進湖面的石頭

湖水，又默不作聲地，漲了一點點

那是什么？

那種無法言說的肅穆與悲憫

那是藝術

那又是什么？

心被一個人帶走，久久不愿歸來

那是愛慕

那個無法戰勝的對手叫什么？

它的名字，叫天賦

他們無師自通地

學會越來越多的東西

做夢，原來可以如此地光怪陸離

關門，原來是不想從美夢中醒來

男孩學會了羞澀

女孩決定做一次英雄

在一個午后，他們學會了相互照顧

在一個清晨，他渴望成為某一種人

我是 balaT

二十年來，我陪伴過8000多萬個小朋友

我擁抱他們的時間，比任何人都要長

所有曾經的、現在的小朋友

和我一起回去吧

我們去拜訪，成長中那些隱秘的時刻

你究竟在什么時候

第一次發現，世界上沒有奧特曼

但有打不完的小怪獸

什么時候第一次發現

讓哈利波特變強大的，不止是魔法

還有家人和朋友

你又是什么時候發現的

面對這個龐大的、變幻莫測的世界

大朋友，也只是小朋友而已

有所不同的是，這一次巴拉巴拉是結合冬季作為羽絨服的銷售旺季，從它的標志性產品玩具羽絨這個品類出發。

然后深入到親子關系的洞察與表達，挖掘出了一條既能夠突出品類價值、又能夠承擔品宣功能的路徑。

從片尾大人和小孩子的隔屏互動也可以感受到，區隔于同類產品，巴拉巴拉的玩具羽絨，它不僅僅只是一件可以在冬天用來保暖的衣物。

它還可以是在完成對小朋友們的貼身陪伴后，通過低門檻的手工改造成為一個今后 365 天都可以貼心陪伴大朋友們的玩具。

而把這樣的產品價值點置入進親子關系中去看，它一方面的言外之意仿佛也在說，大人和孩子的相處，就像是一場游戲之旅。

在這條打怪升級的路上，大朋友和小朋友們可以互為輔助，也可以共同進退。

另一方面作為一個童裝品牌，巴拉巴拉想要傳達出來的社會價值觀也呼之欲出。

在它眼里，愛的本質，不是誰是誰的附庸，也不是誰和誰的漸行漸遠，而是一起變更好。

巴拉巴拉在上海的玩具屋

大朋友和小朋友都可以前往體驗

最后，有獎互動一下

寫下你對巴拉巴拉廣告片的觀后感

或是你眼中對親子關系的理解

「廣告文案」將抽取 5-8 位朋友

送上玩具羽絨的相關禮品

你可以把它送給自己的孩子

也可以把它送給朋友的孩子