在剛剛過去的十一小長(zhǎng)假,西安無疑又收獲了不錯(cuò)的成績(jī),假日期間,西安全市共接待游客2007.75萬人次,游客總花費(fèi)達(dá)到199.59億元,按此計(jì)算的話,來到西安的游客人均消費(fèi)大約是1000元。
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更值得一提的是,和火爆的人氣相比,來到西安的游客消費(fèi)也一點(diǎn)都不遜色,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)實(shí),西安位列美團(tuán)文旅消費(fèi)目的地第三、攜程國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地第四、微信平臺(tái)全國(guó)“花錢”最多城市第五。
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西安在競(jìng)爭(zhēng)無比激烈的“十一”黃金周中能位列全國(guó)第三,僅次于北京、上海這樣的綜合性超一線城市,這絕非偶然。
西安優(yōu)秀的成績(jī)單背后,清晰地揭示了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、驗(yàn)證了“文化+旅游”模式的巨大潛力,也為西安乃至同類歷史文化名城的未來發(fā)展指明了方向。
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從“觀光打卡”到“深度沉浸”:文化體驗(yàn)成為核心吸引力
過去:游客來看兵馬俑、大雁塔,是“看過即擁有”的打卡式旅游。
現(xiàn)在:西安通過“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”、“大唐不夜城”等項(xiàng)目,將靜態(tài)的歷史文化轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)、可參與的沉浸式體驗(yàn)。游客不再是旁觀者,而是“入戲”的參與者,為“盛唐文化”的IP買單。這標(biāo)志著文旅消費(fèi)從物質(zhì)型消費(fèi)(買門票、紀(jì)念品)向精神型、體驗(yàn)型消費(fèi)的躍遷。
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“夜經(jīng)濟(jì)”成為文旅消費(fèi)的絕對(duì)主力
西安的文旅成功,很大程度上是“夜”的成功。大唐不夜城、城墻夜景、《夢(mèng)長(zhǎng)安》演出、不夜城的互動(dòng)表演等,將夜晚點(diǎn)亮為最具消費(fèi)潛力的時(shí)段。
據(jù)攜程數(shù)據(jù),今年“十一”假期,西安夜間旅游訂單同比增長(zhǎng)達(dá)56%。這不僅拉長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間(從一日游變?yōu)檫^夜游),更極大地刺激了餐飲、住宿、購(gòu)物、演藝等綜合消費(fèi)。
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社交媒體驅(qū)動(dòng)下的“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)常態(tài)化
西安深諳社交媒體傳播之道。從早期的“摔碗酒”到后來的“不倒翁小姐姐”,再到如今隨處可見的“漢服小姐姐”與古建筑的同框,西安創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)可供傳播的視覺符號(hào)和話題點(diǎn)。
案例與數(shù)據(jù):在抖音、小紅書等平臺(tái),“西安”相關(guān)話題播放量/瀏覽量以百億計(jì)。漢服租賃產(chǎn)業(yè)在西安爆發(fā)式增長(zhǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅在鐘樓、大唐不夜城周邊就聚集了數(shù)百家漢服體驗(yàn)館,國(guó)慶期間生意火爆。這種“線上種草,線下打卡”的模式,已成為目的地營(yíng)銷的標(biāo)配。
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文旅產(chǎn)業(yè)的“IP化”與“全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)
西安不再僅僅依賴?yán)献孀诹粝碌倪z產(chǎn),而是主動(dòng)創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代文旅IP。“盛唐”是西安最成功的IP。圍繞這個(gè)IP,衍生出演藝、主題街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視綜藝(如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇集與街區(qū)的聯(lián)動(dòng))等一系列產(chǎn)品,形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。
值得注意的是,和西安類似的很多歷史名城資源豐厚,但表現(xiàn)形式陳舊,難以吸引年輕游客。只有通過“文化+旅游”的模式,結(jié)合科技、藝術(shù)、商業(yè)等手段,讓沉睡的文化“活”起來,變得好看又好玩。
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實(shí)現(xiàn)從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型。不再單純依靠門票經(jīng)濟(jì),而是通過文化創(chuàng)意打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),提升整體客單價(jià)和產(chǎn)業(yè)附加值。
塑造獨(dú)特的城市品牌,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。每座歷史名城都有其獨(dú)特的文化內(nèi)核。西安打“唐文化”,洛陽可以深挖“隋唐文化”或“牡丹文化”,開封可以聚焦“大宋文化”。通過差異化定位,在游客心中建立鮮明的品牌認(rèn)知。
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西安的成功證明了“文化+旅游”不是一道選擇題,而是一道必答題,且答案的核心是“創(chuàng)新”。
未來的西安,應(yīng)該依托其無與倫比的文化深度,通過更前沿的科技、更沉浸的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更國(guó)際化的視野,從一個(gè)“網(wǎng)紅”歷史文化名城,升級(jí)為一個(gè)具有全球影響力的、可持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”世界級(jí)旅游目的地。(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
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