10月23日快訊，奧維云網（AVC）發(fā)布的全渠道推總數據顯示，2025年9月國內家電市場（不含3C 品類）零售額同比大幅下滑19.2%，市場整體承壓明顯。

具體來看，七大剛需核心品類集體陷入雙位數下滑區(qū)間：其中彩電品類零售額102億元，同比下滑19.3%；空調品類零售額114億元，同比下滑28.1%；冰箱、洗衣機組成的冰冷品類合計零售額110億元，同比下滑28.4%；油煙機、燃氣灶、熱水器（含電熱、燃熱）等廚衛(wèi)大電零售額138億元，同比下滑18.7%。

與之形成鮮明對比的是，清潔電器與廚房小家電成為市場為數不多的增長亮點：清潔電器零售額31億元，同比高增24.6%，延續(xù)高景氣度；廚房小家電零售額49億元，同比微漲5.6%，展現(xiàn)出較強的市場韌性。

分析此次市場下滑的核心成因，一方面是2025年9月家電市場暫時沒有國家補貼政策的刺激支撐，以至于9月數據的直接拉垮；另一方面，9月無重大促銷節(jié)點的拉動，終端市場缺乏有效刺激手段，雙重因素疊加之下，最終導致零售額較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。

不過，2025年家電市場的整體表現(xiàn)并非全然悲觀。從前三數據來看，2025年1-9月家電零售額同比2024年增長5.2%，較2023年同期亦實現(xiàn)3.7%的正向增長，展現(xiàn)出行業(yè)基本面的韌性。更值得關注的是，2025年第40-42周（9月29日- 10月19日），線下家電零售額同比2023年大幅攀升25.1%，在國慶黃金周與國補的刺激下，線下市場還是實現(xiàn)大幅增長。

若說銷售數據反映的是當下，那么消費者信心指數的持續(xù)回升則預示著未來的增長潛力。Wind數據顯示，2025年7-8月國內消費者信心指數呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚態(tài)勢：6月為87.9（2024年同期86.2），7月升至89.0（2024年同期86.0），8月進一步攀升至89.2（2024年同期85.8），連續(xù)兩個月高于上年同期水平，為家電市場的后續(xù)復蘇注入了關鍵信心支撐。

值得注意的是，家電行業(yè)的增長動能還集中體現(xiàn)在智能化升級與低市占率潛力品類的突破上。智能化領域，2025年內置AI 大模型的彩電迎來爆發(fā)式滲透，線上市場零售額份額從1月的0.8%飆升至6月的42.1%，線下市場也從1月的 1.8% 快速攀升至28.3%，成為彩電市場的核心增長引擎。潛力品類方面，清潔電器持續(xù)保持高景氣度，2025年1-9月零售額達到302億元，同比增長29.4%，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。