快科技4月16日消息，家電行業(yè)近日掀起了一場關(guān)于宣傳語歸屬權(quán)的激烈爭論。格力電器市場總監(jiān)朱磊發(fā)文質(zhì)疑友商在空調(diào)宣傳中剽竊了真銅實料的說法，這一言論迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

針對格力的指責(zé)，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽迅速作出回應(yīng)。

他認為真銅實料絕非格力的原創(chuàng)口號，格力此舉有惡意炒作之嫌。楊祥璽指出，市場上絕大多數(shù)主流大品牌在核心部件上其實都堅持使用銅管，這并非某家企業(yè)的專利。

回顧行業(yè)歷史可以發(fā)現(xiàn)，早在2016年就有媒體報道過銅佳品質(zhì)家電標識。當(dāng)時海信、創(chuàng)維、三星及長虹等多個品牌都參與其中，旨在通過該標識讓消費者辨識使用了真銅實料的家電產(chǎn)品，從而保證品質(zhì)。

楊祥璽直言不諱地表示，真銅實料這四個字不應(yīng)該被某一家企業(yè)或個人私有化，它應(yīng)當(dāng)屬于所有追求品質(zhì)的中國人。這場口號之爭的背后，實際上深刻反映了空調(diào)行業(yè)在原材料成本壓力下的技術(shù)路徑分歧。

隨著全球銅價持續(xù)走高，空調(diào)企業(yè)面臨著巨大的生產(chǎn)成本壓力。為了對沖風(fēng)險，鋁代銅技術(shù)逐漸成為一種行業(yè)選擇。然而格力對此表現(xiàn)得非常堅決，多次明確表示目前并沒有鋁代銅的計劃，將繼續(xù)堅持全銅方案。

行業(yè)分析人士認為，鋁代銅是應(yīng)對高額成本和資源安全的重要方向。雖然鋁的物理性能與銅相比略有遜色，但國內(nèi)家電企業(yè)在相關(guān)技術(shù)上已取得重要突破，顯著提升了鋁換熱器空調(diào)的性能表現(xiàn)。

中國家用電器協(xié)會對此發(fā)表了理性看法。協(xié)會指出，國內(nèi)銅價的劇烈波動讓企業(yè)成本壓力倍增，如果不通過技術(shù)手段對沖成本，最終上漲的價格將轉(zhuǎn)嫁給消費者。因此，鋁代銅被視為一種有益的技術(shù)探索。

協(xié)會同時強調(diào)，鋁代銅并非行業(yè)一刀切的轉(zhuǎn)型，各企業(yè)目前普遍持謹慎態(tài)度。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品定位和使用環(huán)境科學(xué)推廣，并必須保障消費者對于換熱器材質(zhì)是銅還是鋁的知情權(quán)。

盡管政策層面如鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案已將空調(diào)換熱鋁管列為重點方向，但專家提醒，鋁管空調(diào)在耐用性上仍存在爭議。尤其是在高端市場，銅材料的主導(dǎo)地位在短期內(nèi)依然難以被完全取代。

目前這場關(guān)于材質(zhì)與宣傳的博弈仍在持續(xù)。海信方面認為，推動鋁代銅是落實國家產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方案的體現(xiàn)。而格力對真銅實料的反復(fù)強調(diào)，既是對自身品質(zhì)護城河的固守，也是試圖在原材料變革期鞏固消費者的品牌忠誠度。