10月25日，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)內(nèi)首部團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》），在第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上正式發(fā)布，標(biāo)志著機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系邁入標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化新階段。

在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司牽頭發(fā)起、起草，聯(lián)動(dòng)上海機(jī)場(chǎng)廣告有限公司、廣州白云國(guó)際廣告有限公司等單位共同編制《指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在破解機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)痛點(diǎn)，明確評(píng)價(jià)指標(biāo)、流程與方法，為行業(yè)提供科學(xué)指引，推動(dòng)機(jī)場(chǎng)廣告資源的高效配置與合理利用，促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告產(chǎn)業(yè)在合規(guī)框架下安全、健康、快速發(fā)展。《指南》得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业母叨日J(rèn)可，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)民航工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)任娟、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司副總經(jīng)理任文共同啟動(dòng)發(fā)布儀式。

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng) （ 段炳森/攝）

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，《指南》規(guī)定了機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)的基本原則、評(píng)價(jià)要素、評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)據(jù)采集與處理要求，以及應(yīng)用建議。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)層面，通過統(tǒng)一評(píng)價(jià)標(biāo)尺，為機(jī)場(chǎng)廣告資源的高效配置、精準(zhǔn)定價(jià)提供科學(xué)依據(jù)，推動(dòng)行業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)評(píng)估”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型；在價(jià)值重構(gòu)層面，首次明確了機(jī)場(chǎng)廣告“場(chǎng)景稀缺性”“受眾高凈值”等核心價(jià)值的量化路徑，讓機(jī)場(chǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)可；在生態(tài)優(yōu)化層面，為廣告主、機(jī)場(chǎng)方、廣告運(yùn)營(yíng)商等多方提供了透明、公正的合作基礎(chǔ)。

該《指南》的發(fā)布不僅填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)規(guī)范的空白，更在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、價(jià)值重構(gòu)、生態(tài)優(yōu)化等多個(gè)維度釋放出深遠(yuǎn)價(jià)值。在編制過程中，主編方首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)民航工作委員會(huì)主任單位，立足自身專業(yè)視角，深度融合20余年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分聽取各方意見，最終形成國(guó)內(nèi)首部針對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值評(píng)價(jià)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

下一步，機(jī)場(chǎng)傳媒企業(yè)將以此標(biāo)準(zhǔn)化工作為契機(jī)，結(jié)合行業(yè)技術(shù)迭代與市場(chǎng)變化趨勢(shì)，加快推進(jìn)機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值評(píng)估規(guī)范的研究，持續(xù)為機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。（中國(guó)民航報(bào) 記者李佳為 通訊員陳思）

編輯|張 薇

校對(duì)|李季威

審核|韓 磊