凈利逆勢增長31%，新乳業“鮮”戰略穿越乳業調整期

10月29日，新乳業發布2025年三季度財報。前三季度公司營收84.34億元，同比增長3.49%，其中單三季度收入同比增長4.42%；前三季度歸母凈利潤6.23億元，同比增長31.48%；凈利潤率同比提升1.63個百分點，經營與盈利能力持續提升。

在國內乳品行業繼續處于結構性調整期，消費分化、競爭加劇的行業背景下，這份成績單顯得殊為不易。它不僅僅是一系列財務數字的勝利，更是一場圍繞“新鮮”價值展開的戰略深耕與模式創新的勝利。新乳業以其堅持多年的“鮮立方戰略”，驗證了在存量競爭時代，通過差異化路徑實現高質量增長的可行性。

新質“鮮”進：低溫品類保持雙位數增長

2025年對中國乳業而言，仍是充滿挑戰與機遇的一年，隨著消費者健康意識的增強和消費習慣的改變，乳品市場呈現出明顯的分化趨勢。凱度相關數據顯示，2025年上半年乳品行業液態奶整體銷量略有下降，低溫鮮奶、低溫酸奶表現相對穩健。

新乳業的三季報表現凸顯了其“鮮”戰略定力與經營韌性。公司不僅在營收和凈利潤方面實現雙增長，更在毛利率、凈利率等關鍵指標上持續優化。財報顯示，新乳業低溫品類三季度同比保持雙位數增長，作為公司核心戰略的“鮮立方”正在持續釋放增長動能。

具體到產品表現，新乳業的明星產品矩陣全面開花：低溫酸奶重點品牌“活潤”系列，以益生菌、0蔗糖等多樣化的科技賦能，精準把握消費趨勢，延續上半年良好增長態勢；“、24小時”鮮奶作為全國首款以時間定義新鮮的鮮奶系列產品，不斷創新奶源和升級工藝，將“新鮮”做到極致，高端系列繼續保持快速成長。

全鏈創新：新品收入占比創年度新高

新品收入是衡量企業創新能力的關鍵指標，財報顯示，今年三季度公司新品收入占比保持雙位數，并創今年新高，體現卓越創新能力。這一亮眼表現，來源于新乳業圍繞生物科技和數字科技雙輪驅動開辟的差異化競爭，從奶業源頭的牛種創新到消費交付的渠道構建，進行了產業全鏈條的深耕創新。

在生物科技領域，新乳業依托超2000株特色乳酸菌菌株庫并上線數字化管理系統，多種功能性菌株已成功在“初心”、“活潤”等明星產品中實現了轉化，山姆朝日唯品焦糖燒生牛乳布丁、山姆爵品有機、活潤輕食瓶紫色款、黃金24小時訂戶專供、初心控卡酸奶、牛角包茉莉雪芽、今日鮮奶鋪有機等一系列新品，精準滿足當代消費者的“健康+美味“的共享需求。

作為國內最早參與開展“優質乳工程”的乳品品牌，新乳業從奶源建設到乳品加工的技術創新歷經多次迭代升級，鮮奶中的免疫球蛋白等生物活性物質保留顯著提升，使得產品在活性營養方面始終保持行業領先地位。今年上半年，新乳業還與挪威基諾奶牛育種協會達成戰略合作，上市國內首款挪威紅牛鮮牛奶，進一步從上游源頭牛種構建差異化壁壘。

有分析人士指出，新乳業是低溫乳品行業中率先深耕數字化營銷和供應鏈體系建設的企業之一，也充分享受到了數字化紅利。在供應鏈層面，新乳業打造“308”極致新鮮供應鏈——實現訂單提前3小時下單、每天0點灌裝、8點前將產品送達終端與消費者手中；在渠道端，新乳業深挖DTC業務（即直接觸達消費者的品牌商業模式），DTC核心渠道保持穩健增長，新興渠道表現優秀。行業領先的供應鏈能力，構成了新乳業難以復制的護城河效應。

“新潮”共鳴：“中國式新鮮”激發情緒同頻

在品牌建設方面，新乳業近年來展現出越來越年輕的溝通方式，從董事長直播探廠到微短劇，新乳業總能把握住新型社交溝通的潮流脈搏，以“新鮮一代“的價值表達，通過跨界合作、情感營銷等方式，成功打入年輕消費者的社交圈。

微短劇作為年輕人的新寵，2024年用戶規模已達6.62億人，更強調用戶體驗，既要高速傳遞信息、又要彰顯影視美感，與新乳業品牌新潮和價值溝通的內涵高度一致。新乳業于9月初發布的微電影式短片《中國式新鮮》，通過天馬行空的開場與生活化場景的反轉，幽默呈現四種典型“不新鮮”育兒場景，在用戶情感共鳴中，實現品牌“新鮮”價值主張的清晰傳達，以及在日常生活場景的有機融入。

今年9月，新乳業舉辦第六屆鮮奶節，旗下分子公司同步啟動“新鮮生活節“，生動傳遞“生活要新鮮，今天不改天” 品牌主張，成功推動新鮮生活在地化。

此外，初心品牌聯合三大航司打造“鵲橋航班”主題；今日鮮奶鋪聯合長沙火宮殿、深圳南頭古城開展“非遺新國潮 今日正當濃”活動；各子品牌還充分鏈接本地文化交流，華西緊密結合成都世運會投入“鮮活巡游車”，琴牌初心酸奶入駐芒果TV《乘風破浪的姐姐》，雪蘭牛奶與蝶泉乳業雙品牌榮耀亮相第9屆中國-南亞博覽會，三牧涼山雪深度融合西昌火把節……一系列多元化的創新營銷，持續為品牌注入新潮活力，引領乳品消費新風尚。

業內人士指出，新乳業的亮眼成績，既來自行業調整和消費轉型的結構性機會，更源于其對低溫賽道十多年的長期堅守和持續投入，憑借在低溫鮮奶和酸奶領域的專注布局，新乳業已逐步建立起產品、渠道和品牌的多維競爭優勢。在行業整體從高速增長轉向價值重構的當下，新乳業正以其鮮明的“鮮”戰略，用新鮮價值和新鮮表達，從提供新鮮產品向打造鮮活生活方式升級，走出了一條差異化的高質量發展路徑。