提及豪華車(chē)，雖然絕大多數(shù)人的第一印象，依舊是BBA，但面對(duì)咄咄逼人的新能源浪潮，傳統(tǒng)豪華品牌們不約而同地在燃油車(chē)市場(chǎng)，以防守姿態(tài)勉力應(yīng)對(duì)。隨著新勢(shì)力品牌車(chē)型走向更高價(jià)格區(qū)間，傳統(tǒng)燃油豪華市場(chǎng)也在接受著進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。

而就在燃油豪華市場(chǎng)沉寂之時(shí)，上汽奧迪卻用A5L Sportback逆勢(shì)創(chuàng)造出奇跡。

01

B級(jí)價(jià)格享C級(jí)體驗(yàn)

近日，上汽奧迪發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，自奧迪A5（參數(shù)丨圖片）L Sportback上市以來(lái)，兩個(gè)多月內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)到1.1萬(wàn)輛。對(duì)比新勢(shì)力們不斷升級(jí)的“訂單數(shù)據(jù)”大戰(zhàn)，這份業(yè)績(jī)看起來(lái)或許并不那么耀眼，但要知道，這是一份真金白銀的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，而且，是由一輛豪華品牌燃油車(chē)完成的業(yè)績(jī)。

“群狼環(huán)伺”中能有這種表現(xiàn)，市場(chǎng)策略，自然是其中關(guān)鍵的一環(huán)。上市首銷(xiāo)期間至10月31日前，奧迪A5L Sportback推出了多重購(gòu)車(chē)禮遇。多款車(chē)型的現(xiàn)金優(yōu)惠、豪華型車(chē)型免費(fèi)升級(jí)價(jià)值高達(dá)15000元的舒享套裝，以及所有用戶(hù)均可獲贈(zèng)的2年3次奧迪品牌官方養(yǎng)護(hù)服務(wù)，無(wú)形中為奧迪A5L Sportback增加了更多價(jià)值。

更重要的，是奧迪A5L Sportback在目標(biāo)市場(chǎng)、配置和定價(jià)之間的“錯(cuò)配”。與同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，更高的配置、更有識(shí)別度的造型設(shè)計(jì)，再加上更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，奧迪A5L Sportback在這個(gè)相對(duì)沉悶的市場(chǎng)中，找到了新的破局點(diǎn)。

25.59萬(wàn)元的起售價(jià)，僅相當(dāng)于此前B級(jí)車(chē)的市場(chǎng)區(qū)間，但憑借掀背轎跑姿態(tài)、無(wú)框車(chē)門(mén)延續(xù)的奧迪A5經(jīng)典運(yùn)動(dòng)基因，數(shù)字矩陣式大燈、貫穿式OLED尾燈和雙激光雷達(dá)內(nèi)嵌前包圍設(shè)計(jì)塑造出的獨(dú)特美學(xué)，以及華為乾崑技術(shù)、全新PPC電子架構(gòu)、第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)、quattro智能四驅(qū)和MHEV plus 超級(jí)輕混系統(tǒng)的加持，奧迪A5L Sportback完成了一次逆襲。

02

集各家之所長(zhǎng)

奧迪A5L Sportback的成功，證明了在豪華市場(chǎng)上燃油車(chē)依舊“能打”，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧迪A5L Sportback的價(jià)值，在于讓燃油車(chē)找到了一條新的出路——打破原有邊界。融合了燃油車(chē)和新能源車(chē)的各種優(yōu)勢(shì)，成為奧迪A5L Sportback的選擇。

奧迪A5L Sportback搭載了第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率200kw，峰值扭矩400N·m，動(dòng)力數(shù)據(jù)領(lǐng)先同級(jí)。由于搭載了MHEV plus超級(jí)輕混系統(tǒng)，奧迪A5L Sportback還支持純電行駛。雖然純電行駛的續(xù)航里程無(wú)法與新能源車(chē)型媲美，但可以想象的是，奧迪A5L Sportback的靜謐性和燃油經(jīng)濟(jì)性，已經(jīng)領(lǐng)先傳統(tǒng)燃油車(chē)陣營(yíng)其他車(chē)型一個(gè)身位。

一款支持純電行駛的燃油車(chē)，這還不是奧迪A5L Sportback做的最“出格”的事。作為全球首款搭載華為乾崑技術(shù)的燃油車(chē)，奧迪A5L Sportback還搭載了2個(gè)激光雷達(dá)和整車(chē)30個(gè)傳感器，支持城區(qū)領(lǐng)航輔助駕駛功能，把原本只屬于新能源陣營(yíng)的技術(shù)，完美融合在一款燃油車(chē)上。

在吸納了新能源車(chē)的優(yōu)勢(shì)后，在傳統(tǒng)燃油車(chē)方面，奧迪A5L Sportback也在進(jìn)化。依托豪華燃油車(chē)平臺(tái)全新的電子架構(gòu)，輔以quattro智能四驅(qū)系統(tǒng)和新一代CDC懸架，奧迪A5L Sportback用傳承自?shī)W迪的純正運(yùn)動(dòng)基因，為用戶(hù)提供了更有樂(lè)趣的駕控體驗(yàn)。

03

構(gòu)建全場(chǎng)景豪華產(chǎn)品體系

上汽奧迪不是固執(zhí)的“老學(xué)究”，在新能源與燃油車(chē)分庭抗禮的時(shí)代，打破燃油車(chē)原有技術(shù)邊界的奧迪A5L Sportback，用數(shù)據(jù)證明了奧迪在新能源與傳統(tǒng)燃油動(dòng)力市場(chǎng)，都有著愈發(fā)頑強(qiáng)的生命力。

的確，上汽奧迪是在用“雙線作戰(zhàn)”維系自身在豪華陣營(yíng)中的地位，并將年輕、科技等更新的元素注入奧迪的豪華品牌形象，這在當(dāng)下燃油車(chē)市場(chǎng)占比下滑、傳統(tǒng)豪華品牌生存空間被新勢(shì)力逐漸擠壓的格局下，并不是一件易事。

但幸運(yùn)的是，上汽奧迪用近期兩款車(chē)型的數(shù)據(jù)，證明了自己。

除了奧迪A5L Sportback用短短兩個(gè)多月在燃油車(chē)市場(chǎng)取得的成功，另一款純電動(dòng)車(chē)型奧迪 E5 Sportback，也證實(shí)了自身在豪華純電動(dòng)市場(chǎng)的影響力。

坐擁奧迪四環(huán)品牌和AUDI品牌兩大產(chǎn)品線的上汽奧迪，從奧迪A5L Sportback和奧迪 E5 Sportback身上看到了機(jī)會(huì)。

根據(jù)上汽奧迪的產(chǎn)品規(guī)劃，未來(lái)兩年，在燃油車(chē)領(lǐng)域，奧迪四環(huán)品牌將基于PPC平臺(tái)推出多款搭載輔助駕駛功能的新車(chē)型，在新能源領(lǐng)域，AUDI品牌將持續(xù)擴(kuò)充電動(dòng)車(chē)型陣容，滿(mǎn)足用戶(hù)前瞻需求，構(gòu)建全場(chǎng)景豪華產(chǎn)品體系。

在產(chǎn)品布局之外，上汽奧迪也在加快渠道布局。截至目前，全國(guó)已有近200家上汽奧迪展廳完成形象升級(jí)，預(yù)計(jì)到2025年底，上汽奧迪將在全國(guó)超過(guò)100座城市建成240余家全功能用戶(hù)中心。

距離2021年4月首次出現(xiàn)在上海車(chē)展上，上汽奧迪用四年之間找到了自身發(fā)展的路線和節(jié)奏。背靠一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)有著極高認(rèn)知度的傳統(tǒng)豪華品牌，面對(duì)新能源浪潮和新勢(shì)力的挑戰(zhàn)，上汽奧迪用打破邊界的思路找到了燃油車(chē)發(fā)展的新機(jī)遇，也用中德團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的方式，為奧迪在電氣時(shí)代的發(fā)展點(diǎn)亮一盞燈。

有關(guān)燃油和新能源的辯論仍未停止，豪華市場(chǎng)的激戰(zhàn)也只會(huì)愈發(fā)激烈，但可以確定的是，上汽奧迪已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)向前。