廣東
6月10日晚，李佳琦直播間首次舉辦梅賽德斯-奔馳專場直播，上架全新奔馳純電GLC SUV與長軸距C級(jí)轎車。消費(fèi)者在直播間支付訂金鎖定專屬購車權(quán)益后，可前往線下門店完成試駕體驗(yàn)、提車核銷。 據(jù)了解，這是李佳琦直播間與奔馳的首次合作，也是奔馳兩款新車自發(fā)布以來首次進(jìn)入達(dá)人直播間。當(dāng)晚鏈接開售后，多款車型共計(jì)40輛車訂金鏈接秒售罄，另有近千名用戶通過直播間預(yù)約線下試駕。
此前，李佳琦在直播間就透露過想賣車，按照直播電商相關(guān)法律法規(guī)，需要他本人試駕過才能賣，但他還沒有駕照。去年11月，李佳琦終于通過考試拿到駕照。
據(jù)悉，這次李佳琦直播間銷售的是全新奔馳純電GLC SUV及全新長軸距C級(jí)轎車。其中，全新純電GLC SUV的預(yù)售起步價(jià)為34.9萬元 。40個(gè)3000元購車訂金服務(wù)上架后立刻售罄，網(wǎng)友反映秒光太瘋狂 。???
這場合作的背后，是汽車消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的變遷。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在新能源汽車市場，女性對(duì)純電動(dòng)車型的銷量貢獻(xiàn)接近67%，對(duì)高端品牌的貢獻(xiàn)超過54%。近六成家庭購車決策中，女性意見起到關(guān)鍵作用。女性正成為驅(qū)動(dòng)新車消費(fèi)的重要力量。
公開數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間女性用戶占比高。此外，李佳琦在2025年考取駕照的經(jīng)歷曾引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，也為其在汽車領(lǐng)域的專業(yè)講解增添了一層可信度和親近性。
據(jù)了解，此前羅永浩早在2020年初入直播電商行業(yè)時(shí)，就曾經(jīng)直播賣過車。除了頭部主播外，不少車企也在抖音、快手、懂車帝等平臺(tái)建立店鋪直播間，吸引用戶到門店看車、試駕。
采寫：南都N視頻記者 汪陳晨
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