“雙11”大促期間,電商平臺上的白酒價格引發關注,尤其是53度飛天茅臺。
在拼多多上,53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價格跌至3150元(兩瓶),約合每瓶1575元;53度飛天茅臺(500ml)單瓶的三人成團價僅為1499元。上述茅臺酒線上店鋪由多個酒類專營店運營,但均表示“該商品100%正品,假一賠十”,并帶有“百億補貼”標識。此外,其他名酒價格較“雙11”促銷啟動時也有小幅回落。
不過,“淘系”平臺并未跟進低價策略,個別商家雙瓶售價報3559元;京東自營店的價格也相對較高,維持在1899元/瓶。而據多個貴州茅臺酒經銷商透露,目前53度飛天茅臺(500ml)的主流報價在1750元/瓶左右。
第三方價格平臺數據顯示,進入10月下旬以來,53度飛天茅臺的批發價持續下行,并有加速的趨勢。10月23日,散瓶批發價為1730元/瓶,原箱為1770元/瓶;而到11月3日,已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里表示,飛天茅臺的實際成交價,看似由貴州茅臺酒廠來決定,實則是由經銷商、批發商、“黃牛”甚至消費者等根據市場熱銷情況博弈而來。對于飛天茅臺而言,但凡破價,即低于市場實際成交價,便會形成熱銷,從而進一步壓低飛天茅臺的價格。也恰恰是因為這一點,導致諸多平臺借助“低價飛天茅臺”來引流或者保證GMV(商品交易總額)。
面對“大促”期間電商平臺的低價沖擊,近期多家酒企紛紛發聲,提醒消費者警惕非正規渠道風險,并公布官方授權渠道名單。
來源:中國商報
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