百事躺贏的一集。

2024年，可口可樂公司將經(jīng)典的 “節(jié)日降至”（Holidays are coming）圣誕廣告改用AI制作，引起了軒然大波。不少人指責可口可樂放棄使用真人拍攝的做法“缺少靈魂”、“毫無生氣”。

但似乎可口可樂公司的相關(guān)負責人不這么認為，他們不僅在今年依舊堅持使用AI制作，并在采訪中表示“規(guī)格比去年好十倍”。甚至在廣告播出后開始原地邀功，放出“幕后制作”視頻，表示自己制作不易、勞苦功高。

很顯然，網(wǎng)友們并不買賬。

上圖為2024年版本，下方則為2025年版本，平心而論，廣告比之去年有了不少進步，但依舊不是大部分人想看的

2025年的“節(jié)日將至”廣告完整版在油管上有著44萬次播放，“踩”的次數(shù)超過了5萬。一些網(wǎng)友干脆諷刺地評論到“百事這招太狠了”。

負責短片的AI公司更是上演了完美的“負面公關(guān)”。在X上，AI公司Secret Level發(fā)文表示“人們看不到幕后的努力和心血”，并放出了一個2分鐘的花絮短片。視頻中包含了不少概念草圖，和人工修改畫面的鏡頭。不難看出，Secret Level想要聲明自己的作品是由工作人員精心修改制作之后的產(chǎn)物，也投入了相應(yīng)的心血，并非單純的AI生成。

但這種和網(wǎng)友對著干的腔調(diào)很顯然會讓大家拿著放大鏡審查，這個花絮收到了超過900萬的觀看量，也沒有扛住大伙的挑刺。

作為廣告主角的卡車獲得了“盯幀”級的待遇，雖然比2024年的“變形金剛”好了很多，但前后一致性的問題依舊沒有解決

比如在花絮中放出的多張“草圖”中，一張圖上的可口可樂瓶蓋的尺寸被標注為了“20米”。另一張草圖上，角色的腳印出現(xiàn)在了跑動的角色前方。這些不合邏輯的細節(jié)都讓人不由得懷疑這些草圖并非人工制作，而是將成品視頻中的截圖喂給AI反向模仿生成。

花絮中另一些細節(jié)更是放大了這份懷疑，在幾個使用PS修改的片段中，右下角的圖層界面十分干凈。而在粘貼“可口可樂”商標到卡車上的畫面上，工作人員仍在使用最基本的“變形”功能，而非PS中成熟好用的“透視變形”。一些人猜測Secret Level公司內(nèi)部或許并沒有專業(yè)美術(shù)人員，因此他們放出的工作流素材也難以站得住腳。

“透視變形”功能可以保證變形的物體與參考物（卡車）的透視保持一致，不僅比手動變形更美觀穩(wěn)定，操作門檻也并不高

“節(jié)日降至”廣告能引起這么多國外網(wǎng)友義憤填膺，除了市值幾千億美元的可口可樂公司也在搞“AI省錢”透出來的反差外，在不少國外網(wǎng)友的眼中，“節(jié)日降至”已經(jīng)不僅僅是單純的廣告，更是多年的節(jié)日象征。

最早的“節(jié)日降至”廣告始于1995年：在小孩子充滿渴望的注視下，伴隨著歡快的音樂和不斷重復的“節(jié)日將至”歌詞，一輛輛掛滿彩燈的紅色卡車緩緩駛?cè)氤擎?zhèn)，點亮了路邊的圣誕彩燈。

這種“張燈結(jié)彩過大節(jié)”的積極氛圍，就算是文化和節(jié)日并不相通的我們，也很能領(lǐng)會到視頻中那股快樂和熱鬧的感覺。

在廣告中出現(xiàn)的18輪卡車經(jīng)過了專門的改造，安裝了3萬個燈泡

而在幾年后，可口可樂公司更進一步，將廣告中出現(xiàn)的“圣誕大篷車”發(fā)展成了線下營銷活動，將紅色的可口可樂大卡車直接開到了大街小巷上和路人互動。從最初的巡游美國40個城市，逐步發(fā)展到英國、德國等多個國家，每個站點會播放節(jié)日歌曲、開放免費試飲以及讓參與者和圣誕老人合影。在電視上聽著熟悉的歌曲，看著紅色卡車停到街上，對于很多當?shù)厝藖碚f就是節(jié)日到來的信號。

不用說，這套出色的“節(jié)日營銷”做得十分成功。“圣誕大篷車”和“節(jié)日降至”廣告能如此深入人心，不僅是因為可口可樂的紅色包裝成功和圣誕節(jié)撞色，更是抓住了這種全民類節(jié)日中人們的核心需求，提供了“充滿人情味的溫馨和熱鬧”。

所以你大概也能猜到，當看到屏幕上機器生成的“節(jié)日恐怖谷”取代了原本真實的大卡車時，那些期待節(jié)日到來的人無疑感到被背叛了。

最該有人情味的東西被人拿冷冰冰的AI糊弄，換誰也不好受吧。

在2024年的視頻中，卡車外形在同一個鏡頭中都不一致，純正的“AI風味”

不過，一些網(wǎng)友并沒有放棄希望。他們在封藏的記憶中回憶起了那個和“節(jié)日降至”一樣古老的存在，并希望能再度上演“人類用超前癲味戰(zhàn)勝AI”的經(jīng)典戲碼。

呱！是百事超人，我們有救了！