消費動態

波司登首家VERTEX概念店落地沈陽

11月8日，波司登全國首家VERTEX概念店于沈陽萬象城正式啟幕。波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康先生攜品牌代言人于適、城市溫度代言人雎曉雯女士、中國滑翔傘飛越珠峰第一人木子等多位業界嘉賓共同為開幕式剪彩。本次開幕式以「無形之境」為主題，通過空間動線沉浸式體驗和情感敘事精神共鳴，創新詮釋波司登對羽絨服功能實用性和美學極致性的巔峰理解。據了解，VERTEX系列產品現階段已推出疊變三合一沖鋒衣羽絨服，一衣三穿的設計在日常跨域差旅、外勤奔波，多變氣溫和其他復雜場景中將更加實用，同時波司登還表示VERTEX系列疊變羽絨服應用全球首發彈力GORE-TEX面料，無懼風雨侵襲，更能在舒適溫控科技下能輕松掌控20℃溫差，戶外戶內始終舒爽，讓消費者在不同場景間無縫切換，自在又從容。（延伸閱讀：）

量子之歌正式更名奇夢島

11月8日，量子之歌集團正式宣布更名為「奇夢島集團」（英文名：HERE），戰略重心全面轉向潮玩生態布局。作為納斯達克“潮玩概念第一股”，奇夢島集團將以“創意、情緒與文化共鳴”為核心，打造全球化的潮流平臺，開啟中國潮玩走向世界的新階段。此次更名是集團完成對深圳熠起文化（原Letsvan）的全資控股并煥新其為“奇夢島”品牌后的關鍵戰略舉措。集團明確以“創造觸動心靈的潮流體驗，傳遞快樂與美好”為使命，以“成為全球潮流文化的超級符號”為愿景，旨在構建一個集IP孵化、內容創作與全球商業化運營于一體的潮玩藝術時尚IP集合平臺。據了解，奇夢島旗下原創IP「WAKUKU」將亮相北京臺春晚，觸達全球觀眾。

On昂跑第三季度亞太區銷售增長109.2%

11月12日，On昂跑發布2025年第三季度財報。當期，該公司營收同比24.9%至7.944億瑞士法郎。其中，亞太地區凈銷售額同比增長109.2%至1.44億瑞士法郎，連續第四個季度實現三位數增長；美洲市場增長21%至4.36億瑞士法郎；歐洲、中東和非洲地區增長33%至2.13億瑞士法郎。按產品品類區分，服飾品類銷售實現了季度大幅增長，按固定匯率增長100.2%；鞋履產品銷售增長30.4%；配飾類增長為160.8%。

Canada Goose成都青城山舉辦「共話青皚」活動

Canada Goose于2025年11月7日至9日在成都青城山六善酒店舉辦“共話青皚”沉浸式體驗活動，以慶祝品牌進入中國市場七周年。活動通過青城山徒步、可持續發展論壇、非遺文化展演及公益紀錄片放映等形式，融合加拿大北境美學與川蜀地域文化，強調品牌對自然探索與生態保護的長期承諾。

UNDER ARMOUR安德瑪中國首屆UA NEXT COMBINE體能挑戰賽收官

近日，UNDER ARMOUR安德瑪中國首屆UA NEXT COMBINE體能挑戰賽于上海圓滿收官。本次挑戰賽圍繞速度、爆發力、敏捷、耐力、認知力與跳躍能力六大核心體能維度，設置個人與團隊雙賽道測試，以科學量化的運動數據，為參賽的訓練愛好者們打造了一場可追溯、可分析的運動成長旅程，充分印證品牌“為拼搏者賦能”的長期承諾。據了解，安德瑪深度融合品牌兩大核心基因——UA NEXT青少年精英運動家平臺與COMBINE專業體測體系，正式推出綜合體能評估平臺UA NEXT COMBINE。依托世界級體測體系，安德瑪將競技場轉化為“數據實驗室”，讓每一次沖刺的爆發、每一次團隊的協作，都成為推動運動表現科學進階的關鍵動力。

比音勒芬舉辦「廣州之夜」時尚大秀

10月29日，比音勒芬在廣州海心橋舉辦「廣州之夜」時尚大秀。當晚，全長 198 米的海心橋化身為巨型 T 臺，成為大秀開場的 “超級模特”，廣州塔 “小蠻腰” 也迎來十五年來首次換裝，與無人機編隊、璀璨煙花共同勾勒出廣州夜空的夢幻畫卷。大秀現場，中國館之父、中國工程院院士何鏡堂，全國工程勘察設計大師倪陽，中國高爾夫女王馮珊珊，香港英皇娛樂行政總裁霍汶希，國際名模胡兵、李艾、金大川、游天翼、郝允祥及 “現象級” 模特陸仙人等嘉賓悉數亮相，身著比音勒芬服飾，以多元風貌展現中國精英群體的精神氣質。秀場設計緊扣十五運主題，模特身著比音勒芬 “五星戰袍”、手持運動道具登場，致敬運動健兒；舞獅表演、廣州剪紙、欖雕等傳統技藝的融入，讓這場時尚大秀成為展現中國文化軟實力的窗口。此次 「廣州之夜」千人大秀，不僅是比音勒芬高端戰略版圖穩固的見證，更彰顯中國品牌在全球商業版圖中的影響力提升。

DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗艦店煥新啟幕

10月29日，DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗艦店正式煥新啟幕。作為品牌4.0空間語言在華北市場的全新呈現，此次煥新將在地元素融入門店設計，以北京市花“月季”綻放的形態延展出靈動曲線，與冰雪運動軌跡相互呼應。首層空間以清晰的動線和功能分區呈現品牌核心滑雪及訓練裝備。外立面櫥窗以「雪山之志」為主題，利用分層結構構建雪山輪廓，呼應滑雪者在雪道上刻下軌跡的瞬間，以具象語言傳遞滑雪運動的挑戰精神與速度張力。二層空間涵蓋ALLTERRAIN系列、DUALIS 都市通勤系列、高爾夫系列、滑雪相關服飾及鞋履產品，圍繞探索與延展兩大關鍵詞展開，構建都市生活方式與冰雪文化精神融合的多場景零售體驗。該店作為迪桑特在華北核心商圈的重要戰略節點，深化了品牌在專業零售空間上的呈現方式，未來，迪桑特將繼續秉持“以設計驅動運動精神”的品牌理念，進一步強化品牌與城市、消費者之間的情感連接。

GMTfor Kids七赴進博會，以科技創新構筑兒童護脊新高度

11月5日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉行，高端兒童護脊書包領導品牌GMT for Kids連續七年參展進博會，今年以主題“科技守護童話”亮相消費品展區。作為進博會的“常駐面孔”，GMT for Kids 的成長軌跡與進博會同步共振，憑借在輕量化與科學護脊領域的持續創新，從“行業新星”已然成為兒童護脊書包行業的標桿與代表性品牌。在今年的進博會現場，GMT for Kids 特別展示了G-TAC輕引力護脊系統，該系統通過一體成型護脊背板與多點分壓技術，實現“輕盈與支撐”的精密平衡，使背部受力更科學，減輕脊柱負擔，帶來更加舒適的日常背負體驗。未來，GMT for Kids將繼續深化“護脊輕科技”創新，夯實全齡產品布局，拓展可持續發展路徑，以全球視野和科技力量守護每一段成長之旅。

索尼攜多項首發首秀內容亮相2025進博會

11月5日-10日，索尼（中國）有限公司聯合索尼集團在華企業，以“創意無界，共啟未來”為主題，第四次亮相中國國際進口博覽會技術裝備展區。本屆進博會上，索尼不僅帶來多項首發首秀的創新技術，還全面展示了其涵蓋內容制作、移動出行、無障礙支持、綠色環保、IP共創等多個領域的創新和探索成果，進一步深化對中國市場的長期承諾。索尼于全球首發觸感沉浸自然空間《蟲鳴幻林INSECTOPIA》，整合超廣角LED屏幕、特制觸覺反饋地板、坐姿觸感振動系統并同步精準控制風效與光影。此次進行中國首展的次世代觸感手柄原型，專為線下沉浸娛樂與擴展現實（XR）設計，顯著提升了虛擬交互的真實感。在體育娛樂領域，索尼于亞洲首秀了籃球訓練輔助系統及賽事球員數字形象應用，為虛擬賽事、沉浸式觀賽及體育數據分析開辟了新的范式。索尼還帶來豐富的可持續發展貢獻和創新成果，例如全球首展的AI跌倒監測傳感設備，采用索尼半導體EVS（基于事件的視覺）芯片技術，僅通過分析骨骼動作數據精準識別跌倒行為，在保護隱私的前提下為受護人提供安全守護。在綠色技術方面，索尼協生農法技術支持下的首款協生綠茶產品在進博會上全國首發。索尼還展示了與本土伙伴共創的豐碩成果：與湖南廣播電視臺聯合出品的4K美食紀錄片 《主廚湘遇記》。

亞馬遜海外購宣布開啟2025年黑五全球購物季

今日，亞馬遜海外購宣布2025年黑五全球購物季將于11月20日至12月2日盛大開啟。期間，超35個品類、30,000個國際品牌的逾300萬海外商品將重磅登場，更有超10,000個品牌同步上新，全場低至三折起。此外，亞馬遜海外購“進口超市”頻道于11月13日至20日率先開啟“黑五好價搶先購”，與亞馬遜德國站點同步開啟大促，提前亮相黑五。據了解，11月15日至16日, 亞馬遜海外購黑五快閃店將首次落地上海。此次快閃店精心打造四大主題空間，展示涵蓋戶外、家居、美妝、電子和健康等多個品類的明星爆款和小眾精品。此外，亞馬遜海外購于今年黑五全球購物季特別推出全新IP ——“首席海淘官”賽利船長，致力于將全球好物與海量好折帶給中國消費者。

潮流新品FILA發布全新「4810凌峰鵝絨」系列

近日，FILA發布全新「4810凌峰鵝絨」系列羽絨服，此系列為「FILA 4810系列」的首款重磅產品，以品牌標志性的意大利工藝和創新科技，助力雪境全場景防護。據了解，FILA「4810凌峰鵝絨」系列創新采用「4810凌峰極防科技」，構筑“外層防御+中層維穩+內層鎖溫”三階協同的極致防護系統，為雪境出行打造無畏模式。為進一步提升防護效果和穿著體驗，FILA「4810凌峰鵝絨」以細微工藝埋入隱藏彩蛋：胸口設置隱形拉鏈袋，配上防潑水拉鏈，增加小物件儲物空間；插手袋覆以細膩絨布，冰涼手指探入即被柔軟暖意環抱；袖口以雙層本布包彈力橡筋袖口，內夾薄棉、松緊適中，有效防止灌風；下擺更是內置彈力繩扣，左右可調，配以U型拉頭，單手即可收緊。值得一提的是，FILA「4810凌峰鵝絨」所有拉鏈、扣具均經過低溫測試，保證在-20℃低溫環境下依舊順滑耐用。

Columbia哥倫比亞發布全新冬季御寒系列

近日，Columbia哥倫比亞正式發布全新冬季御寒系列，并以該系列的核心科技OMNI-HEAT? INFINITY奧米·金點熱能反射科技為靈感，跨越四城開啟“金點熱立方”沉浸式快閃體驗空間。新品涵蓋羽絨外套、沖鋒衣、御寒鞋履等冬日單品，由品牌標志性OMNI-HEAT? INFINITY奧米·金點熱能反射科技助力提供直面凜冬的卓越保暖性能，并全面升級搭載OMNI-TECH?奧米·防水科技，打造兼具科技支持與質感設計的冬季裝備，助力戶外探索者從容應對嚴寒挑戰，開啟冬日新征程。

有創意營銷UGG官宣王一博為全球代言人

11月12日，UGG宣布演員、歌手、賽車手王一博出任品牌全球代言人，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴則擔任品牌大使。兩位來自不同領域的新生代代表，以自己的方式去不斷嘗試，一起探索自我表達的更多可能。本次廣告大片以“雙重場域”的對比構建視覺敘事：一組取景于都市外景，另一組則置于UGG?打造的毛絨屋空間，溫暖燈光與柔軟觸感勾勒舒適愜意氛圍。王一博與蘇翊鳴在兩個場景中以各自真實、自在、自信的時尚表達詮釋UGG最標志性的舒適松弛的內核，傳遞那份“Feels Like UGG”的獨特感受。

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【消費品牌洞察】