千年黃酒香，線上新風潮。11月7日-11月11日，2025中國國際黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會暨黃酒嘉年華期間，古老的酒香與時尚潮流撞了個滿懷，年輕化的敘事手法，潮流的品飲表達方式，數(shù)字浪潮下的黃酒全國化，“首屆中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽”、“首屆京東線上黃酒節(jié)”為消費者帶了一場不一樣的黃酒體驗，并交上亮眼成績單。

潮飲挑戰(zhàn)賽：黃酒年輕化破圈新路徑

2025中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽通過創(chuàng)意調(diào)飲、線上互動、達人種草等形式，吸引大量年輕消費者參與，不僅展示了黃酒在調(diào)制飲品中的多樣可能性，也打破了傳統(tǒng)黃酒“老派”的刻板印象。活動期間，話題#舉杯經(jīng)典創(chuàng)飲無限在抖音播放量近千萬，相關視頻總播放量突破億次，覆蓋全國超20座城市，吸引大量達人共創(chuàng)內(nèi)容。“黃酒新喝法”成為小紅書、抖音上的新潮流標簽，成功打破黃酒“傳統(tǒng)、陳舊”的刻板印象，賦予其“時尚、健康、有趣”的新形象，有效激發(fā)了Z世代對黃酒的興趣與認同，助力黃酒從“佐餐飲品”向“潮流飲品”跨越，為黃酒產(chǎn)業(yè)注入新活力，實現(xiàn)了品牌與年輕消費群體的深度鏈接。

京東線上黃酒節(jié)：數(shù)字化營銷助推品類增長

據(jù)2025年京東超市黃酒節(jié)戰(zhàn)報（11月7日-11月11日）顯示，京東黃酒品類成交破新高，成交額農(nóng)歷銷售同比增長50%，成交數(shù)量農(nóng)歷同比增長100%，黃酒品類新用戶超10w+。

通過“名酒博物館”直播、云逛黃酒小鎮(zhèn)、品牌云集、品牌互動、大佬助陣等多種創(chuàng)新形式，各大黃酒品牌佳績頻傳：古越龍山斬獲 “銷售王者”，會稽山榮獲 “增速王者”，塔牌拿下 “客單價王者”，女兒紅成為 “購買頻次王者”，即墨躋身 “用戶王者”，金楓酒業(yè)奪得 “流量增長王者”，咸亨獲評 “用戶體驗王者”。

此外，“名酒博物館云逛黃酒小鎮(zhèn)” 活動在線觀看人數(shù)超百萬，人均停留時長超 5 分鐘，品牌互動轉(zhuǎn)評贊積累超 10 萬，線上專場活動瀏覽人數(shù)超 10 萬。

線上線下聯(lián)動，黃酒消費煥發(fā)新機

黃酒嘉年華期間，各大品牌紛紛發(fā)力，眾多黃酒走進千家萬戶。線下黃酒嘉年華通過形式多樣、創(chuàng)意紛呈的聯(lián)動活動打破消費圈層，吸引了大量消費者關注。線上直播等活動更助推銷售熱潮，掀起一波波購買熱情。成交金額與數(shù)量的穩(wěn)步提升，直觀反映了市場對黃酒品質(zhì)與品牌價值的高度認可；新用戶群體的顯著擴大，印證了黃酒品牌影響力正持續(xù)突破固有圈層；而新品類的成功推廣與良好反響，則充分體現(xiàn)了黃酒行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新層面的有效突破。這份由銷售規(guī)模、增長動能與用戶口碑共同構(gòu)建的“成績單”，有力印證了黃酒行業(yè)在品質(zhì)提升、品牌煥新與創(chuàng)新驅(qū)動等方面取得的系統(tǒng)性進展。

這些成果不僅夯實了黃酒產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎，也進一步明確了以品質(zhì)為根基、品牌為引擎、創(chuàng)新為路徑的可持續(xù)增長模式，為行業(yè)未來的轉(zhuǎn)型升級注入堅實信心。

從區(qū)域走向全國，從傳統(tǒng)邁向時尚

長期以來，黃酒的消費場景和受眾相對固定。而本次活動通過抖音、小紅書、京東平臺的海量流量和精準運營，讓黃酒成功觸達了更廣泛的消費群體，尤其是年輕消費群體和非傳統(tǒng)黃酒消費區(qū)域的用戶，推動了黃酒從區(qū)域酒、傳統(tǒng)酒向全國性、時尚化酒類轉(zhuǎn)型。通過“潮飲+直播+電商+文化內(nèi)容”深度融合的模式，證明了黃酒在線上渠道的巨大消費潛力。

此次，2025中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽與京東線上黃酒節(jié)深度融合，共同推動黃酒從區(qū)域走向全國、從傳統(tǒng)走向潮流。潮飲挑戰(zhàn)賽通過征集百余款黃酒創(chuàng)意飲品配方，結(jié)合短視頻傳播、達人推薦與線下酒旅體驗，通過酒旅融合將黃酒小鎮(zhèn)打造為青年潮流聚集地，實現(xiàn)“以賽引流、以酒促旅”的良性循環(huán)，迎來黃酒品類傳播與消費體驗的全面升級；京東線上黃酒節(jié)通過線上專場、云逛小鎮(zhèn)、總裁直播等創(chuàng)新形式，黃酒行業(yè)展現(xiàn)出擁抱數(shù)字化、年輕化的積極姿態(tài)，契合了當下消費者尤其是年輕一代對線上消費、沉浸式體驗、互動式營銷的偏好，使黃酒這一傳統(tǒng)品類在數(shù)字時代煥發(fā)出新活力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的同頻共振。

黃酒并非“老去的酒種”，而是有待重塑的民族品牌。此次數(shù)字化，年輕化的成功實踐，向我們證明，只要以開放姿態(tài)擁抱數(shù)字浪潮，擁抱年輕化消費場景，用創(chuàng)新地語言講述傳統(tǒng)故事，黃酒這一沉淀千年的東方佳釀，完全有能力打破時空與認知的壁壘，在新時代的消費版圖中占據(jù)獨特而耀眼的位置。

未來，隨著數(shù)字化、年輕化進程的持續(xù)深化與文化賦能的不斷加強，黃酒產(chǎn)業(yè)必將以其深厚的底蘊與嶄新的面貌，香飄世界，綻放更加醉人的芬芳。