今年的黑色星期五是11月28日，緊接著就是圣誕季。黑五銷售通常能提振圣誕節前的消費。

然而，一項獨家分析顯示，這場購物盛宴可能會讓許多零售商失望。

商家們為了吸引顧客，正在投入成本為從黑五開始的年末消費熱潮妝點購物場所。可通貨膨脹和對失業的擔憂打消了許多人購物熱情，越是碰到大額消費越是猶豫不決。

數據預測今年黑五的下行趨勢

人工智能分析公司Hase & Igel自2021年以來一直在根據德國所有相關的谷歌搜索數據來衡量最重要的消費品行業的需求，預測相應類別的銷售額。Hase & Igel的總經理Jan Schoenmakers稱，他們數據“精度地”揭示消費者支出的發展趨勢。

該公司的最新數據顯示，新聯邦政府在執政第二季度沒能實現經濟復蘇預期，需求仍在小幅下降。許多行業的下行趨勢可能還會持續一段時間。

服裝和家具消費不振

時尚行業的形勢尤其嚴峻。這種下滑趨勢正在顯著加速，尤其是在女裝領域，男裝市場也將出現下滑。Hase & Igel 還指出，近年來表現強勁的戶外服裝市場已然結束。只有鞋類市場逆勢而上。

消費者對家具制造和零售業的需求將出現下滑。繼去年銷售額下降7.8%之后，2025年該行業的業務持續疲軟。今年上半年，收入下降5.1%，至79億歐元。德國家具工業協會會長早在8月份就曾警告“消費者信心的復蘇仍遙遙無期。”雖然秋冬季人們待在室內的時間更長，增加了需求增長的可能性。然而，人工智能專家認為，家具行業可能尚未觸底。他們的模型預測，與去年同期相比，11月和12月的家具需求將下降約7%。

手機和旅游消費發生變化

過去12個月中，移動通信行業是最大的輸家之一。在經濟衰退期間，德國人對智能手機和智能手機相關服務的熱情迅速降溫。2022年，德國售出了2160萬部新智能手機，而一年后，這一數字下降到1970萬部。而且，這種下降趨勢仍在繼續。原因有很多。由于電池續航能力的提升，消費者現在使用設備的時間更長，但新設備的價格最近又有所上漲。不過Hase & Igel預測，人們對新設備的興趣可能在11月和12月重新燃起。

德國人還是愿意在某些商品和服務上花錢，例如外出就餐和度假等休閑活動。但旅行方式向更短、更便宜的趨勢發展。

德國旅游者2025年最熱愛的旅游目的地就是自己國家。國內酒店業也因此受益。2025年前八個月，德國酒店和民宿共接待了3.392億人次過夜住宿。這一數字幾乎與創紀錄的2024年持平，當年1月至8月共接待了3.394億人次過夜住宿。

汽車自行車行業蕭條

自行車行業在經歷了新冠疫情期間的繁榮之后面臨著巨大的損失，許多零售商抱怨庫存積壓嚴重。2024年德國人購買的自行車和電動自行車數量就已經比上一年減少了2.5%。行業收入下降了10.3%，至63億歐元。

以往德國人會考慮在寒冷的月份買到價格優惠的自行車，但是谷歌上自行車的搜索量7月以來顯著下降。Hase & Igel預測，11月和12月的搜索量將比去年同期下降約7%。

德國汽車工業協會（VDA）進行的一項行業調查顯示，近一半的受訪公司認為自身狀況“差”甚至“非常差”。這也影響了投資和就業。超過60%的公司宣布計劃裁員。

奧迪的處境尤為嚴峻：今年前九個月僅交付了約118萬輛汽車，比去年同期下降了4.8%。
梅賽德斯-奔馳也在經歷著銷售下滑的困境。今年前九個月，乘用車和廂式貨車的銷量下降了9%，約為160萬輛。
其他德國汽車制造商的銷量也同樣出現下滑。

Hase & Igel提供的谷歌德國市場數據顯示，除了年初通常出現的短期搜索高峰外，人們對在線汽車搜索的興趣一直較為低迷。此外圣誕節并非汽車銷售旺季。分析師認為，這種趨勢可能會持續到2026年。今年11月和12月的汽車搜索量將比去年同期下降約8%。

個護抗衰保健市場蓬勃發展

保健品行業的情況則截然不同。蛋白質產品、個人護理用品和抗衰老產品的供應商都面臨著旺盛的需求，銷售額也因此大幅增長。Hase & Igel 預測，僅圣誕節期間，銷售額就將增長30%。

抗衰老已成為一項價值百億歐元的產業。德國人口統計研究所 (IfD) 的一項調查顯示，約有 760 萬女性每周至少使用一次抗衰老產品。目前幾乎沒有其他化妝品細分市場能抗衡抗衰產品的蓬勃發展。據估計，全球抗衰產品到2032年的市場規模將超過 774 億美元。

此外，營養補充劑的銷量也在增長，這種產品曾經只在耐力運動員或健美運動員中流行。例如，漢堡的 Quality Group 公司經銷 ESN 和 More Nutrition 等品牌d收入在一年內從 8 億歐元增長到超過 11 億歐元。