廣東省廣播電視局黨組成員、副局長鐘慶才出席論壇并致辭。他指出，黨的二十屆四中全會對未來五年文化事業和文化產業發展作出部署，明確提出“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝”“引導規范網絡視聽健康發展”，為進一步繁榮網絡文藝、推動微短劇高質量發展指明了前進方向。廣東作為改革開放的前沿陣地、文化大省和網絡視聽產業高地，有責任、有基礎、有能力探索具有廣東特色的發展路徑，推動微短劇生態繁榮發展。

11月6日，由中國網絡視聽協會指導、華南農業大學珠江學院（以下簡稱“華珠”）主辦的首屆微短劇生態發展論壇在珠江劇院舉行。論壇以“凝微聚力 生態繁榮”為主題，圍繞微短劇政策導向、精品創作、版權保護、基地建設、產業運營與產教融合、人才培養，特別是產業生態構建等議題展開深度交流，旨在推動進一步健全生態驅動機制，促進微短劇高質量發展，為粵港澳大灣區特別是廣東省建設全國微短劇產業區域中心提供智力支持。

本次論壇得到廣東省廣電局、廣東省廣播影視協會的指導，來自國家行業主管部門，廣東省、廣州市、肇慶市、廣州市從化區、高州市、四會市、福建長汀等地政府的行業主管部門的領導，以及第二屆灣區國際微短劇大賽評委、中國廣電聯合會、北京師范大學、中國傳媒大學、廣東省廣播影視產業協會、澳門網絡視聽協會，微短劇知名平臺、編劇、導演、運營機構、技術機構、投資機構以及微短劇生態評論新媒體宣推矩陣協作聯盟的代表出席論壇。

華南農業大學珠江學院副校長袁炎清主持論壇并介紹了舉辦此次論壇的目的。他指出，此次論壇，目的是深入學習貫徹習近平文化思想和黨的二十屆四中全會精神，立足當下微短劇行業實際，把握微短劇精品化、大眾化和國際化趨勢，交流研討微短劇發展生態建設的實踐成果與創新探索，助力微短劇高質量發展，也為華珠發揮特色優勢、健全產教融合實踐體系，加快建設高質量和獨具特色的新型傳媒院校注入新動能，為助力灣區（從化）國際數智視聽服務谷建設探索新路徑。

主題演講：

縱論精品化升級，聚焦生態化發展

國家廣電總局網絡司原一級巡視員、中國網絡視聽協會版權工作委員會籌備負責人董年初發表主旨演講。他指出，微短劇行業正經歷從“流量紅利”向“價值深耕”的關鍵轉型，精品化是發展的必然趨勢，市場已從“投流為王”進入品質競爭階段。

他強調，微短劇精品化一要立足當代中國現實，聚焦鄉村振興、科技創新等主題，以“小切口呈現大時代”；二要推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，將中華優秀傳統文化元素與現代敘事結合；三要傳播社會主義核心價值觀，弘揚正能量。同時，應充分發揮粵港澳大灣區的科技與文化優勢，打造具有灣區特色的精品內容。在版權保護方面，董年初指出這是推動精品化和行業健康發展的關鍵，需要全鏈條協同發力，需要強有力的法治保障。

廣電總局發展研究中心原副主任、中國電視藝術家協會理論評論委員會副會長楊明品以《微短劇政策升級：強化生態支撐 促進高質量發展》為題發表主題演講。他指出，在積極政策推動和引領下，微短劇從小眾娛樂走向全民剛需、從快消娛樂走向社會敘事新載體、從野蠻生長走向精品化轉型、從產業小配角走向文化經濟新主力，七年實現四大跨越，目前全國微短劇形成“多點開花、去中心化”的產業新格局，“微短劇可一切”展現出無邊界融合的強大能力。

楊明品認為，各地搶抓微短劇發展機遇，地方微短劇發展促進政策競相出臺，與此同時，為競爭微短劇企業資源，各地政策競爭激烈，出現了“內卷”現象。他認為政策不僅僅要扶優扶強，還應重視扶小培新，著力健全大中小企業協同、各環節全鏈條融合發展的生態，用政策推動強化“微短劇+”，以生態支撐微短劇質量升級。既要有資金資助政策，也要以營商環境政策的極致優化來促進微短劇的市場集聚，構建普惠型政策，賦能成長型小企業發展。

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師楊洪濤指出，精品化已成為微短劇創作的必然趨勢。他強調，微短劇行業正從“流量邏輯”轉向“價值邏輯”，從“投流”走向“引流”，從“爽感”追求提升至“質感”打造。楊洪濤表示：“‘爽感’是微短劇創作的來時路，質感才是贏得觀眾的回頭率。”他呼吁行業在內容創作中融入中華文化獨特的精神標識，推動微短劇實現從“同質化”到“獨特性”的轉型，以實現行業的全面、協調與可持續發展。針對大灣區，他建議發揮區位與科技優勢，打造嶺南風文化微短劇品牌，建設微短劇國際傳播聯盟。

經驗分享與互動交流：

業界一線專家暢談微短劇生態發展實踐

圓桌對話環節，金韜與來自學界、制作端與企業的代表進一步就“微短劇與區域經濟賦能”等議題展開思想碰撞。一位導演結合自身實踐談到，“一站式服務協拍模式”為微短劇創作注入了強勁動能，該模式的創新推動了地方資源的充分利用，更帶動了地方的經濟發展。多位與會者一致認為，需加強產學研合作，推動內容差異化發展，借助灣區資源優勢，是實現廣東微短劇高質量發展的必然選擇。

6日下午，原中央電視臺一級導演、華珠微短劇發展研究中心主任金韜主持經驗分享與圓桌對話。多位來自平臺、創作與數據領域的嘉賓，圍繞微短劇的成功案例和下一步發展展開深度交流。騰訊微信廣告短劇行業運營負責人指出，微短劇行業正從“投流”邏輯轉向“內容+技術”雙輪驅動，必須通過強化內容把控，結合付費與免費模式，深耕用戶體驗，并借助技術手段實現可持續增長。

漫森文化聯合創始人分享了應對競爭的策略：“要以精品化破局，構建‘內容+多元變現’的商業模式，并充分利用數據算法提升投放效率。”對于當前市場態勢，DataEye首席研究員分析認為：微短劇市場已步入存量競爭階段，呈現出市場集中度提高、頭部化趨勢明顯的特征，同時漫劇市場也在快速擴張。

在技術前沿層面，互影科技AI內容業務合伙人指出，趨勢正從個性化推薦邁向利用AI生成個性化互動內容，應致力于打造文化與科技融合的平臺，為行業提供更優質的服務基礎。

首屆微短劇生態發展論壇為微短劇品質升級、生態繁榮提供了豐富的智力成果，為產學研用協作打造了交流和協作平臺。華南農業大學珠江學院將以此次論壇為契機，進一步完善相關課程體系，針對行業需求，大力培養和輸送微短劇行業策劃、制作、運營類專門人才；同時加快運營“灣區國際創作者生態谷”，將其建設為大灣區微短劇創意孵化器與產業對接平臺，為微短劇提質升級持續貢獻新型傳媒高校質量發展的必然選擇。