近日，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）或站在了戰略調整的重要關口。一方面，其與合作近13年的籃球巨星史蒂芬?庫里達成協議，旗下Curry Brand品牌脫離體系獨立運營；另一方面，安德瑪命深耕中國市場多年的陳嘉寧執掌中國區業務。在業績承壓的關鍵時刻，安德瑪的“拆分之舉、任命之策”備受關注。

安德瑪線下門店。

與庫里“和平分手”

據悉，在安德瑪與史蒂芬·庫里對外公布的戰略調整中，原安德瑪子品牌Curry Brand自此將開啟獨立運營模式，這也意味著二者之間十余年的合作關系就此終結，而安德瑪也將把更多精力放在核心品牌的發展上，全力打造全新籃球系列產品。

安德瑪創始人兼CEO凱文·普蘭克對此表示，這項決定將讓雙方都能發揮所長。安德瑪將專注于為各層級的運動員帶來更優質的創新產品與性能體驗，而Curry品牌在獨立運營后也能按照自己的方向發展。這對庫里本人及安德瑪而言，都是積極正確的選擇。

值得關注的是，在“拆分”之前，安德瑪還將依照既定計劃，于明年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋——Curry13，并于明年10月之前，陸續更新更多配色款式及其相關的服飾商品。

在業內人士看來，這段合作關系一直備受期待。安德瑪CEO凱文·普蘭克曾坦言：“我無法想象沒有庫里的安德瑪，或者沒有安德瑪的庫里。”

2020年，安德瑪與庫里攜手打造了子品牌Curry Brand。2023年，庫里擔任Curry Brand總裁一職，得到安德瑪價值約7500萬美元的股權激勵。2024年9月，Curry Brand全球首家門店落地成都，庫里曾到現場參加開業典禮。

雙方的分道揚鑣令人不勝唏噓，而安德瑪業績承壓是此事件最根本的促成因素。今年5月，安德瑪公布了截至2025年3月31日的2025財年業績報告，其營收狀況欠佳。在2025財年第四財季，安德瑪營收同比下降了11%至12億美元，凈虧損達到6700萬美元，而全財年整體營收同比下降9%至52億美元，凈虧損高達2.01億美元。普蘭克表示：“我們正在重塑品牌價值，并為業務的可持續盈利增長做好準備。”

中國市場上任“新將”

分區域來看，在2025財年，安德瑪北美市場營收同比下降11%，至31億美元。國際市場營收同樣不容樂觀，下降6%至21億美元，其中亞太地區營收下滑幅度高達13%。

長期以來，中國市場在安德瑪亞太地區的營收占比中，占據著舉足輕重的地位。近日，安德瑪也公布了一則對中國市場具有關鍵意義的人事任命——陳嘉寧（Carol Chen）出任中國區副總裁、總經理，全面統籌中國市場的戰略規劃與業務運營。據了解，陳嘉寧不僅具備超30年的領導經驗，也曾在多家跨國企業擔任過高管職位。安德瑪方面稱，陳嘉寧或為中國市場帶來很大助益。

除了人事層面的戰略布局外，安德瑪針對中國運動市場的熱門領域也動作不斷。當下，跑步和戶外賽道在中國市場熱度頗高，安德瑪也積極投身其中展開布局。今年7月，安德瑪推出HALO系列創新裝備，對跑鞋產品矩陣進行全面升級。去年9月，安德瑪還推出了戶外產品線（Under Armour OUTDOOR），宣布謝霆鋒成為其品牌代言人。不過，這一動作在市場上未能掀起預期中的熱潮。

值得一提的是，日前，安德瑪簽約運動員、MMA綜合格斗運動員張偉麗在UFC 322聯合主賽中，主動從草量級升至蠅量級，挑戰前蠅量級冠軍。這場對決精彩紛呈、扣人心弦。張偉麗在安德瑪“不等誰邀請”的影片中表示：“即使沒人邀請我也偏要升重，雖然這意味著我將賭上現有的一切，但只要我還能打，就想要再來一回合。”盡管已穩坐草量級冠軍寶座，但她仍選擇放下光環，以新人之姿迎戰未知與更強的對手。

對于正面臨增長壓力的安德瑪來說，或許以無畏的姿態重新揚帆起航，積極打造品牌增長點，才是實現破局的制勝之道。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報