截至目前，2025年中國電影年度票房正式突破460億元大關。隨著賀歲檔的日益臨近，不少觀眾翹首以盼的新片陸續(xù)登上大銀幕。“未映先熱”，已然成為今年電影市場最為鮮明的注腳。

從“單一爆款”到“多題材覆蓋”

值得一提的是，今年國產電影在類型創(chuàng)作上實現(xiàn)了重大突破，成功打破類型界限，從過去依賴單一爆款影片的模式，轉變?yōu)槎囝}材全面開花的格局。在歷史、現(xiàn)實、動畫等主流類型領域，均涌現(xiàn)出一批既叫好又叫座的現(xiàn)象級作品。

11月15日，2025年中國金雞百花電影節(jié)閉幕式暨第三十八屆中國電影金雞獎頒獎典禮在廈門舉行。此次金雞獎的獲獎影片，如《水餃皇后》《好東西》《唐探1900》《破·地獄》《哪吒之魔童鬧海》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《長安的荔枝》等，就是2025年主流電影的典型代表作品。

類型創(chuàng)新的背后，是創(chuàng)作端對觀眾需求的把握與回應。中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，電影觀眾的畫像正悄然發(fā)生改變。當前，購票用戶畫像呈現(xiàn)出愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜的態(tài)勢，而男性、年輕人群以及高線市場仍存在較大的拓展空間。

與此同時，觀眾對于自身的觀影偏好也愈發(fā)明確。燈塔研究院的線上調研結果顯示，男性觀眾更偏好科幻、動作、犯罪、戰(zhàn)爭題材的影片；女性觀眾則對劇情片和愛情片情有獨鐘；年輕人群喜愛犯罪片，年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭類電影。

國產動畫片強勢崛起

今年票房表現(xiàn)最為亮眼的，要算動畫電影《哪吒之魔童鬧海》了。此外，國產二維動畫《浪浪山小妖怪》也成績斐然，取得了超過17億元的票房佳績。得益于這些影片的強勢表現(xiàn)，今年動畫片對整體票房的貢獻度大幅提升。

報告顯示，截至10月29日，國產動畫片對今年票房的貢獻度高達45.1%，這一數據遠超2021年的6.2%。

燈塔研究院的線上調研結果顯示，《哪吒之魔童鬧海》的火爆不但提高了觀眾對動畫電影的偏好度，而且其激發(fā)的觀影熱情還持續(xù)向其他影片外溢。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品相繼上映，延續(xù)了國產動畫的火熱態(tài)勢，進一步穩(wěn)固了市場信心。

國產動畫片在開拓海外市場方面展現(xiàn)出一定的影響力。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》憑借近22億美元的票房成績，成為世界影史動畫電影票房冠軍；近日，奧斯卡主辦方學院公布了最佳動畫長片獎“符合參評資格”的大名單，國產電影《羅小黑戰(zhàn)記2》與《瘋狂動物城2》《壞蛋聯(lián)盟2》等共計35部影片一同獲得參評資格。

多部影片“未映先熱”

“未映先熱”的新片市場呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，預約轉化率在不斷提升。多部影片在未正式登上大銀幕之前，就已經在觀眾群體中掀起熱潮，引發(fā)了高度期待。其中，舒淇自編自導的《女孩》、辛芷蕾主演的《日掛中天》、易烊千璽主演的《狂野時代》等影片，憑借在各大國際電影節(jié)上的亮眼表現(xiàn)，成功吸引了眾多目光，為中國電影銀幕注入了新鮮活力。

燈塔研究院院長牧晨表示，2025年中國電影市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，觀影人數創(chuàng)下近年來新高。不過，人均觀影頻次的下降恰似一面清晰的鏡子，映照出觀眾在觀影決策上愈發(fā)審慎的態(tài)度。

2025年，觀眾對于觀影體驗的追求愈發(fā)極致化。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機展開的調研顯示，電影觀眾既期待影片擁有優(yōu)質的題材與精彩的故事，又渴望獲得強烈的視聽刺激，還希望能在觀影過程中產生情感共鳴。在做出觀影決策時，觀眾明顯向高口碑影片傾斜，影片評分低以及評價差成為他們拒絕觀影最直接的因素。因此，高口碑高分影片在票房走勢上展現(xiàn)出了更強的邊際長尾效應。

來源：中國商報