從“油罐車混裝”事件被推上輿論風(fēng)口，到前湖北首富蘭世立公開“宣戰(zhàn)”，再到子公司涉合同詐騙案一審被判有罪，金龍魚這家曾被譽(yù)為“糧油一哥”的行業(yè)巨頭，正陷入多重危機(jī)交織的輿論場與法律場。

這一系列事件如同一條引線，將公眾對食品安全的焦慮與企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的審視緊密串聯(lián)。而金龍魚不僅需要應(yīng)對眼前的輿論風(fēng)暴與司法挑戰(zhàn)，更需在戰(zhàn)略層面重新審視其治理結(jié)構(gòu)、合規(guī)體系與公眾溝通機(jī)制。

01

輿論拉鋸戰(zhàn)引發(fā)信任危機(jī)

金龍魚與湖北前首富蘭世立的糾紛始于2024年。

當(dāng)年7月，金龍魚卷入“油罐車運(yùn)輸食用油”的風(fēng)波之中，蘭世立則發(fā)布了標(biāo)題為《武漢用油罐車運(yùn)食油的事太離譜了！》的視頻，稱“金龍魚兩天之內(nèi)跌了6500億”“你以為為了省兩個成本干了這種事情沒有報應(yīng)”“運(yùn)油以后連清洗都不清洗”“金龍魚第一個就該退市”等，瞬間將金龍魚推上輿論風(fēng)口。

面對指控，金龍魚以侵權(quán)為由將其訴至法院。2025年的一審及后續(xù)二審均判定蘭世立構(gòu)成侵權(quán)，需賠禮道歉并賠償3.07萬元。

今年11月11日，蘭世立發(fā)布道歉聲明稱，現(xiàn)經(jīng)法院調(diào)查，上述言論均與事實(shí)不符。蘭世立承諾不再發(fā)布任何不實(shí)言論。

在大家以為司法判決會成為事件的終點(diǎn)時，執(zhí)行環(huán)節(jié)的爭議卻讓矛盾再度升級。蘭世立因財務(wù)失誤支付10萬元，金龍魚收到款項(xiàng)后仍申請強(qiáng)制執(zhí)行，凍結(jié)其賬戶，蘭世立稱在海外出差時賬戶凍結(jié)致生活困難。金龍魚回應(yīng)稱因蘭世立未按期履行判決，執(zhí)行程序合法，且已退回多余款項(xiàng)6.93萬元，蘭世立則稱未收到退款且賬戶未解凍。

11月20日，蘭世立在北京召開新聞發(fā)布會，宣布要向金龍魚宣戰(zhàn)，一是就上述名譽(yù)糾紛案正式向上海高院提出再審申請，二是認(rèn)為金龍魚母公司益海嘉里未歸還其失誤支付的多余賠償款項(xiàng)，并稱已向上海市浦東新區(qū)人民法院遞交了起訴書。

自新聞發(fā)布會后，蘭世立還連續(xù)多天在個人賬號發(fā)布了6條與金龍魚相關(guān)的視頻，包括金龍魚公司被判合同詐騙罪等事情。

11月25日晚，益海嘉里在官方賬號發(fā)布聲明回應(yīng)此事，否認(rèn)蘭世立對其隱匿收款的指控，并稱將視情況采取法律手段。

目前案件仍在司法程序中，最終結(jié)果將由法院判定。

盡管蘭世立的言論雖被法院認(rèn)定侵權(quán)，但卻成功點(diǎn)燃公眾對食品流通環(huán)節(jié)監(jiān)管盲區(qū)的關(guān)注。與此同時，金龍魚在此次事件中僅聚焦法律維權(quán)的“被動防御”，卻忽視了主動披露供應(yīng)鏈監(jiān)管細(xì)節(jié)、回應(yīng)公眾疑慮的重要性——這種溝通缺位，使得贏了官司的企業(yè)反而陷入信任危機(jī)。

02

子公司涉詐騙案恐將拖累利潤表現(xiàn)

就在與蘭世立的輿論戰(zhàn)尚未平息之際，金龍魚再陷法律泥潭。

11月19日，益海嘉里公告稱，下屬子公司益海（廣州）糧油工業(yè)有限公司（以下簡稱“廣州益海”）收到淮北市中級人民法院的《刑事判決書》。一審判決結(jié)果顯示，廣州益海構(gòu)成合同詐騙罪，系從犯，判處罰金100萬元。對安徽華文國際經(jīng)貿(mào)股份有限公司（以下簡稱“安徽華文”）的經(jīng)濟(jì)損失18.81億元，廣州益海與云南惠嘉進(jìn)出口有限公司（以下簡稱“云南惠嘉”）承擔(dān)共同退賠責(zé)任。

對于一審判決結(jié)果，金龍魚表示，根據(jù)本案開庭時查明的事實(shí)，在安徽華文與云南惠嘉違規(guī)從事融資性貿(mào)易過程中，云南惠嘉通過長期行賄“被害人”安徽華文高管及員工，與安徽華文相互勾結(jié)、共同造假，造成國有資產(chǎn)巨額損失。

金龍魚還在11月21日召開投資者說明會上指出，廣州益海未參與任何“詐騙行為”，也不知曉，更未實(shí)施過任何幫助行為；廣州益海每次貨權(quán)轉(zhuǎn)讓前均取得了安徽華文授權(quán)人員的確認(rèn)，并以多種方式告知了安徽華文實(shí)際庫存情況；廣州益海的采購價格并未低于“市場價格”，甚至高于市場價格，并未獲取任何不當(dāng)利益，不構(gòu)成合同詐騙犯罪。

與此同時，對于一審判決結(jié)果，廣州益海當(dāng)庭提出上訴，廣州益海與金龍魚均不認(rèn)可一審判決，金龍魚表示，公司亦會依法全力支持廣州益海上訴。

案件最終定論需等待二審結(jié)果。金龍魚方面稱，如二審維持原判，公司將依法提起再審申請。

此外，有業(yè)內(nèi)人士推算，這起案件的一審判決結(jié)果若最終生效，可能導(dǎo)致金龍魚相關(guān)主體承擔(dān)18.81億元的巨額賠償，金額相當(dāng)于其2024年全年凈利潤的七成以上，或?qū)?yán)重拖累2025年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，金龍魚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1842.70億元，同比增長5.02%；歸母凈利潤為27.49億元，同比增長92.06%；扣非歸母凈利潤為20.17億元，同比增長745.88%。

受一連串負(fù)面消息影響，金龍魚在資本市場上遭遇了嚴(yán)峻考驗(yàn)。自11月20日起，金龍魚股價連續(xù)受挫，截至11月24日，其區(qū)間跌幅達(dá)7.97%，市值蒸發(fā)約90億元。與此同時，全球知名指數(shù)公司MSCI宣布將金龍魚從MSCI中國指數(shù)中剔除，該調(diào)整于11月24日收盤后正式生效。這一決定無疑是對金龍魚市值的又一打擊。

更值得注意的是，金龍魚于2020年登陸創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)造了當(dāng)年創(chuàng)業(yè)板最大IPO紀(jì)錄，并且在短短3個月之內(nèi)大漲450%，市值最高超7800億元，沖進(jìn)A股總市值排行榜第11名。不過，2021年1月股價達(dá)到最高點(diǎn)后，金龍魚股價開啟了慢慢跌途，如今市值相比于巔峰時期大跌79%，市值蒸發(fā)約6200億元左右。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金龍魚的困境，是中國許多龍頭企業(yè)在快速擴(kuò)張后必須面對的“成長之痛”。法律糾紛只是表象，深層問題是治理能力未能匹配企業(yè)規(guī)模，品牌管理未能適應(yīng)數(shù)字時代的傳播邏輯。然而，危機(jī)中亦蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)——若能以此次事件為契機(jī)，推動治理體系、合規(guī)文化與品牌戰(zhàn)略的全面升級，金龍魚仍有機(jī)會重新贏得市場與公眾的信任。