撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年影視市場的收官鐘聲漸近，古裝劇賽道迎來最后一場重頭戲——愛優(yōu)騰芒四大平臺齊齊亮出壓箱底陣容，新一輪古裝劇“同臺打擂”拉開帷幕。優(yōu)酷攜權(quán)謀懸疑題材《長安二十四計》重磅入局，愛奇藝以仙俠巨制《逍遙》搶占賽道，騰訊視頻押注輕喜修仙IP《勿擾飛升》，芒果TV則憑古風(fēng)言情《玉茗茶骨》差異化破局。

這四部被網(wǎng)友戲稱為“古裝四寶”的壓軸之作，不僅是平臺全年古裝布局的收官沖刺，更承載著沖刺年度榜單、收割年末流量的關(guān)鍵使命。

2025年的古裝劇市場可謂硝煙彌漫，四大平臺在不同檔期進(jìn)行了多輪比拼，誕生多部現(xiàn)象級作品：年初《國色芳華》穩(wěn)立女頻口碑，《大奉打更人》點(diǎn)燃男頻熱度，為古裝賽道開年破局。暑期檔《藏海傳》憑權(quán)謀質(zhì)感、《朝雪錄》以女仵作探案雙劇領(lǐng)跑。秋冬冷檔，《唐朝詭事錄之長安》以“歷史+志怪+懸疑”成功打破續(xù)集魔咒，刷新了古裝探案劇天花板。

如今，年底“古裝四寶”陸續(xù)上架，能否為2025古裝大年畫上一個圓滿的句號？市場已經(jīng)從多重維度展開預(yù)測——IP本身的國民度與改編潛力、主創(chuàng)團(tuán)隊的過往口碑與制作功底、主演的流量號召力與路人盤、題材類型的差異化優(yōu)勢，前期宣發(fā)積累的粉絲關(guān)注度與輿論聲量，都成為衡量其能否突圍的關(guān)鍵指標(biāo)。

在這場年底混戰(zhàn)中，究竟誰能接住全年古裝劇的高期待，成為征服觀眾、贏得市場認(rèn)可的最終贏家？答案即將揭曉。

2025最后一波古裝劇上新

四部古裝作品中，騰訊的《勿擾飛升》最早上線，余下三部也將陸續(xù)播出。目前，雖然四部作品的數(shù)據(jù)和口碑無法進(jìn)行橫向?qū)φ眨钥蓮目ㄋ娟嚾荨P影響力、粉絲基礎(chǔ)、制作團(tuán)隊四個維度，對優(yōu)酷《長安二十四計》、騰訊視頻《勿擾飛升》、愛奇藝《逍遙》、芒果TV《玉茗茶骨》進(jìn)行綜合判斷。

總體來看，年末“古裝四寶”，或走“頂流+老戲骨”的王炸陣容路線，或押注名導(dǎo)口碑與高顏值主演組合；或聚焦新生代偶像與高口碑網(wǎng)文IP，或憑借題材新意與爭議性話題預(yù)熱，呈現(xiàn)出明顯的“錯位競爭”之勢，在資源配置策略方面各有側(cè)重，這無疑是行業(yè)良性發(fā)展的一個積極信號，至于成效如何，還要最終的收視效果來檢驗(yàn)。

優(yōu)酷《長安二十四計》：老戲骨加持的權(quán)謀大男主劇

未播

卡司陣容：★★★★★ 陣容堪稱“王炸”

領(lǐng)銜主演成毅是古裝劇領(lǐng)域的頭部演員，擁有極強(qiáng)的收視號召力。更突出的是其配角陣容，匯集了劉奕君、王勁松、倪大紅、張涵予等十多位公認(rèn)的演技派，被網(wǎng)友稱為“半個中國的老戲骨都來了”。這種“頂流+戲骨”的模式，提升了該劇的品質(zhì)感和觀眾期待值。

IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★☆☆

該劇并非由頂級IP改編而成的，其影響力更多依賴于成毅個人的粉絲基礎(chǔ)。

制作團(tuán)隊：★★★★☆

導(dǎo)演李磊曾執(zhí)導(dǎo)過《鬼吹燈》系列，具備駕馭大型項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷將其作為S+級重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行投入，制作規(guī)格較高，從發(fā)布的先導(dǎo)片可見畫面質(zhì)感和服化道水平較高。

市場預(yù)測： 這是四部劇中具備“劇王”相的作品之一。文娛價值官預(yù)測其播出后熱度會迅速攀升，口碑則是關(guān)鍵變量。只要劇情扎實(shí)，就有望在四部作品里脫穎而出。

愛奇藝《逍遙》：星光熠熠的仙俠重磅之作

未播

卡司陣容：★★★★☆ 顏值+演技雙高

主演譚松韻、侯明昊都是兼具顏值和演技的演員。譚松韻的娃娃臉使其在仙俠劇中扮演少女也極具說服力，而侯明昊的古裝扮相也備受認(rèn)可。劇集的亮點(diǎn)當(dāng)屬趙麗穎的客串，必然為作品帶來更大的話題和關(guān)注度。

IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★☆☆

目前信息顯示，這可能是一部原創(chuàng)劇本，或IP影響力相對較弱的作品改編。因此，其粉絲基礎(chǔ)主要依賴于譚松韻、侯明昊和趙麗穎的粉絲群。文娛價值官認(rèn)為，譚松韻和趙麗穎的國民度，還是有能力拉動路人觀眾的。

制作團(tuán)隊：★★★★☆

導(dǎo)演徐紀(jì)周憑借現(xiàn)象級作品《狂飆》證明了其強(qiáng)大的敘事和導(dǎo)演能力，他的加盟是劇集品質(zhì)的一大保證。加上愛奇藝在古裝劇制作上，一向保持高水準(zhǔn)，制作優(yōu)勢將為劇集錦上添花。

市場預(yù)測：強(qiáng)大的主演陣容和導(dǎo)演口碑，是《逍遙》具備爆款潛質(zhì)的基本因素。文娛價值官預(yù)計，開播前市場期待值將被拉滿，開播后只要引發(fā)廣泛討論，且劇情過硬，作品有望成就年底最后一個古裝爆款。

騰訊視頻《勿擾飛升》：輕喜劇風(fēng)格的仙俠甜寵劇

已播

卡司陣容：★★★☆☆

主演李宏毅、陸婷玉、許佳琪屬于新生代和偶像藝人陣容。整體卡司偏向年輕化和垂直圈層，與《長安二十四計》的厚重和《逍遙》的精兵強(qiáng)將形成鮮明對比。

IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★★☆

改編自月下蝶影的同名小說，IP在晉江文學(xué)城擁有良好的口碑和讀者基礎(chǔ)，屬于知名IP。仙俠修真+輕松甜寵的題材是女頻扛把子，市場基本盤穩(wěn)固。主演的粉絲和書粉，是該劇的核心觀眾。

制作團(tuán)隊：★★★☆☆

導(dǎo)演劉國輝是古裝劇的資深導(dǎo)演，但作品質(zhì)量波動較大。出品方之一的絲芭影視，在偶像劇制作上經(jīng)驗(yàn)豐富。該劇目前已經(jīng)播出，開播11天站內(nèi)熱度16413，豆瓣尚未開分。

市場預(yù)測：作為一部已經(jīng)播出的劇集，目前傳播的聲量較小。

芒果TV《玉茗茶骨》：爭議與潛力并存的古裝愛情劇

未播

卡司陣容：★★★☆☆

主演侯明昊、古力娜扎，顏值出眾，古裝扮相養(yǎng)眼。配角陣容包括了陳若軒、趙弈欽等年輕演員，以及眾多實(shí)力派戲骨，配置較為均衡。

IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★☆☆☆

劇情圍繞茶文化展開，設(shè)定有一定新意。但該劇開拍前后圍繞番位問題（男主侯明昊與女主娜扎的番位之爭）和劇情定位（是否為大女主戲）產(chǎn)生了較多爭議。制片人于正相關(guān)言論更是多次將劇集推向風(fēng)口浪尖。這些爭議雖然帶來了熱度，但也消耗了路人好感度，為劇集口碑埋下隱患。

制作團(tuán)隊：★★★☆☆

由于正的歡娛影視制作，風(fēng)格鮮明，深諳市場炒作之道，但作品口碑時常兩極分化。導(dǎo)演團(tuán)隊曾參與《延禧攻略》等作品，制作經(jīng)驗(yàn)豐富。

市場預(yù)測： 這部劇的變數(shù)最大。預(yù)計開播初期會因爭議獲得較高關(guān)注，但后續(xù)發(fā)展完全取決于成品質(zhì)量。

差異化混戰(zhàn)

誰有突圍的可能？

年底四部古裝劇將陷入一場“差異化混戰(zhàn)”，競爭激烈但并非直接“撞型”血拼，每部劇都有其獨(dú)特的生存空間，也同樣具有一定風(fēng)險。

首先，四部劇的檔期高度集中在12月，勢必形成了直接的收視競爭。

但從類型上看，它們各自選擇了不同的賽道，《長安二十四計》屬于古裝權(quán)謀劇，主打“復(fù)仇爽劇”和“老戲骨天團(tuán)”。而《逍遙》是古裝奇幻劇，擁有“上星央視”的獨(dú)特優(yōu)勢。芒果的《玉茗茶骨》歸為古裝宅斗劇，融合“茶文化”與“反套路”設(shè)定。而騰訊已經(jīng)播出的《勿擾飛升》，屬于輕喜劇風(fēng)格的仙俠劇，先行開播占據(jù)了一定市場熱度優(yōu)勢。

在進(jìn)行多維度分析后，文娛價值官認(rèn)為具有頭部對決資格的，當(dāng)屬《長安二十四計》和《逍遙》，這兩部也是最具“劇王”相的作品。

《長安二十四計》的優(yōu)勢在于成毅領(lǐng)銜，劉奕君、張涵予等十多位老戲骨加持的電影級演技陣容，聚焦朝堂暗戰(zhàn)與復(fù)仇的硬核權(quán)謀題材，劇情燒腦反轉(zhuǎn)，既貼合男頻受眾偏好，也能憑借群戲質(zhì)感吸引品質(zhì)向觀眾，受眾覆蓋更廣泛，有成為又一部《藏海傳》的潛力。

而《逍遙》則憑借譚松韻一人分飾兩角的突破演繹、《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周的敘事口碑，以及趙麗穎客串反派并深度參與制作的話題加成，疊加央視八套的全民播出平臺與《長安十二時辰》班底打造的東方奇幻美學(xué)，在觀眾基本盤和觀劇門檻上更勝一籌。

此二者的對決，將是“權(quán)謀深度”與“仙俠國民度”的一次正面碰撞，也是市場觀察品質(zhì)權(quán)謀與創(chuàng)新仙俠誰能突破圈層、撬動更廣泛收視的一次重要樣本。

芒果臺的《玉茗茶骨》的問題在于，其主打的“宅斗”和“茶文化”，局限于固定圈層內(nèi)。雖然“贅婿雄競”等反套路設(shè)定，能給市場帶來一定的新鮮感，但內(nèi)容一旦流俗就會被棄。這部作品成功與否，主要取決于編劇對情節(jié)和人物關(guān)系的設(shè)定轉(zhuǎn)化，最終才能實(shí)現(xiàn)“宅斗+”的破圈目標(biāo)。

目前已播出的劇集，是騰訊的《勿擾飛升》，其率先鎖定了仙俠甜寵的垂直受眾。目前豆瓣尚未開分，雖然先播在一定程度上預(yù)熱了市場，但其口碑一旦下滑也會阻斷新受眾的加入。相較于另外三部頭部配置的質(zhì)感向作品，《勿擾飛升》輕喜風(fēng)也算得上“別具一格”，更像是年底古裝三寶的一道“前菜”。

2025古裝爆款頻出

四大平臺格局已定？

2025年，古裝劇市場在愛優(yōu)騰芒四大平臺的激烈角逐中，誕生了多部現(xiàn)象級爆款，其中《藏海傳》《國色芳華》《朝雪錄》《凡人修仙傳》以斷層式數(shù)據(jù)與口碑成為年度標(biāo)桿。

首先是市場頭部劇集綜合表現(xiàn)突出，今年的《藏海傳》收視數(shù)據(jù)創(chuàng)“四臺一網(wǎng)”同步播出紀(jì)錄（優(yōu)酷+央8、東方、北京衛(wèi)視+央1上午檔），優(yōu)酷熱度破平臺歷史峰值，央1重播市占率仍達(dá)12.77%。全網(wǎng)累計播放量26.69億（集均6647萬），單日市占率超25%，云合市占率峰值突破40%。獲人民日報等主流媒體認(rèn)證“現(xiàn)象級爆劇”。

愛奇藝的《唐朝詭事錄之長安》在開播前預(yù)約就超過400萬，一開播更是直接豆瓣開分至8.1分，目前豆瓣評分仍在8.0分，位居上新長劇首日有效播放量冠軍位置。“唐詭”系列用邏輯縝密、燒腦奇詭的探案故事，打破了“續(xù)集魔咒”，并為平臺贏得較高的拉新成績。

而暑期檔的《朝雪錄》以黑馬姿態(tài)突圍，也讓行業(yè)眼前一亮。累計播放量18億，熱播期集均3469萬；愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，單日峰值7071萬。這部作品的題材優(yōu)勢明顯，融合懸疑探案與權(quán)謀元素，主演李蘭迪、敖瑞鵬演技，在社交媒體上討論較為熱烈，獲大部分觀眾認(rèn)可。

《凡人修仙傳》的累計播放量為17.71億，開播三日優(yōu)酷熱度破萬。目前豆瓣評分7.5分，評論中可以看出作品在特效與動作設(shè)計上，廣受好評，觀眾評價“打斗場面爽感十足”，但劇情改編爭議集中在節(jié)奏拖沓上，不過在今年表現(xiàn)中仍屬上乘。

通過題材類型的多元融合、敘事表達(dá)的質(zhì)感升級，這些爆款作品不僅打破了傳統(tǒng)古裝劇的創(chuàng)作邊界，更以貼近當(dāng)下的情感共鳴，讓古裝賽道完成了從“流量扎堆”到“品質(zhì)突圍”的關(guān)鍵跨越。

今年愛優(yōu)騰芒各自的頭部劇集風(fēng)格日益突出，其中優(yōu)酷的上升速度最快，接連以《藏海傳》和《凡人修仙傳》引爆市場，而待播的《長安二十四計》更是讓觀眾和行業(yè)都充滿期待。愛奇藝穩(wěn)扎穩(wěn)打品質(zhì)，《朝雪錄》《唐詭之長安》實(shí)現(xiàn)了“IP+頂流”的雙輪驅(qū)動效應(yīng)。而騰訊制作一向以深度和品相為優(yōu)勢，芒果則深耕垂類用戶，并使其成為破局關(guān)鍵。

不難看出，愛優(yōu)騰芒四大平臺的古裝自制劇，今年在工業(yè)化水準(zhǔn)上已經(jīng)達(dá)到新的高度。

雖然各大平臺以極致匠心進(jìn)行劇集制作，但內(nèi)容仍需要更充分的發(fā)揮自身特點(diǎn)，找到更突出的風(fēng)格進(jìn)行突圍。年底古裝四寶都有其核心受眾和獨(dú)特賣點(diǎn)，但最終的贏家，只會屬于劇本扎實(shí)、能憑借過硬口碑打破題材圈層的作品。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品

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