當幾億中年人開始愛自己

01.

一度認為，自己與所謂“保健品”絕緣。

今年，在跑步的驅動下，開始哐哐吃[bǔ]各種魚油、氨糖、代謝飲、能量膠、乳清蛋白粉、維生素等，不經意間，獨自購買的品類就有七八種。甚至開始在意氨糖和軟骨素的配方比例，是不是有微囊靶向、腸溶包衣這些吸收技術。

天，果然中年人對自己好一點，是2025年最穩健的社會新共識。

02.

從“治已病”向“治未病”，從“別生病”到“活得好”，老百姓的需求，向來都是很樸素的。

當從幾百萬的買房陷阱里逃脫出來，當逐步看清非分欲望不可實現，當職場社會越來越卷身心俱疲，大家都搞明白了，向內求，保護好革命的本錢，才是正道。

幾億中年人開始愛自己，大健康這把火，能源源不斷燒很多年。

03.

“經濟增量看大健康，大健康看營養保健，營養保健看京東健康。”

一場會可以管中窺豹。

04.

昨天，京東健康營養保健增長大會上，公布幾個核心數據：

① 2025年，我國營養保健行業規模預計突破4000億元；② 在京東健康平臺，超過7000個營養保健品牌連續3年銷售增長；③ 2025年至今，品類新用戶數同比增長30%，新品銷量同比增長40%。

05.

作為一名C端用戶，最大的痛點是，營養保健品類實在太多了，上萬家企業，百萬計的產品型號，五花八門各式各樣，頂配名詞飛滿天，各說各的好，真假難辨。

這里面有大量的：信息不對稱，技術不標準，價格不透明，即使高知學歷，也無法避免成為“冤大頭”。

06.

“簡單選、放心用”是最要緊的。

作為最大的健康消費平臺，京東健康在持續完善品類標準（尤其滋補類和保健類），在行業里應該是最規范的。

但僅關注成分標準是遠遠不夠的。在保健品行業成分有效不代表產品有效，配方合理也無法推導出最終產品的功效。

所以，京東健康嘗試參考今年初中國營養學會發布的技術指南，評估具體產品從原料、配方到成品各個環節，是否具備真實、可信的科學證據，建立了一套完整的循證營養評價體系，對于具有科實證，滿足“好成分、好制造、好吸收”標準的產品，將給予更多扶持。

小Tips：作為Plus會員，現在看的核心指標是“復購率”，復購高的產品往往靠譜系數也高，永遠相信群眾的眼光。

07.

話說，AI營養師真不錯，原本還有些擔心，畢竟涉及到健康，但多次體驗后，比預想的有效。

知識面廣，回答夠嚴謹，沒有情緒化，24小時在線，能根據用戶健康檔案，做出個性化精準建議，這些都是AI的優勢。

官方數據已累計服務2000萬用戶，銷售轉化率達到45%，應該是遠遠超過人類營養師的。

08.

對于商家來說，肯定還是在意銷量。

今年，京東健康啟動S100項目，內核就一句話：“向行業頭部優質品牌傾斜，幫助優勝者勝出”。怎么定義優質品牌？自身具備三大能力：強產品力、強供應鏈能力，且愿意持續共建品牌力。

從幫扶力度來看，嬰童發育、銀發營養、抗炎抗衰老、滋補即食化這四個大類，應該是2026年的紅利戰場。

具體手段包括：新品首發、包銷合作、專供品開發等多模式。

過去幾年，京東健康與營養保健品牌的合作，已經從簡單的采銷-供貨關系，深入到基于數據洞察、消費趨勢的反向定制，開始深度影響上游生產環節。

09.

新產品層出不窮，都想“新品上市即打爆”。

GNC健安喜聽勸，在基礎魚油很卷的情況下，開發一款97%高純度EPA魚油，在京東健康首發當日，成交額破百萬元，并帶動店鋪數倍增長。

合生元第二代超金菌，首發當日，即沖上嬰童營養品類目銷售額TOP1，當月銷售便超過400萬元。

平臺的數據和洞察能力，是最好的研發和營銷風向標。

10.

最好的保健品，是愛自己、相信自己、做更好自己的篤定信念。

最健康的生意，是愛用戶、相信平臺、做更好產品的不忘初心。