特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、廣州海珠區出臺游戲產業扶持舉措，單項最高500萬元

近日，廣州市海珠區科技工業商務和信息化局印發了關于促進游戲產業高質量發展的若干措施的通知，旨在促進海珠區游戲產業發展。其中包括支持企業規模化發展，按主營業務收入增量規模最高給予500萬元扶持；鼓勵推廣原創游戲產品，根據利用流量推廣平臺的情況給予最高200萬的「流量券」；扶持出海產品，根據出海年度測試用戶數和出海發行結算收入情況予以扶持金支持等。——廣州市海珠區科技工業商務和信息化局

2、《廣告平臺綜合表現報告-2025版》出爐

AppsFlyer出品的《廣告平臺綜合表現報告-2025版》出爐，本期報告顯示，2025年的競爭格局持續收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業領跑者。盡管Google Ads和Apple Ads依舊穩居Android與iOS端榜首，但其領先優勢正在不斷縮小：AppLovin在iOS與Android游戲領域顯著擴張；Mintegral在多個Android品類中強勢躍升；Meta Ads與TikTok for Business也在多個品類中取得亮眼增長。

與此同時，廣告主的投放預算也進一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有60%實現年度投放增長，在第6至第10名的媒體渠道中，這一比例更是達到80%，而第11至第20名的渠道中，僅30%實現增長。——AppsFlyer

3、11月全球手游收入Top20

近日，外媒Mobilegamer.biz發布了2025年11月的全球手游收入榜。（注：數據來源AppMagic，統計范圍不包括第三方安卓渠道、網頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

Mobilegamer還公布了2025年11月全球收入排名第11~20的手游榜單，詳情如下：

11.《皇室戰爭》(Supercell)：5180萬美元

12.《金幣大師》(Moon Active)：5040萬美元

13.《崩壞：星穹鐵道》(米哈游)：4810萬美元

14.《Pokémon Go》(Niantic/Scopely)：4750萬美元

15.《PUBG Mobile》(騰訊)：4730萬美元

16.《Last Z: Survival Shooter》(Florere Game)：4270萬美元

17.《Pokémon TCG Pocket》(The Pokémon Company)：3810萬美元

18.《夢想小鎮》(Playrix)：3460萬美元

19.《Royal Kingdom》(Dream Games)：3030萬美元

20.《夢幻花園》(Playrix)：3010萬美元

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量下滑。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續霸榜；《杖劍傳說》增投至第4。

《一念逍遙》本周增投，回升至榜單第四名。

4、國內案例

本周《戀與深空》在iOS暢銷榜排名飆升，一度在12月2日登頂暢銷榜榜首。

5、海外案例

點點數據顯示，字節近期重點新游《境·界 刀鳴》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范圍內上線8天吸金超5340萬元（不包含國內安卓端）。

三、公關傳播側

1、《奇跡》游戲抽取概率造假！被罰1.58億韓元

韓國游戲行業再次因“概率型道具”爭議引發輿論關注。韓國公平交易委員會（以下簡稱“公正委”）于11月30日正式宣布，對知名游戲公司網禪處以1.58億韓元（約合人民幣82萬元）的罰款，并下達了糾正令。

此次涉事的游戲《奇跡天使》是網禪旗下的核心營收產品之一。根據公正委的調查顯示，從2020年6月至2024年3月期間，網禪在該游戲中推出了“套裝寶物抽獎券”、“慶典輪盤抽獎券”和“地龍寶物抽獎券”等三類概率型商品。

網禪在宣傳這些道具時，向玩家展示的稀有道具獲取概率在0.25%至1.16%之間，并暗示玩家“每次抽取都有可能獲得大獎”。然而，后臺數據的真相卻截然不同。

公正委調查發現，網禪在系統中設置了一個隱蔽的“保底門檻”——即玩家在抽取達到特定次數（根據道具不同，分別為51次至150次）之前，獲得稀有道具的實際概率被強制設定為0%。

換言之，在玩家投入的資金達到一定數額、抽取次數達到“門檻”之前，無論其運氣如何，都絕對不可能抽中所謂的稀有大獎。在長達數年的違規期間，網禪通過這三類道具獲取了約67億韓元的銷售額。——GameLook

2、重慶團隊的開放世界RPG曝光，投入過億、百人研發

12月4日，重慶帕斯亞旗下的蒸汽朋克開放世界RPG《逆神者》發布了首支實機預告視頻。

游戲中最大的亮點在于玩法上結合了金、木、水、火、土五行元素的交互，而在題材上則構建了一個蒸汽朋克與武俠融合的架空世界。——重慶帕斯亞

3、洛克王國世界定檔26年3月

12月3日，在魔方工作室15周年直面會上，《洛克王國：世界》公布了階段開發情況，其中，最重磅消息便是游戲正式定檔2026年3月26日。據了解，《洛克王國：世界》因追加了「同行測試」導致Q4上線的原計劃無法實行，因檔期問題也無法在春節上線。

因此，經過綜合考量和協調后，游戲改為明年上線。《洛克王國：世界》將會重新制定開服福利方案，包括但不限于原定Q4上線的「限定S級時裝」、春節期間上線的「節慶紀念精靈」調整為正式上線時直接贈送。 —— 魔方工作室

4、家鄉互動：擬1.07億元購買深圳前海華潤金融中心2390㎡作辦公場地

家鄉互動12月3日公告，公司間接全資附屬公司家鄉未來（買方）于2025年12月3日與深圳潤信零零壹管理咨詢有限公司（賣方）訂立商品房買賣合同，據此，買方同意購買而賣方同意出售該等物業，代價總額為人民幣107,496,900元。

該等物業指位于深圳市南山區南頭街道的前海華潤金融中心T2棟低區一層01、02、03、05、06、07單元，總建筑面積約為2,390平方米。該等物業目前均已租出，而租約將於交付之日前解除，租約解除後，買方無意與承租人訂立進一步租約。據董事經作出一切合理查詢後所深知、盡悉及確信，承租人及其最終實益擁有人均為獨立于公司及其關聯人士的第三方。根據賣方所確認，該等物業2023年租金收入為640萬元，除稅前凈利潤為85萬元，除稅后凈利潤為64萬元；2024年租金收入為639萬元，除稅前凈利潤為74萬元，除稅后凈利潤為63萬元。——家鄉互動

5、深圳中青寶副總經理離職

近日，深圳中青寶互動網絡股份有限公司發布公告，近日收到副總經理秦平先生的書面辭職報告。秦平先生因個人原因申請辭去公司副總經理職務，辭職后不再擔任公司及公司子公司任何職務。而在今年11月17日，中青寶第六屆董事會第二十次會議上審議通過了《關于聘任公司副總經理的議案》，董事會決定聘任梁海棟先生為公司副總經理，任期自本次董事會審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止。——深圳中青寶

四、開測游戲

近期值得關注的新游：B站《嘟嘟臉惡作劇》以及雷霆游戲《九牧之野》將于12月18日上線。

五、廠商動向

1、前FunPlus制作人創業，僅1個月，獲三七及易娛投資

由其與易娛網絡合資成立的廣州柒易，向前FunPlus制作人崔兵新公司 北京快樂方舟 伸出了橄欖枝。這位剛在10月16日拉起新隊伍的老將，幾乎立刻就接到了來自三七互娛體系的資本。 ——游戲那點事

2、上線不到1年，前《三戰》大佬的創業項目宣布停運

近期，一款奇幻題材SLG《荒野國度》發布停運公告，稱因代理協議即將到期，經與開發商協商，游戲將于2026年1月27日11時正式停止在中國大陸地區的運營。

《荒野國度》由成都瓦弄科技研發。這是一家2021年成立的手游研發商，據稱核心團隊來自阿里、騰訊、網易，曾在S級項目中擔任領導或關鍵崗位，項目累計流水超百億。

其中大股東早年曾在騰訊任產品經理，隨后在tap4fun負責國內發行工作，還曾在風際網絡先后擔任發行副總裁和部分SLG項目研發團隊的負責人，后來在阿里負責《三國志·戰略版》的海外發行工作。2021年他從阿里離職，創辦了瓦弄科技，短短幾年就獲得多次投資。——游戲新知

3、索尼訴訟臨近、騰訊主動暫停《荒野起源》宣發，明年1月舉辦聽證會

索尼互動娛樂（SIE）與騰訊關于《荒野起源》（的法律糾紛近日披露了關鍵性的最新進展。

據美國加州北區聯邦地方法院的最新法庭文件顯示，雙方已簽署了一項具有法律約束力的聯合提議，就案件審理期間的臨時安排達成一致：騰訊將在法院對索尼提出的初步禁令做出裁決前，主動暫停該游戲所有的營銷活動及公開測試。

雙方商定，關于案件駁回動議及初步禁令的關鍵聽證會將于2026年1月29日舉行。此外，文件明確指出，該游戲的預期發售時間將不早于2027年第四季度。——GameLook

4、途游又投了一家公司，創始人是前駿夢網絡CEO

近期途游投了一家游戲公司——北京星慧互娛網絡。星慧互娛成立于2023年4月，第一大股東疑似前駿夢網絡CEO鄂少洋。

公開資料顯示，鄂少洋擁有十多年的游戲從業經歷：早年他曾任人人網運營經理、盛大游戲產品總監；2012年加入開心網，全面負責開心網的研發、獨代、商務及頁游聯運工作，參與研發的SLG《一統天下》創下月流水3000w+、累計營收20億的成績；2015年他從開心網離職，出任百度移動游戲副總裁，主要負責百度自研游戲、IP定制研發、獨代發行和投資等業務；后來鄂少洋加入了駿夢網絡（《RO仙境傳說：新世代的誕生》研發商），2022年曾被任命為駿夢網絡CEO，全面負責公司的經營管理工作（注：駿夢網絡現任CEO為繆知邑）。——游戲新知

六、AIGC+游戲

1、蔡浩宇的“AI試驗田”開新花：AnuNeko玩瘋了，被戲稱“二游最混沌AI”！

米哈游聯合創始人、現任Anuttacon創始人蔡浩宇再次向互聯網投下了一枚震撼彈。這一次，他帶來的不是一款畫面精美的開放世界游戲，而是一個名為“AnuNeko”的AI聊天網站。

這款產品一經上線，便以其獨特的“混沌”屬性迅速席卷了二次元及游戲玩家社區。與市面上大多數追求溫良恭儉讓、致力于提供生產力輔助的AI助手不同，AnuNeko仿佛是為了打破常規而生，它更像是一個混跡于互聯網多年的“老網民”。——GameLook