迪士尼選擇一家能被控制的合作伙伴并非偶然。

文 ｜動點科技

作者｜Steven Li

排版｜Miziko

本文預計閱讀時長6分鐘

迪士尼與 OpenAI 達成了一份為期三年的授權協(xié)議：從 2026 年開始，ChatGPT 和 Sora 可以生成包含迪士尼知識產權的圖像和視頻，其中包括《米老鼠和唐老鴨》《瘋狂動物城》《星球大戰(zhàn)》《復仇者聯(lián)盟》《冰雪奇緣》等品牌的 200 多個角色。這兩家天壤之別的公司能走到一起，真是“奇跡”。

這項協(xié)議將兩家在版權問題上公開立場截然不同的公司聯(lián)系到一起。在 OpenAI 發(fā)布 Sora 之前，據報道其曾通知各大工作室和經紀公司，他們需要選擇撤出（opt out），以避免其作品出現在這款新應用中。但該公司后來改變了這一立場。在此之前，OpenAI 在一份監(jiān)管文件中承認，“如果不使用受版權保護的材料，就無法訓練當今領先的人工智能模型”。

說迪士尼是地球最強版權保護機構也不為過。要論誰對美國版權法的影響最大，迪士尼認第二，沒人敢認第一。最典型的就是那個《著作權年限延長法案》（Copyright Term Extension Act），它更廣為人知的名稱是“米老鼠保護法案”（Mickey Mouse Protection Act）。這項法律實際上凍結了美國公共領域的進步，而迪士尼則是頭號贏家。直到去年，也就是華特迪士尼創(chuàng)作出這部標志性卡通片的 95 年后，《汽船威利號》（Steamboat Willie）的版權才過期。

你一定看過，不管在哪。

表面上看，OpenAI 似乎并沒有從這項交易中獲益多少。根據協(xié)議，迪士尼將在流媒體平臺 Disney+ 上發(fā)布一系列由 Sora 生成的“精選”視頻，這以一種前所未有的方式使 AI 生成的視頻媒介合法化。迪士尼似乎可以根據自己的意愿選擇展示多少此類視頻。

還有啊，迪士尼這 10 億美元投資雖然聽著多，但對 OpenAI 來說根本是九牛一毛。OpenAI 預計未來五年要燒掉的錢，比 Uber、特斯拉、亞馬遜和 Spotify 這四家巨頭當年賺到錢之前虧掉的總和還要多。

事實上，引入迪士尼角色反而可能增加 OpenAI 運營 ChatGPT 和 Sora 的成本——該公司現在除了支付服務器運行費用來生成圖像和視頻外，還需要額外繳納版權許可費?，F階段，迪士尼承諾使用 OpenAI API 的價值也難以估量。該公司表示，這些工具將“催生新產品、工具和體驗”，包括 Disney+ 中的一些內容，但除此之外，它并未透露更多細節(jié)。

鮑勃·艾格（華特迪士尼 CEO）或許有些不負責任，但他并不蠢。預計美國政府將在近期簽署行政命令，兌現其 7 月份提出的“AI 行動計劃”部分承諾。具體而言，特朗普已明確表示將反對各州對 AI 實施“過度繁重”的監(jiān)管。特朗普最新行政令草案要求成立“人工智能訴訟特別工作組”，該機構將專門挑戰(zhàn)并取代各州的 AI 法規(guī)，轉而推行他本人主張的更為寬松的監(jiān)管體系。

目前尚不清楚美國政府在這方面的努力會取得多大成效，但迪士尼顯然已未雨綢繆。該公司意識到這次無法再指望聯(lián)邦政府通過修改版權法來維護自身利益，因此轉而與一家正在突破現有知識產權邊界的企業(yè)達成協(xié)議。更重要的是，它選擇了唯一一家真正能夠提供驅動力的 AI 公司。

如今的 OpenAI 已與 2022 年底發(fā)布 ChatGPT 時的處境大不相同，且面臨著更為岌岌可危的局面。在浩如煙海的競爭中，它不過是眾多 AI 供應商之一，而且無論是基于基準測試還是用戶反饋，你甚至無法斷言它的模型是最厲害的那一個。另一方面，OpenAI 至今仍未實現盈利，還采取了風險極高的投資策略。近幾個月來，該公司簽署了價值超過 1.4 萬億美元的基礎設施協(xié)議，希望憑借規(guī)模優(yōu)勢超越那些已經占據上風的競對。

迪士尼在與 OpenAI 達成協(xié)議的前一天向谷歌發(fā)出停止侵權通知函并非偶然。OpenAI 或許是全球市值最高的私營公司，但谷歌母公司 Alphabet 市值超過 3 萬億美元。在這兩家公司的任何談判中，迪士尼充其量只能與對方平起平坐，絕無可能在谷歌的 AI 項目上要求任何形式的控制權。

迪士尼恰恰從 OpenAI 那里獲得了這種控制權。據稱該協(xié)議賦予迪士尼對其知識產權使用方式相當大的控制權。雙方將成立聯(lián)合指導委員會，負責監(jiān)督用戶在 ChatGPT 和 Sora 上生成的內容。如今，你網上沖浪時很可能會看到很多關于這項協(xié)議如何使 AI 視頻合法化的觀點。雖然這種說法不無道理，但更重要的是，迪士尼已經獲得了在未來幾年決定這項技術發(fā)展方向的話語權。

與新聞出版商類似，OpenAI 和其它聊天機器人公司在版權問題上采取了“事后請求原諒”而非“事先征得許可”的態(tài)度。這種策略似乎奏效了。大多數知名新聞機構都簽署了授權協(xié)議，至少能獲得一些報酬，而不是在法庭上等待未知的判決結果。迪士尼此舉似乎預示著視聽內容授權領域將掀起新一輪投機熱潮，而它很可能已搶占了最有利的談判條件。

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