北京
本文轉載自：LOGO大師
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城市空中出行興起，品牌視覺如何打破“未來感”的疏離感，讓大眾接納？全球頂尖設計工作室五角聯盟（Pentagram）為英國eVTOL（電動垂直起降飛行器）公司Vertical打造的全新品牌標識，給出了極具參考價值的答案。
圖片來源：pentagram
#01
五角聯盟為Vertical重構品牌視覺
Vertical旗下全新電動飛行器Valo的發布盛典，同步推出了由五角聯盟合伙人Angus Hyland團隊操刀的全新品牌形象。
舊logo
新logo
此次升級并非顛覆，而是在原有象征垂直起降、懸停與敏捷飛行的蜂鳥符號基礎上優化，目標是推動Vertical從行業品牌走向大眾，為2029年服務落地鋪墊認知。
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五角聯盟的核心策略是“去科幻化、重生活化”。
調研顯示，Vertical的蜂鳥符號已在eVTOL領域積累了足夠的專業可信度，但在行業外認知度低。團隊未采取未來主義路線，而是聚焦“民主化愿景”傳遞，讓eVTOL貼近通勤需求。
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視覺層面，蜂鳥符號被重新演繹，線條更簡潔現代，保留核心識別性的同時增強了適配性，從飛機機身到手機APP界面都能精準呈現。
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“To the skies”（飛向天際）鼓舞人心且令人印象深刻的品牌口號，既彰顯品牌野心，又能讓普通用戶產生情感共鳴。
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這種“專業底色+大眾友好”的設計邏輯，正是五角聯盟一貫的核心競爭力：讓設計深度綁定品牌戰略，而非單純的視覺裝飾。
#02
五角聯盟設計的logo
為什么“看起來很簡單”
如果把Vertical的新logo放進五角聯盟的長期作品體系中來看，這次更新幾乎可以被視為一次“標準答案”。
從“概念”到“結構”：五角聯盟一貫的起手式
麻省理工學院媒體實驗室的logo設計，并沒有選擇固定不變的單一logo，而是基于“模塊 + 組合”的邏輯，構建了一套可以不斷生成新形態的動態系統，用視覺方式回應其“跨學科、不斷變化”的機構屬性。
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AI公司Satalia的品牌標識，以“時間線”為核心視覺元素，通過垂直網格與動態色彩柱，具象化“從功能性解決方案到變革性社會視角”的業務升級，lambda符號的融入更是精準呼應其算法核心。
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萬事達的品牌升級中：兩個重疊圓形被極度簡化，色彩與圖形關系被重新梳理，使標志既保留歷史資產，又能在數字化場景中穩定使用。
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Vertica的新logo，正是沿著這一路徑展開，不試圖用具象符號解釋品牌，而是通過比例、排布和字形結構，把“Vertical”這一概念內化進視覺語言本身。
克制視覺沖擊，為系統擴展留出空間
Slack的品牌重塑項目中：新版logo減少了復雜度，統一了幾何邏輯，讓品牌在app圖標、社交媒體、產品界面等高頻觸點中更加穩定。
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Vertical的新標志同樣如此，它并不急于在單一場景中制造視覺沖擊，而是優先確保在不同尺寸、不同媒介與不同內容密度下都能保持識別清晰，為品牌未來的系統化擴展預留足夠空間。
把logo當作“品牌系統的引擎”
在勞斯萊斯的品牌視覺重塑中。設計并未推翻其歷史標志，而是通過重新定義比例、字形與視覺秩序，讓logo成為連接品牌歷史與當代審美的“中樞”，從而驅動整套視覺系統的運作。
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放到Vertical的新logo中來看，其角色同樣不是一個被反復“展示”的符號，而更像是一套視覺邏輯的起點，它為字體選擇、版式結構、信息層級乃至品牌語氣設定了基礎規則，使logo成為品牌系統真正運轉的引擎，而非孤立存在的圖形終點。
#03
總結
五角聯盟與Vertical的合作，是設計對未來交通的提前賦能。其摒棄科技品牌高冷敘事，以成熟符號升級與生活化視覺，降低大眾認知門檻。對Vertical而言，新logo是其從行業玩家轉向空中出行普及者的關鍵。對設計行業，這印證了優質設計能搭建品牌與用戶的認知橋梁，讓前瞻愿景可觸可感。
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