從微信支付到抖音紅包，再到火山引擎與豆包的AI互動，互聯網巨頭在春晚的營銷策略正經歷著從工具普及到技術賦能的轉變。

來源 | 首席品牌評論（ID：SX_PPPL）

圖片丨全景網

12月23日，《晚點LatePost》披露，字節跳動旗下的火山引擎，成為了2026年央視春晚的獨家AI云合作伙伴。與此同時，字節智能助手“豆包”也將深度參與春晚互動環節。

這是繼抖音2019年、2021年兩度成為春晚互動平臺后，字節系產品再次登陸這個國民級舞臺。而這一合作背后，是字節跳動創始人張一鳴推動的AI戰略升級。

春晚高地

春晚作為中國持續四十余年的重要文化盛事，早已成為互聯網企業爭奪流量的戰略高地。從2015年開始，互聯網巨頭們輪番登上春晚舞臺，通過互動紅包等形式瘋狂吸粉。

2015年，微信成為春晚首個獨家新媒體互動伙伴，推出“搖一搖搶紅包”。除夕當晚微信紅包收發總量達10.1億次，春晚“搖一搖”互動峰值每分鐘8.1億次。微信支付借助春晚一戰成名，奠定了其國民社交+支付應用的地位。

2016年，支付寶“集五福”活動上線，用戶除夕前集齊五福即可瓜分上億元紅包。支付寶借此大幅提高市場份額，將集五福變成新年俗，覆蓋208個國家和地區的用戶。同年，支付寶紅包總參與次數達到驚人的3245億次，是2015年的29.5倍。

2021年，抖音接棒成為春晚獨家紅包互動伙伴，除夕夜發出總額12億元紅包，總互動次數達703億。抖音借春晚進一步綁定全民用戶，并順勢推出自有支付服務，實現閉環。

這一年標志著短視頻平臺全面崛起，抖音憑春晚流量穩固了日活和使用時長的領先地位，短視頻成為繼社交、電商后的第三大國民級應用形態。

如今，隨著AI賽道的升溫，具身智能企業智元、宇樹等也在爭奪春晚露席位。而字節跳動此次將AI云服務與智能助手同時推向春晚舞臺，標志著互聯網企業爭奪用戶入口的方式已從“流量+紅包”轉向“技術+體驗”。

從微信支付到抖音紅包，再到火山引擎與豆包的AI互動，互聯網巨頭在春晚的營銷策略正經歷著從工具普及到技術賦能的轉變。

字節野心

隨著短視頻和AI場景崛起，字節跳動正在經歷一場深刻的戰略調整。張一鳴的戰略重心已經明確轉向“短視頻全球化+AI生態化”，抖音與TikTok成為字節系的現金牛，而火山引擎與豆包則被視為未來的增長核心。

火山引擎作為字節跳動的技術服務品牌，于2020年6月正式上線，最初定位為企業技術服務平臺，被外界稱為“字節云”。

此次2026年春晚合作，火山引擎將投入AI云原生基礎設施，以GPU為核心的算力支撐、全棧系統化推理優化等能力，為春晚互動提供低延遲、高穩定的技術保障，其自研防火墻更將實現內容合規與數據安全的雙重防護。

與此同時，字節跳動旗下智能助手“豆包”也將深度參與，上線多種AI互動玩法。

豆包自2023年8月上線以來，一方面持續迭代基礎模型能力，另一方面依托抖音生態進行大規模投放與快速功能更新。QuestMobile數據顯示，當前豆包周活躍用戶數已超過1.5億，位居國內AI原生App第一。

值得注意的是，此次春晚合作的主體是火山引擎而非豆包本身。這或許透露出，在商業化層面，免費使用的豆包還不足以獨立承載如此重級別的投入。它仍然需要依托火山引擎的ToB能力與收入結構，共同完成這次上臺亮相。

超級入口

字節跳動此次高調亮相春晚，背后是國內AI助手市場競爭白熱化的縮影。隨著AI智能助手類產品被視為“下一個超級入口”，各大科技公司都在加速布局，而春晚舞臺上的AI展示可能會成為加速AI技術接受度的關鍵催化劑。

對于火山引擎而言，春晚是一次難得的壓力測試。云服務平臺需要處理可能達到億級并發的用戶請求，保障AI模型在極端情況下的穩定運行。這種大規模、實時性、高可用的場景要求，將全面檢驗火山引擎的技術架構和服務能力。

對于豆包而言，春晚則是一個重要契機。通過全民級場景的展示，豆包有機會向數億觀眾證明其AI能力，尤其是多模態交互與個性化服務的能力，從而建立“國民級AI助手”的心智。

對張一鳴而言，拿下春晚AI合作資格的意義遠不止于一次品牌曝光，這本質上是一場關于“定義權”的爭奪。

歷史上的技術普及往往需要關鍵場景的推動。正如移動支付通過春晚迅速普及一樣，AI助手也可能通過這一全民性活動找到進入尋常百姓家的路徑。如果火山引擎與豆包能夠成功應對春晚的高并發需求，并通過互動玩法提升用戶粘性，這將為字節跳動在AI時代的競爭奠定堅實基礎。

無論結果如何，當AI被置于春晚這樣的全民語境中，就不已經意味著開始真正進入國民生活的日常敘事。

真正的下一代入口之戰才剛剛拉開序幕。

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