閃聞寵物行業(yè)觀察——2025年，中國寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)向精細(xì)化賽道深耕，作為養(yǎng)貓剛需品類的貓砂行業(yè)，在消費(fèi)升級(jí)與政策引導(dǎo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面升級(jí)。從技術(shù)創(chuàng)新突破性能瓶頸，到綠色轉(zhuǎn)型重塑供應(yīng)鏈體系，再到產(chǎn)學(xué)研協(xié)同構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)框架，貓砂這一“小品類”正走出傳統(tǒng)制造范式，邁入以品質(zhì)為核心、以創(chuàng)新為引擎的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)品質(zhì)化特征。據(jù)行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年中國寵物貓砂市場(chǎng)規(guī)模突破158億元，同比增長13.1%，延續(xù)了雙位數(shù)的穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。這一增長得益于城市養(yǎng)寵家庭滲透率的持續(xù)提升，以及“寵物擬人化”消費(fèi)理念的深化，帶動(dòng)單只寵物貓的貓砂消費(fèi)支出穩(wěn)步增加。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的“升級(jí)替代”趨勢(shì)：傳統(tǒng)膨潤土貓砂雖仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但增速放緩；以豆腐砂、松木砂為代表的可降解植物基貓砂成為增長主力，市場(chǎng)占比已提升至45%，年增長率超25%；混合型貓砂憑借結(jié)團(tuán)性與除臭性的均衡優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額也擴(kuò)大至10%。值得關(guān)注的是，高端功能性貓砂表現(xiàn)亮眼，低塵、長效除臭、抑菌防霉等細(xì)分品類在一線城市銷量增速顯著高于行業(yè)平均水平，而三線及以下城市的線上貓砂銷量同比增長達(dá)29.3%，下沉市場(chǎng)潛力加速釋放。

技術(shù)創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力，產(chǎn)品研發(fā)回歸“人寵共居”本質(zhì)。2025年，貓砂行業(yè)的技術(shù)革新從單一性能優(yōu)化轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景解決方案構(gòu)建。在10月舉辦的“2025貓砂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，行業(yè)專家共識(shí)明確，貓砂研發(fā)需從“人類偏好”回歸“為貓?jiān)O(shè)計(jì)”，深度貼合貓咪對(duì)顆粒形態(tài)、氣味及粉塵敏感度的天性需求。

技術(shù)突破多點(diǎn)開花：膨潤土貓砂通過“優(yōu)質(zhì)礦源篩選+工藝優(yōu)化”提升結(jié)團(tuán)與控塵性能；植物基貓砂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用，通過纖維配比與膠體復(fù)配技術(shù)平衡環(huán)保屬性與使用體驗(yàn)；更有企業(yè)融合納米吸附與微生物降解技術(shù)，將除臭功能從“表面掩蓋”升級(jí)為“源頭根除”，解決了長期困擾養(yǎng)寵家庭的異味難題。智能化生產(chǎn)也成為頭部企業(yè)的標(biāo)配，多家標(biāo)桿企業(yè)引入數(shù)字化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)從原料篩選、生產(chǎn)加工到成品檢測(cè)的全流程精準(zhǔn)管控，部分企業(yè)還推出智能貓廁所配套專用砂，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)濕度感應(yīng)等功能，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品附加值。

綠色轉(zhuǎn)型縱深推進(jìn)，政策與市場(chǎng)形成協(xié)同合力。2025年，環(huán)保政策對(duì)貓砂行業(yè)的引導(dǎo)作用持續(xù)凸顯，綠色制造成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心方向。此前被納入國家級(jí)綠色產(chǎn)品名錄的可降解植物基貓砂，繼續(xù)享受增值稅即征即退等政策紅利，激勵(lì)企業(yè)加大綠色產(chǎn)能投入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年行業(yè)內(nèi)多家主要企業(yè)完成生產(chǎn)線綠色改造，總投資額超4.8億元，新增年產(chǎn)能力約36萬噸。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步顯現(xiàn)，如江蘇宿遷依托本地木材資源打造貓砂產(chǎn)業(yè)綠色園區(qū)，通過統(tǒng)一污水處理與粉塵回收系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)單位產(chǎn)品能耗下降21%、碳排放強(qiáng)度降低26%，2025年園區(qū)貓砂產(chǎn)值占全國總規(guī)模的13.8%。同時(shí)，環(huán)保理念深度滲透消費(fèi)端，使用可再生原料、減少塑料包裝成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手，也契合了年輕消費(fèi)群體的綠色消費(fèi)偏好。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系。2025年，貓砂行業(yè)告別了此前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與標(biāo)準(zhǔn)缺失亂象，逐步邁向規(guī)范化發(fā)展。“2025貓砂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”作為行業(yè)年度盛會(huì)，匯聚千余家上下游企業(yè)，通過技術(shù)研討、標(biāo)桿參訪等形式，構(gòu)建了“思想碰撞+資源對(duì)接+實(shí)踐觀摩”的產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)。多家龍頭企業(yè)探索產(chǎn)學(xué)研協(xié)同模式，與高校共建研發(fā)中心，技術(shù)成果不僅服務(wù)于貓砂研發(fā)，更跨界應(yīng)用于飼料、食品等領(lǐng)域，形成“研發(fā)共享、成本共擔(dān)”的創(chuàng)新生態(tài)。在質(zhì)量監(jiān)管方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《寵物用品質(zhì)量安全監(jiān)管指導(dǎo)意見》的實(shí)施持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)正加速建立分品類的精準(zhǔn)管控標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)機(jī)構(gòu)也針對(duì)礦物砂、植物砂等不同品類制定差異化質(zhì)檢方案，推動(dòng)行業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

競(jìng)爭(zhēng)格局多元化，渠道與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部企業(yè)引領(lǐng)+新興品牌突圍”的格局。福貝寵物、天元寵物等上市企業(yè)憑借產(chǎn)能布局與供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)領(lǐng)先市場(chǎng)份額；新興國貨品牌通過精準(zhǔn)的年輕化營銷與差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在Z世代消費(fèi)群體中建立起較強(qiáng)品牌認(rèn)同，部分品牌天貓平臺(tái)年度銷售額突破8億元。渠道方面，線上線下融合趨勢(shì)明顯，抖音、小紅書等內(nèi)容電商成為新興品牌破圈的重要陣地，而線下寵物醫(yī)院、寵物店則通過場(chǎng)景化體驗(yàn)提升用戶粘性。同時(shí)，跨境出口成為新的增長亮點(diǎn)，部分企業(yè)依托海外生產(chǎn)基地的成本優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品推向歐美市場(chǎng)，拓展國際增量空間。

展望未來，貓砂行業(yè)仍面臨原材料價(jià)格波動(dòng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)，但在消費(fèi)升級(jí)、政策支持與技術(shù)創(chuàng)新的多重支撐下，長期增長確定性較強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著智能智造深化、綠色供應(yīng)鏈完善以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的健全，貓砂行業(yè)將進(jìn)一步向價(jià)值鏈高端攀升，從“基礎(chǔ)消費(fèi)品”向“人寵共居環(huán)境解決方案”演進(jìn)，為寵物經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。