2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局。據(jù)攜程最新發(fā)布的《2026元旦旅行報(bào)告》顯示，全國(guó)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，文旅消費(fèi)熱情全面點(diǎn)燃。在這一輪年度首個(gè)消費(fèi)熱潮中，山西省表現(xiàn)尤為亮眼：元旦當(dāng)日整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)100%，實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，與河南、江蘇、廣西、浙江、山東等省份共同成為全國(guó)文旅復(fù)蘇最活躍區(qū)域之一。

作為華夏文明重要發(fā)祥地和文物大省，山西正以“古建+非遺+自然”多元資源激活文旅新動(dòng)能。省會(huì)太原亦同步發(fā)力，元旦當(dāng)日旅游訂單量同比增長(zhǎng)57%，展現(xiàn)出省域核心城市的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

“老己游”喚醒古建魅力 年輕人為文化儀式感奔赴山西

2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導(dǎo)。攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比高達(dá)39%，成為跨年旅行主力；90后、80后緊隨其后。他們推崇“老己游”——即“善待自己、取悅自己”的新型旅行哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值、深度體驗(yàn)與文化沉浸感。

在山西，這一趨勢(shì)體現(xiàn)為對(duì)歷史遺產(chǎn)的重新發(fā)現(xiàn)。游客不再滿足于簡(jiǎn)單打卡，而是主動(dòng)走進(jìn)千年古剎、皇家祠廟與邊塞木塔，在云岡石窟感受北魏藝術(shù)之恢弘，在晉祠博物館體悟“三絕”之美，在應(yīng)縣木塔下仰望世界最高木構(gòu)奇跡。這些兼具歷史厚重感與精神儀式感的體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合年輕人“用旅行滋養(yǎng)心靈”的悅己訴求。

此外，“請(qǐng)3休8”拼假策略廣泛流行，帶動(dòng)12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過(guò)半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”已成為山西旅游新常態(tài)。

五大熱門(mén)景區(qū)彰顯 “地上文物看山西”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在高漲的出游熱情下，山西全省熱門(mén)景區(qū)TOP5依次為：云岡石窟、晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)、平遙古城、應(yīng)縣木塔景區(qū)。這一榜單充分展現(xiàn)山西“古建、山水、古城、非遺”四位一體的文旅優(yōu)勢(shì)。

云岡石窟作為世界文化遺產(chǎn)，持續(xù)吸引文博愛(ài)好者與攝影群體；晉祠博物館憑借宋塑、周柏、難老泉“三絕”，成為文化深度游首選；壺口瀑布在冬季呈現(xiàn)冰瀑奇觀，氣勢(shì)磅礴；平遙古城則以完整明清街巷、票號(hào)文化與夜游演藝，打造沉浸式晉商生活場(chǎng)景；而應(yīng)縣木塔作為現(xiàn)存最高最古木塔，以其建筑奇跡地位穩(wěn)居游客“朝圣清單”。

在太原市，本地?zé)衢T(mén)景區(qū)TOP5為：晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原北齊壁畫(huà)博物館、晉祠勝境。其中，山西博物院與北齊壁畫(huà)博物館的入選，凸顯省會(huì)城市在文博資源上的集聚效應(yīng)，也反映出游客對(duì)高質(zhì)量公共文化空間的強(qiáng)烈需求。

文化深度游成主流 山西打造“可觸摸的五千年文明”

攜程報(bào)告指出，2026年元旦假期標(biāo)志著旅游消費(fèi)從“我去過(guò)”向“我理解過(guò)”的深刻轉(zhuǎn)變。山西正憑借其不可替代的地上文物資源，構(gòu)建“行走的中華文明課堂”。

平遙古城通過(guò)實(shí)景演藝、非遺工坊與漢服旅拍，讓游客“一日穿越明清”；晉祠推出古建導(dǎo)覽與祈福儀式，增強(qiáng)參與感；云岡石窟結(jié)合數(shù)字展陳與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，讓石窟藝術(shù)“活起來(lái)”。這些舉措不僅延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，也顯著提升二次消費(fèi)水平。

同時(shí)，山西依托高鐵與高速網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“大同—太原—平遙—運(yùn)城”文旅走廊建設(shè)，形成從北到南的古建研學(xué)與文化微度假動(dòng)線，有效促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

入境游穩(wěn)步回暖 國(guó)際游客感受“華夏文明搖籃”

除國(guó)內(nèi)旅游火爆外，山西的入境旅游也在元旦假期顯現(xiàn)出積極信號(hào)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，全國(guó)入境游門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。“跨年游中國(guó)”正成為全球選項(xiàng)，而山西憑借其世界級(jí)文化遺產(chǎn)，成為國(guó)際游客探索中華文明起源的重要目的地。

來(lái)自中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地的游客，對(duì)山西的歷史遺產(chǎn)表現(xiàn)出濃厚興趣。云岡石窟、平遙古城作為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，長(zhǎng)期吸引海外文化研學(xué)團(tuán)與攝影愛(ài)好者；晉祠與應(yīng)縣木塔則因其獨(dú)特的建筑美學(xué)與歷史價(jià)值，成為東亞及歐洲游客深度游的熱門(mén)站點(diǎn)。

隨著國(guó)際航線逐步恢復(fù)與“華夏古文明·山西好風(fēng)光”全球推廣深化，山西正加快構(gòu)建面向國(guó)際市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品體系。元旦假期的入境游回暖，不僅為全年國(guó)際化發(fā)展注入信心，也標(biāo)志著三晉大地作為“華夏文明搖籃”的全球影響力正在加速回歸。