安徽
12月28日，中央廣播電視總臺正式公布合肥成為2026年春節聯歡晚會分會場之一，當天，古井貢酒同步宣布成為2026年總臺春晚獨家特約合作伙伴。
這意味著，在即將到來的新春佳節，“過大年、喝古井、看春晚”將不僅是春節的溫情場景，更將成為一場由國家級平臺、地域文化與名酒品牌共同織就的文化盛宴。
分會場落地合肥，與古井貢酒·年份原漿連續十一年相伴春晚，共同勾勒出一條文化認同、情感歸屬與品牌成長相互交織的路徑。這是一次地理意義上的“主場”落地，更是一場精神意義上的“文化還鄉”，展現出古井貢酒如何與時代舞臺同行、與家國情感共振。
01
分會場落地合肥：
古井貢酒的“主場敘事”
合肥成為春晚分會場，是這座城市文化輻射力與現代活力的集中體現。作為安徽省會，合肥既承載徽文化的歷史脈絡，也彰顯創新發展的當代氣象。在此呈現的春晚內容，必將浸潤徽風皖韻，傳遞出一個融匯傳統與現代的安徽形象。
古井貢酒源自這片土地，其釀造史跨越千年，素有“中華第一貢”之稱。它是徽酒的杰出代表，更是安徽重要的文化符號之一。古井貢酒對技藝的傳承、對品質的堅守，與安徽人務實、醇厚、堅韌的地域性格一脈相承。
春晚作為全球華人的“文化年夜飯”，與源自安徽的古井貢酒連續十一年攜手，已從同行相伴升華為年文化與酒文化的深度交融。此次分會場設在合肥，更讓這場國民盛事與古井貢酒所代表的徽酒文化，在地理與情感上實現雙重貼近，賦予春晚更真切的地域溫度，也賦予品牌更從容的“主場敘事”。
02
十一年相伴：
從“特約”到“記憶符號”
自2016年首度結緣春晚，古井貢酒·年份原漿已連續十一年以“特約”身份陪伴全國人民守歲迎新。這一長期相伴，不僅是品牌曝光，更是情感積淀。它讓“過大年、喝古井、看春晚”逐漸成為一種具有儀式感的春節記憶，融入千家萬戶的團圓場景。
春晚選擇合作伙伴向來注重品牌底蘊與文化契合。古井貢酒能夠持續十一年亮相，離不開其作為“老八大名酒”的歷史積淀，也源于其“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”的企業價值觀與春晚所傳遞的團圓、和諧、向上的價值導向高度契合。
通過長期布局“年文化”戰略，古井貢酒已精準嵌入春節這一情感濃度最高的時刻。在春晚這一超級文化IP的加持下，品牌不僅強化了與消費者的情感聯結，也持續提升了古井貢酒·年份原漿的品牌認知與市場影響力，形成了文化價值與市場表現相互促進的良性循環。
03
“過大年 喝古井 看春晚”：
一場三重奏的文化共鳴
“過大年、喝古井、看春晚”，這句簡單而質樸的口號，卻深刻地揭示了三者之間的情感鏈接：年是情感的歸宿，酒是情感的載體，春晚是情感的舞臺。古井貢酒以酒為媒，連接個人團圓與家國同慶，讓一杯酒成為致敬歲月、祝福時代的味覺儀式。
分會場落地合肥，讓這場“三重奏”更加完整、更具在地意義。在地理主場與文化主場的雙重加持下，古井貢酒不再僅是春晚的“特約伙伴”，更成為這場國民盛宴中一個生動、溫暖、可感的文化參與者。它讓徽酒的風味、安徽的聲音、中國年的情感，通過春晚的舞臺，匯聚成一片和諧共鳴的聲音。
在名酒觀察看來，這是一次品牌與平臺、地域與國家、傳統與現代之間富有象征意義的協同。古井貢酒憑借其歷史厚度、品質堅守與文化自覺，在春晚這一時代舞臺上，實現了從“品牌表達”到“情感融入”，再到“文化共鳴”的持續升華。未來，隨著“過大年、喝古井、看春晚”成為更深植于民心的春節儀式，古井貢酒也將在中國名酒的發展道路上，書寫出更具底蘊、更富溫度的“主場篇章”。
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