2026年元旦假期，海南自由貿易港迎來全島封關運作后的首個節假日“大考”。憑借“陽光+消費”的獨特優勢，疊加政策紅利釋放與文旅產品創新，海南旅游市場交出一份亮眼成績單。

全省接待游客217.16萬人次，同比增長25.2%；旅游總花費31.36億元，同比增長28.9%。這一數據不僅刷新海南元旦假期歷史紀錄，更標志著自貿港建設從“物理封關”向“制度開放”的跨越邁出堅實步伐。

元旦假期，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、cdf海口國際免稅城客流如織，排隊結賬現象普遍。數據顯示，1月1日至3日，三亞免稅銷售額達4.8億元，同比增長111.5%；國藥中服免稅三亞店客流同比上漲109%，香化、黃金飾品成為熱銷品類。

海南長影奇幻樂園推出“暢玩游樂設備”“網紅打卡”“演藝互動”“湖畔祈福”四條主題線路，元旦首日接待游客近2萬人次，收入突破百萬元；海南熱帶野生動植物園的“家庭迷你雨林馬拉松”則讓親子家庭在運動中感受自然樂趣。

去哪兒數據顯示，元旦假期，海口、三亞入境機票量增幅分別超3倍和5倍，馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞等地游客占比居前。三亞鳳凰國際機場累計進出港航班1350架次，同比增長22.84%；火車站發送到達旅客19.83萬人次，同比增長34.71%。

三亞對旅游飯店標準客房實行政府指導價管理，多家酒店推出特惠套餐與親子活動；海口在五大免稅店及17家商圈推出跨年優惠活動，并通過多語種標識、國際支付便利化等措施降低消費門檻。

封關后消費場景全面升級

自2025年12月18日正式啟動封關以來，海南以“一線放開、二線管住、島內自由”為核心的自由化便利化政策體系全面落地，疊加元旦假期的消費熱潮，這座熱帶島嶼正以全新的開放姿態吸引全球目光。

元旦期間，海南離島免稅購物政策迎來新一輪升級。封關前夕實施的《關于進一步優化離島免稅政策的通知》明確，享惠主體從離島旅客擴展至離境旅客，商品種類從39類擴容至47類，新增陶瓷、樂器、寵物用品等品類，并首次允許6類國內商品（如咖啡、茶等）以“視同出口”形式進入免稅店銷售。

數據顯示，封關首周（2025年12月18日至24日），海南離島免稅購物金額達11億元，同比增長54.9%；購物人數16.5萬人次，同比增長34.1%。日月廣場免稅店市場部負責人表示：政策調整后，島內居民憑一年內離島記錄即可在限額內‘即購即提’，免稅消費從‘離島才能買’轉變為‘有記錄隨時買’，本地客群占比顯著提升。

封關政策對實體經濟的賦能作用在元旦期間進一步顯現。在洋浦經濟開發區，海南煉化生產的690噸聚丙烯原料通過“加工增值免關稅”政策運往儋州偉達化工，經加工后制成集裝噸袋，增值率超30%，內銷時免征關稅。偉達化工負責人算了一筆賬：每噸生產成本降低約400元，產品競爭力大幅增強。上游的海南煉化也受益匪淺，預計2025年進口丙烷可節約成本900萬元。

海關數據顯示，封關首周，“一線”進口“零關稅”貨物貨值超4億元，涵蓋化工品、礦產品、機械設備等；“二線”內銷加工增值免關稅貨物貨值超2000萬元。海口海關關長高瑞峰介紹，封關后“零關稅”清單稅目從1900個擴展至6600個，覆蓋約74%的進出境商品，且中間品占比超60%，有利于產業鏈上下游協同發展。

人才政策方面，海南對高端緊缺人才實行個人所得稅實際稅負超過15%部分免征政策。海南京潤珍珠科技公司總經理王海透露，公司近期引進的3名國際珠寶設計師均符合條件，個稅優惠疊加加工增值政策，助力企業拓展高端飾品市場。據統計，封關首月，海南新增備案報關單位超3萬家，同比增長超40%，其中外資企業占比達12%。

封關不是封島，而是通過制度創新打造開放高地。海南正從要素流動開放向規則、規制、管理、標準等制度型開放躍升。根據規劃，到2027年，海南石化新材料產業產值將突破1600億元，深海勘探、數字貿易等新興領域將成為增長極。

商品擴容消費熱潮席卷全島

據海口海關統計，1月1日至3日，海南離島免稅商品銷售量達44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額突破7.12億元，同比激增128.9%。這一數據不僅刷新海南元旦假期歷史紀錄，更彰顯自貿港政策紅利對消費市場的深度激活。

新政將免稅商品種類從39類擴容至47類，新增微型無人機、電子吉他等科技與潮流品類，并首次允許6類國產商品（如咖啡、茶葉等）以“視同出口”形式進入免稅店銷售。在cdf海口國際免稅城，國產手機、智能穿戴設備等新品成為年輕客群的“必購清單”。

島內居民憑年度離島記錄即可全年不限次購買15類“即購即提”商品，進口奶粉、尿不濕等日用品成為本地居民采購重點。海口市民鄭女士感慨：“以前出島才能買免稅品，現在像逛普通商場一樣方便，政府消費券還能疊加使用，購物體驗大幅提升。”

為承接政策紅利，海南各大免稅經營主體推出“組合拳”促銷活動。中免集團以“封關首年”為主題，聯動旗下門店推出“瘋狂掃貨五重禮”，包括滿減優惠、多倍積分、銀行補貼等；海旅免稅城結合政府消費券，推出“2折起”特惠，并針對離境旅客增設外幣兌換、專業導購等服務；國藥中服免稅城則聚焦健康消費，推出保健品專屬折扣及中醫理療體驗活動。

cdf海口國際免稅城打造“跨年演藝+免稅購物”沉浸式體驗，巨型扭蛋機、花車巡游、紅包雨等活動吸引游客駐足；三亞國際免稅城開通免費穿梭巴士，串聯海棠灣景區與門店，實現“邊玩邊購”；海控全球精品免稅城引入寵物用品專區，貓糧、降噪耳機等跨界商品滿足多元化需求。數據顯示，元旦期間，三亞、海口免稅店周邊酒店入住量同比增幅均超1倍，免稅消費與旅游度假深度融合。

新政實施以來，離島且離境旅客購買免稅商品金額已超2100萬元，國際消費潛力持續釋放。為保障市場平穩運行，海口海關依托智慧監管系統實現免稅品“一物一碼”全鏈條溯源，確保熱銷商品及時上架；創新推出化妝品電子標簽查詢、超限商品線上繳稅等便利化服務，大幅提升購物效率。

當前，海南正以免稅購物為支點，撬動國際旅游消費中心建設。這個元旦假期的“開門紅”，不僅是自貿港政策成效的生動注腳，更預示著一個更具活力、更具競爭力的全球免稅購物目的地正在崛起。

元旦假期入境游客數量暴增

元旦假期，海南自貿港迎來全島封關運作后的首個節假日，入境旅游市場呈現爆發式增長。據去哪兒旅行平臺數據顯示，元旦期間，海口和三亞成為全國入境機票量增長最快的兩大城市，增幅分別超過3倍和5倍，入境游客數量同比激增，海南正以更開放的姿態擁抱世界。

航線網絡的拓展為入境游增長提供了硬件支撐。截至2025年12月，海南已開通41條境外航線，連通32個境外航點，覆蓋東南亞、東北亞、歐洲等主要市場。元旦假期，飛往三亞的國際機票預訂量同比增長80%，海口增長超一倍。

客源國前五位分別為馬來西亞、泰國、韓國、越南和澳大利亞，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦等“一帶一路”沿線國家游客增幅顯著，沙特游客同比增長5.3倍，烏茲別克斯坦游客增長4.7倍。

為承接激增的入境客流，海南以“文旅+”戰略打造差異化體驗。三亞國際免稅城推出“跨年免‘睡’夜”主題活動，引入開心麻花戲劇音樂Live秀，跨年夜推出“3件1折”限時閃購福利，商場營業時間延長至凌晨2時。

亞龍灣的“星河派對·沙灘露營音樂嘉年華”以“星河為幕、沙灘為席”，打造全齡適宜的跨年夢境；羅振宇“時間的朋友”跨年演講在三亞開講，4400名觀眾齊聚一堂，探討“1000天后的世界”，為游客提供深度思考的沉浸式體驗。

此外，海南還整合本土資源推出特色活動：儋州神沖火山電子音樂節融合火山石古漁村、紅樹林等生態資源，打造“原始野性+時尚動感”的跨界體驗；海口長影奇幻樂園通過煙花秀、家庭互動項目吸引親子客群，元旦首日接待游客近2萬人次，收入突破百萬元。

為提升入境游客體驗，海南在服務細節上下足功夫。三亞鳳凰國際機場在國際到達大廳舉辦迎新演出，為游客送上椰子、民俗表演等“海南初見”驚喜；三亞國際免稅城配備多語種專業導購，結合針對性促銷活動搭建便捷購物場景；主要景區實現外語服務全覆蓋，設立29個海外旅游推廣辦事處，移動支付、涉外醫療急救綠色通道等設施普及率顯著提升。

元旦假期的火爆態勢為海南自貿港建設注入信心。據海南省旅文廳預測，2026年全年入境過夜游客有望達700萬至750萬人次，國際航線將突破百條，歐美、拉美及“一帶一路”沿線國家將成為新增長點。三亞新機場、美蘭機場三期等基建項目正在推進，智慧化客流管理系統也將上線，以應對日益增長的承載壓力。