文 丨 闌夕

張朝陽的跨年演講，畫風(fēng)還是獨(dú)一檔。

怎么說呢，跨年演講這種節(jié)目，已經(jīng)大浪淘沙，形成了某種預(yù)期：

給疲憊了一整年的大伙，來點(diǎn)心靈按摩。

但從節(jié)目效果出發(fā)，又是需要反預(yù)期的，都知道你要講什么，那就沒話題性了。

張朝陽已經(jīng)連續(xù)辦了三年的跨年演講，最近三年的主題依次是廣義相對(duì)論、量子力學(xué)和太陽系八大行星，在放假前夜還要上課，這是有點(diǎn)殘酷的。

在我看來，張朝陽把硬核知識(shí)拆到生活話題里的嘗試，既滿足了他的個(gè)人趣味，也知行合一的履行他的個(gè)人價(jià)值觀，更契合搜狐視頻發(fā)力知識(shí)直播的方向。

除了跨年演講之外，張朝陽這些年在直播、講座、出版等各類媒介活動(dòng)里，都在傳播以物理為基礎(chǔ)的科學(xué)內(nèi)容。

我甚至在海信電視的發(fā)布會(huì)上，親眼目睹被邀請(qǐng)站臺(tái)的張朝陽當(dāng)場(chǎng)就在現(xiàn)場(chǎng)電子屏上開始做題，論證RGB色彩的顯示原理。

我見過很多企業(yè)家苦于無法出圈的營(yíng)業(yè)感，唯獨(dú)張朝陽對(duì)于興趣投入的「所見即所得」，是最松弛的。

而在結(jié)果上，張朝陽也為他和搜狐視頻帶來了預(yù)期之外的回報(bào)：知識(shí)直播的流量和生態(tài)，百花齊放。

劇情有點(diǎn)像哈利波特小說里的魔法石，只有不貪婪它的人，才能真正從魔鏡里拿到手。

光是被張朝陽本人「撬動(dòng)」而來參與直播的就包括諾獎(jiǎng)得主David Gross、劍橋大學(xué)教授David Tong、理論物理學(xué)家徐一鴻、哈佛藝術(shù)史博士寧強(qiáng)、中科院植物學(xué)博士顧有容等頂級(jí)學(xué)者。

在主流市場(chǎng)上，長(zhǎng)視頻的看點(diǎn)在于影視版權(quán)，而短視頻則要追求極致的娛樂化，這幾乎成了行業(yè)共識(shí)。

搜狐視頻的生態(tài)位，原本是「別人有的，我也要有」，但很明顯，這能讓你不掉隊(duì)，卻無法實(shí)現(xiàn)超車。

而在知識(shí)直播支棱起來后，搜狐視頻的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了「我能有的，別人沒有」的變數(shù)，這就帶來了完全不同的可能性。

某種意義上，張朝陽的「親自坐鎮(zhèn)」——僅是他的物理課，就累計(jì)直播了270余場(chǎng)——是對(duì)各路知識(shí)分子最有誠(chéng)意的邀請(qǐng)函。

如果只是刷臉，而沒有同為創(chuàng)作者的理解，拉來的嘉賓很容易淪為逢場(chǎng)作戲，張朝陽自己也說，只有身先士卒的是一個(gè)播主，才有資格為產(chǎn)品提意見。

在馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂埃铺氐氖兄狄呀?jīng)低迷已久，很多人發(fā)現(xiàn)，推特重金雇傭的CEO和其他高管，其實(shí)都不怎么發(fā)推，有的甚至連賬號(hào)都沒有。

這是非常荒謬、但又經(jīng)常出現(xiàn)的情景，一款產(chǎn)品的最高負(fù)責(zé)人，并不真正沉迷于自家的產(chǎn)品，一切決定都來自匯報(bào)和開會(huì)的結(jié)果。

馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂螅M管引起爭(zhēng)議巨大，但再怎么黑他，也不能否認(rèn)他是推特的重度使用者，日均發(fā)推近百條的活躍度，把推特從日漸邊緣化的地位重新拉回聚光燈下。

張朝陽之于搜狐視頻，也產(chǎn)生著同樣的影響，所謂「讓聽得到炮火來指揮戰(zhàn)斗」，是有道理的，細(xì)數(shù)那些入駐搜狐視頻的學(xué)者們，有很多都是先和張朝陽對(duì)談，或是參與了搜狐視頻的原創(chuàng)IP節(jié)目，才真正「落戶」進(jìn)來。

我太能理解身為創(chuàng)作者的心態(tài)變化了，和你對(duì)接的人，并不能決定產(chǎn)品的生死，他們只是在上班，對(duì)著一張列表逐個(gè)BD，哪天流量扶持變了，甚至產(chǎn)品直接關(guān)停，也都和他們無關(guān)。

而搜狐視頻提供的，則是一種難以復(fù)制的確定性：

老板就在這里穩(wěn)定更新，沒人逼他營(yíng)業(yè)，反倒是他樂在其中，催著產(chǎn)品往前跑。

言語就像風(fēng)，只有實(shí)際行動(dòng)，才會(huì)有說服力。

關(guān)注流、知識(shí)直播、學(xué)術(shù)明星??在張朝陽的推動(dòng)下，搜狐視頻的「B面」逐漸輪廓可見，大眾科普+專業(yè)研討的內(nèi)容梯度，改寫了平臺(tái)戰(zhàn)略乃至商業(yè)模式的方向。

尤其是讓科學(xué)家們對(duì)著鏡頭輸出干貨這件事情，完美擊中了一種被呼吁多年的社會(huì)價(jià)值——什么時(shí)候年輕人能像追星那樣，追科學(xué)家、追知識(shí)就好了。

若是沒人去搭舞臺(tái)，再好的戲，都是出不來的。

此時(shí)必須要給張朝陽的示范效應(yīng)劃上重點(diǎn)，企業(yè)家的跨年演講、直播出鏡，曾經(jīng)是有標(biāo)準(zhǔn)答案的，要么大談成功學(xué)，要么模仿真人秀，主打一個(gè)符合人設(shè)，為市場(chǎng)提供窺私的機(jī)會(huì)。

張朝陽則證明了，即便不去販賣那些觀眾最買賬的焦慮，老老實(shí)實(shí)的講物理、談科學(xué)，只要堅(jiān)持下來，一樣可以出圈，并在更有意義的領(lǐng)域，留下復(fù)利。

其中就包括，供給知識(shí)素養(yǎng)這件事情。

根據(jù)經(jīng)合組織發(fā)布的PISA調(diào)查顯示，受到碎片化的信息消費(fèi)影響，最近十年以來，全球從青少年到成年人均呈現(xiàn)出認(rèn)知能力停滯和倒退的現(xiàn)象，陰謀論的大行其道，也依托于知識(shí)防線的脆弱。

把以構(gòu)建知識(shí)為畢生事業(yè)的一群人，推到流量的最中心，支持他們點(diǎn)亮大眾的好奇心，哪怕轉(zhuǎn)化率沒有那么高、利潤(rùn)率也不如帶貨，但只要有人因?yàn)閮?nèi)心被種下了科學(xué)的種子而提高素養(yǎng)，就有無可估量的價(jià)值。

就像張朝陽在這次跨年演講上的開場(chǎng)白所言：

「當(dāng)明天早晨，第一縷陽光到達(dá)地球的時(shí)候，我們經(jīng)過今天晚上思維的挑戰(zhàn)，是不是會(huì)感到更加的有意義、更加的有儀式感？因?yàn)槲覀儾恢恢懒颂栂得刻彀l(fā)生的事情，我們還知其所以然。」

一人修路，萬人安步，好奇心和價(jià)值感，是人類文明的基石。

YC的創(chuàng)始人保羅·格雷厄姆曾經(jīng)寫過一篇廣獲共鳴的文章，他將經(jīng)營(yíng)公司分為「創(chuàng)始人模式」和「管理人模式」兩大類別，并認(rèn)為在大多數(shù)公司從敏銳變得遲鈍的過程中，都伴隨著前一種模式向后一種模式的轉(zhuǎn)化。

保羅·格雷厄姆當(dāng)然有資格來下判斷，作為硅谷獨(dú)樹一幟的孵化器，YC陪跑出的獨(dú)角獸公司不勝枚舉，同時(shí)也見證了這些公司經(jīng)歷挫折的秘辛，其中最常見的就是——用保羅·格雷厄姆的話來說——是「失控感」。

他甚至用了非常激烈的描述，說那些圍繞著創(chuàng)始人的CXO們已經(jīng)混成了一個(gè)獨(dú)立的階層，「其中不乏地球上最擅長(zhǎng)撒謊的人」，而創(chuàng)始人很容易就在匯報(bào)層級(jí)的包圍下，失去準(zhǔn)確的判斷力。

從這個(gè)角度來看，誕生已經(jīng)接近30年的搜狐，依然保持著「創(chuàng)始人模式」，而且創(chuàng)始人的個(gè)人IP能和公司的戰(zhàn)略方向重疊在一起，實(shí)在是一種穿越周期的幸運(yùn)。

而在AI吞噬互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)時(shí)代，驅(qū)動(dòng)真正通達(dá)理智的信息填充到各家模型的知識(shí)庫(kù)里，成為永不熄滅的賽博火焰，這又何嘗不是一種工業(yè)與人文交匯的浪漫？