文丨賈志飛

出品丨大V商業

近日，海爾智家發布公告，副總裁李攀已經提交書面辭職報告，不再擔任公司高級管理人員。

其中，公告中提到離任原因是工作變動。李攀離任后，由宋玉軍接任并負責海外市場業務。

值得注意的是，公告發布后市場認為李攀為離職、被辭退，并且原因可能是海外市場發展受阻，尤其是歐洲市場的增長見頂，李攀完成了歷史使命退出。

但事實可能相反。

李攀的個人視頻號title職位目前為海爾集團副總裁、海爾海外市場總經理。

這意味著，李攀可能是從海爾智家調任到海爾集團，從負責海爾智家海外市場的工作調整為負責海爾整體海外市場的工作。

相比之下，宋玉軍的視頻號title為海爾智家空調產業總經理。

一般來看，“工作變動”為由離任，一般來說并不是辭任，而是從原崗位離開后，接替新崗位。

從李攀的履歷來看，過去多年負責海爾集團的海外業務。

財報中披露的信息顯示，李攀，1997年畢業于武漢大學，獲得經濟學和國際企業管理學雙學位。1997年加入海爾集團，歷任海爾集團亞太事業部部長助理、海爾東盟中心經理、海外品牌營銷中心經理、海外戰略中心經理、海外市場運營總監等多個職務。

宋玉軍1998年畢業于山東理工大學，獲得設備工程與管理專業學士學位，1998年加入海爾，歷任海爾海外推進本部運營部總經理、海爾巴基斯坦公司董事兼總經理、海爾印度公司執行董事、海爾海外南亞/東南亞大區總監、海爾家電產業集團副總裁等職務。

說到海外業務，海爾近些年海外業務占比逐漸提高，2025年上半年海外收入791億元占比為50.5%，海外收入超過國內。并且海外業務上半年收入增長11.6%超過國內業務的8.8%。

但是具體到詳細數據，海爾智家較為出色的是歐洲市場銷售收入179.95億元，同比增長24.07%；南亞市場實現收入86.66億元，同比增長32.47%；印度市場增長超過20%；東南亞市場實現收入41.3億元，同比增長18.29%；中東非市場實現收入24.39億元，同比增長65.42%。

日本市場上半年實現銷售收入19.58億元，同比增長7.17%；北美市場未公布具體數據；澳新市場收入增長1.02%至32.58億元。

但實際上海爾智家在亞洲、北美、澳新市場更有優勢，歐睿數據顯示這幾個市場大家電零售量排名第一，而增長高的比如歐洲，海爾智家西歐排名只有第三，市場份額為8%。

簡單來說，就是優勢市場增速都放緩了，增速高的都是新興市場。比如說全球的家電市場，北美上半年增長2.4%，澳洲地區的增長率為1%，都處于較低的增長狀態。