每逢春節(jié)，品牌促銷片總能扎堆刷屏，但大多逃不開“喊口號+堆產(chǎn)品”的套路，讓人審美疲勞。

而2026馬年CNY檔，蒙牛直接打破常規(guī)，攜手谷愛凌、肖戰(zhàn)、易烊千璽、賈玲四大代言人齊聚，推出了一支堪稱“廣告界最有創(chuàng)意的賀歲創(chuàng)意片”用國風(fēng)美學(xué)串聯(lián)兩千年文化記憶，以“四大頂牛加碼送彩頭”為核心創(chuàng)意，讓“送禮送蒙牛，要強(qiáng)接彩頭”的品牌主張，在一幀幀唯美畫面中深入人心。這波用創(chuàng)意為品牌新春促銷賦能的操作，不僅刷新了大眾對新年促銷片的認(rèn)知，更打響了春節(jié)營銷的第一槍。

提到新年TVC，很多人的第一印象是“熱鬧但沒記憶點(diǎn)”，要么是反復(fù)強(qiáng)調(diào)打折優(yōu)惠，要么是堆砌年貨場景硬推產(chǎn)品。但蒙牛這次反其道而行之，把新春TVC做成了“可看、可品、可傳播”的國風(fēng)大片，讓消費(fèi)者在感受文化魅力和新年氛圍的同時(shí)，自然而然接受“送禮送蒙牛”的核心訴求。

這支TVC的創(chuàng)意核心，是“用千年文化為馬年彩頭加碼”。短片以四位頂流為引，串聯(lián)起唐宋、漢代、明代的經(jīng)典文化場景，每個(gè)場景都融入了簡單易懂的傳統(tǒng)元素，既不晦澀又滿是年味。

谷愛凌在唐宋樓閣，巨大的紅色紗幔飄拂，當(dāng)剪紙馬“活”過來跳出窗，窗外瞬間化作剪紙?jiān)贫恕Ｌ扑螛情w是古人過年雅集的地方，剪紙更是家家戶戶都會(huì)參與的新年手藝，馬作為生肖神獸，自帶“馬到成功”的好彩頭，簡單一個(gè)場景，就把“文化+生肖+祝福”三重元素融合，既好看又有寓意。

畫風(fēng)一轉(zhuǎn)就跟隨著肖戰(zhàn)領(lǐng)略到了漢代的大氣感。他站在鼓上，浪花騰起、錦鯉躍出。鼓是過年驅(qū)邪迎祥的寶貝，錦鯉躍龍門更是人人都懂的“逆襲好運(yùn)”象征，加上“相信風(fēng)雨再多，也能更好的掌舵”的文案，既呼應(yīng)了“要強(qiáng)”的品牌精神，又把“事業(yè)彩頭”的寓意傳遞得明明白白。

接下來易烊千璽的明代燃燈會(huì)場景，更是把“祈福”的氛圍拉滿。巨大的花燈承載著萬千祈愿，他把心中的祝福化作中國結(jié)系上，燈籠轉(zhuǎn)動(dòng)飛升，照亮整片夜空。花燈、中國結(jié)都是過年祈福的經(jīng)典符號，不用過多解釋，觀眾一眼就能get到“平安順?biāo)臁钡牟暑^寓意。

而賈玲則回歸最質(zhì)樸的團(tuán)圓場景：露天院子里，四世同堂舉杯相慶，剪紙喜鵲從天空飛來，給餐具、建筑添上金邊和剪紙紋理。團(tuán)圓是中國年的核心，喜鵲報(bào)喜更是家喻戶曉的好兆頭，這個(gè)場景完美契合了“家和萬事興”的新年期盼，也精準(zhǔn)擊中了“給家人送禮物”的春節(jié)禮贈(zèng)場景。

值得一提的是，TVC全程融入的剪紙風(fēng)格，成為貫穿始終的創(chuàng)意線索。剪紙藝術(shù)從南北朝就有，到唐宋蔚然成風(fēng)，宋代更是走進(jìn)尋常百姓家，這種古老手藝本身就帶著濃濃的年味兒。蒙牛讓剪紙馬、剪紙喜鵲、剪紙紋理成為連接場景、傳遞祝福的紐帶，既讓畫面充滿國風(fēng)質(zhì)感，又強(qiáng)化了“紙上生花送彩頭”的創(chuàng)意，讓新春賀歲片多了幾分藝術(shù)氣息。

在流量分散的當(dāng)下，能集齊谷愛凌、肖戰(zhàn)、易烊千璽、賈玲四位國民級頂流，本身就是蒙牛的“王炸”，但更妙的是，蒙牛是圍繞“馬年加馬送彩頭”的創(chuàng)意，讓四位藝人形成“各有側(cè)重、合力出圈”的傳播閉環(huán)。

四位藝人分別對應(yīng)不同的“彩頭標(biāo)簽”，并且覆蓋了春節(jié)禮贈(zèng)的核心場景。

谷愛凌的“熱血彩頭”，適合送給備考、追夢的年輕人，或是關(guān)注體育賽事的親友；肖戰(zhàn)的“事業(yè)彩頭”，精準(zhǔn)擊中職場人、創(chuàng)業(yè)者、為自己接彩頭的心聲，“相信風(fēng)雨再多，也能更好的掌舵”的祝福，讓蒙牛成為送給同事、合作伙伴的絕佳選擇；易烊千璽的“平安彩頭”，戳中了大眾對家人、朋友的牽掛；賈玲的“團(tuán)圓彩頭”，則完美匹配家庭禮贈(zèng)場景，“用從未缺席的團(tuán)圓治愈一年的奔波”，讓蒙牛成為年夜飯、走親戚的必備年貨。

這種“一人一彩頭，一彩頭一場景”的設(shè)定，讓四位代言人的流量的都能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為促銷動(dòng)力。而消費(fèi)者在“接彩頭”的趣味互動(dòng)中，也自然會(huì)對應(yīng)到自己的送禮需求。

更巧妙的是，蒙牛還把四位“頂牛合體”的創(chuàng)意延伸到了傳播層面。蒙牛將上線的“四大頂牛加馬送彩頭”合集視頻發(fā)布至微博、小紅書、視頻號等官方平臺，短短15秒就串聯(lián)起四位藝人的核心場景和祝福臺詞，這一創(chuàng)新短片瞬間激發(fā)了網(wǎng)友的傳播欲。粉絲們更是自發(fā)留言互動(dòng)，在社交平臺刷屏，并紛紛表示新年就選蒙牛新年禮盒，完成對促銷的自發(fā)安利。

一支優(yōu)秀的促銷片，核心是“讓創(chuàng)意為銷量服務(wù)”，蒙牛顯然做到了這一點(diǎn)。從TVC的創(chuàng)意設(shè)定，到后續(xù)的傳播發(fā)酵，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在潛移默化地推動(dòng)“送禮送蒙牛”的核心訴求，實(shí)現(xiàn)了“看大片-玩梗互動(dòng)-購買下單”的品效銷閉環(huán)。

首先，TVC的場景設(shè)定緊扣“禮贈(zèng)”核心。谷愛凌、肖戰(zhàn)的片段中，蒙牛的品牌元素自然融入場景。易烊千璽的燃燈會(huì)場景中，眾人提著蒙牛新春禮袋；賈玲的團(tuán)圓場景里，她手提蒙牛賀年禮袋步入院中，沒有絲毫違和感。這種場景化植入，讓消費(fèi)者在感受國風(fēng)美學(xué)的同時(shí)，潛移默化地記住“蒙牛是春節(jié)送禮的選擇”。而結(jié)尾的“送禮送蒙牛，要強(qiáng)接彩頭”口號，更是直接點(diǎn)明促銷核心，讓前面的文化鋪墊、明星祝福都落地到購買動(dòng)作上。

其次，“接彩頭”的創(chuàng)意讓促銷變得趣味化、互動(dòng)化。蒙牛不直接喊“買蒙牛”，而是拋出“接彩頭”這個(gè)全民都能參與的話題。讓“送蒙牛”成為“送彩頭”的具體方式，讓促銷不再是品牌的單向輸出，而是消費(fèi)者的自發(fā)選擇。

在傳播層面，也有不少KOL進(jìn)行二次解讀為新春促銷助力。各大廣告營銷類賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)TVC并二次剪輯，標(biāo)題直擊核心：“史上最有創(chuàng)意新年促銷片”“蒙牛引爆新年?duì)I銷”。

這些解讀既肯定了TVC的創(chuàng)意價(jià)值，又變相強(qiáng)化了“蒙牛是新年送禮首選”的認(rèn)知，讓更多消費(fèi)者在“備年貨”的關(guān)鍵階段，主動(dòng)選擇蒙牛。

結(jié)語：

馬年春節(jié)，蒙牛用一支有創(chuàng)意、有溫度、有文化的促銷片，讓“送禮送蒙牛，要強(qiáng)接彩頭”深入人心。它告訴我們，促銷片不必千篇一律地喊口號，不必生硬地堆產(chǎn)品，只要找對創(chuàng)意切入點(diǎn)，把文化、明星、互動(dòng)與促銷有機(jī)結(jié)合，就能拍出既受大眾喜愛，又能帶動(dòng)銷量的好片子。

這波“四大頂牛加馬送彩頭”的操作，不僅為蒙牛贏得了馬年CNY的開門紅，也為廣告行業(yè)樹立了用創(chuàng)意賦能促銷的新范本。這個(gè)春節(jié)，你準(zhǔn)備好入手蒙牛新年禮盒，接滿四大“頂牛”的馬年好彩頭了嗎？