由HiShorts! 青年電影周提供策略咨詢，聯(lián)手電影《翠湖》與說唱音樂廠牌BIGTOWN共同呈現(xiàn)的「愛昆明，聽《翠湖》」跨年演唱會(huì)，于12月31日至1月2日，在昆明同德·昆明廣場(chǎng)、翠湖賓館·中維文化廣場(chǎng)、南屏街·中心廣場(chǎng)三地圓滿舉行。本次活動(dòng)以說唱為媒介，將尚未上映的電影《翠湖》的情感內(nèi)核提前釋放，通過連續(xù)三天的場(chǎng)景化演出與互動(dòng)，完成了一條從核心影迷到在地泛人群的完整營銷動(dòng)線。

「愛昆明，聽《翠湖》」活動(dòng)圓滿結(jié)束

1月1日，導(dǎo)演卞灼來到翠湖賓館現(xiàn)場(chǎng)，在樂聲與湖光中，與BIGTOWN成員MansonY一同合唱了由BIGTOWN成員張笑達(dá)作曲、247forsure作詞的電影歌曲《翠湖》，并正式宣布影片定檔1月24日全國上映，1月17日在昆明提前點(diǎn)映。

導(dǎo)演卞灼宣布定檔

電影《翠湖》定檔海報(bào)

這場(chǎng)定檔儀式超越常規(guī)線上官宣，創(chuàng)新為一次在故事發(fā)生地締結(jié)的音樂文化儀式。在影片描繪的物理空間里，配合音樂現(xiàn)場(chǎng)營造的特殊氛圍，導(dǎo)演完成了對(duì)上映日期的宣告，同時(shí)強(qiáng)化了與觀眾的情感聯(lián)結(jié)與觀影期待。

活動(dòng)也迅速引爆本地關(guān)注，獲得主流媒體集中報(bào)道。“昆明掌上春城”盛贊其“跨界聯(lián)動(dòng)，燃爆春城”，并詳細(xì)記錄了翠湖賓館現(xiàn)場(chǎng)的高光時(shí)刻；“開屏新聞”聚焦于“以城市為場(chǎng)景的創(chuàng)新營銷”，突出在翠湖畔官宣定檔的儀式感；“新華網(wǎng)”“云南日?qǐng)?bào)”“昆明信息港”等權(quán)威媒體均從城市文化事件、創(chuàng)新營銷形式等角度給予了全方位關(guān)注。相關(guān)話題“，真正實(shí)現(xiàn)了“在春城燃炸”的傳播效果。

活動(dòng)結(jié)束后，電影《翠湖》于1月4日正式發(fā)布定檔海報(bào)及預(yù)告，隨即登上微博、小紅書、抖音、豆瓣等多平臺(tái)熱搜榜，成功將線下熱度轉(zhuǎn)化為線上廣泛聲量，實(shí)現(xiàn)定檔信息的高效破圈。

電影《翠湖》定檔戰(zhàn)報(bào)節(jié)選

此次創(chuàng)新營銷策略亦收獲了業(yè)內(nèi)同行的一致好評(píng)。

同行導(dǎo)演好評(píng)反饋

作為電影《翠湖》策略咨詢，HiShorts!不僅創(chuàng)意提出了“電影上映前，先說唱給城市聽”的核心概念，更深度參與了從牽線說唱音樂廠牌BIGTOWN為電影《翠湖》進(jìn)行五首定制歌曲創(chuàng)作，到規(guī)劃“商圈跨年引爆、湖畔儀式定檔、街市生活融合”的三地場(chǎng)景矩陣，直至銜接后續(xù)線上電影聯(lián)名專輯發(fā)布的全過程。我們系統(tǒng)化地設(shè)計(jì)了一場(chǎng)歷時(shí)三天、層層遞進(jìn)、最終融入城市文化的「沉浸式前傳」，促成一次內(nèi)容與形式均具開創(chuàng)性的音樂-電影跨界合作，助力《翠湖》上映前完成情感預(yù)熱與觀眾積累。

三天紀(jì)實(shí)：

音樂為舟，載動(dòng)一城情感

本次持續(xù)三天的營銷活動(dòng)完整實(shí)現(xiàn)了“情感前置”與“場(chǎng)景延伸”。HiShorts! 策劃并推動(dòng)的“電影+說唱+城市場(chǎng)景”「琴舞臺(tái)」復(fù)合模式打破了傳統(tǒng)路演的單向傳播，通過五首BIGTOWN為《翠湖》量身打造的原創(chuàng)作曲，并讓其由電影主創(chuàng)與歌曲主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)演繹，將電影情緒轉(zhuǎn)化為可共享、可傳播的公共記憶。

「愛昆明，聽《翠湖》」跨年演唱會(huì)3日混剪

12月31日 同德·昆明廣場(chǎng)

在萬人狂歡中奏響第一樂章

同德廣場(chǎng)跨年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮洶涌

跨年之夜，電影《翠湖》的音樂旅程在同德廣場(chǎng)的都市喧囂中啟航。導(dǎo)演卞灼與演員付斌驚喜登場(chǎng)，率先獻(xiàn)唱推廣曲《昆明》，將溫暖注入寒夜。

導(dǎo)演卞灼與演員付斌

隨后，BIGTOWN完整首演了為電影創(chuàng)作的五首歌曲，《樣樣好》《名為家的城》等旋律首次公開，便點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)萬人熱情。

BIGTOWN成員MansonY、DollaFre$hhh與EDE異地異

HiShorts! 創(chuàng)始人王小曼、《翠湖》導(dǎo)演卞灼、BIGTOWN成員DollaFre$hhh李簫波亦與在場(chǎng)觀眾冬夜溫馨對(duì)談，分享電影與音樂背后的創(chuàng)作故事，交流關(guān)于昆明的情感與記憶，讓“愛昆明”的主題變得真實(shí)可觸。這場(chǎng)演出不僅完整呈現(xiàn)了《翠湖》音樂概念，更成功將電影的初印象，植入城市年度最具感染力的情緒高點(diǎn)。

王小曼、卞灼與DollaFre$hhh與觀眾對(duì)談

活動(dòng)不僅助力《翠湖》完成情感預(yù)熱與觀眾積累，也為本地商場(chǎng)帶來了顯著的場(chǎng)景增值、客流大幅度提升與品牌年輕化效益，真正實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)容與商業(yè)空間的雙向賦能。

「昆明同德廣場(chǎng)」視頻號(hào)發(fā)布的跨年演唱會(huì)視頻

1月2日翠湖賓館·中維文化廣場(chǎng)

于精神原點(diǎn)的深情契約

翠湖賓館現(xiàn)場(chǎng)觀眾十分熱情

活動(dòng)移步至電影故事的心臟，翠湖畔。這里的氛圍與昨夜截然不同，湖水靜謐，鷗鳥低飛，場(chǎng)地本身已成為電影最生動(dòng)的延伸。除首日演出的六首電影歌曲，BIGTOWN亦帶來了《楊小四》、《入夢(mèng)》等作品，說唱與民謠的歌聲律動(dòng)與湖光交織，勾勒出專屬昆明的情感地圖。

BIGTOWN成員DollaFre$hhh與MansonY

“翠生聲市集”與主創(chuàng)對(duì)談，讓影片紋理在觀眾交流互動(dòng)中緩緩展開，現(xiàn)場(chǎng)亦有觀眾動(dòng)情告白，“我來這里轉(zhuǎn)一圈，感覺全身都放松了。感謝你給全國乃至世界帶去翠湖。”

導(dǎo)演卞灼與演員付斌與觀眾對(duì)談

帶著女兒來看演出的觀眾

導(dǎo)演卞灼在此宣布定檔，將活動(dòng)推向了聲量高潮。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的「來自全球的翠湖聲音」留言板上，寫滿了觀眾對(duì)翠湖的祝福，“翠湖是家，是夢(mèng)，是心之歸處。”“每一代人都有自己的翠湖。”這一刻，電影、人與地方達(dá)成了深刻的精神共鳴。

導(dǎo)演卞灼上臺(tái)發(fā)言

觀眾在「來自全球的翠湖聲音」留言板上留言

1月2日 南屏街中心廣場(chǎng)

融入市井的生活化共鳴

最后一日，活動(dòng)融入“元旦城市生活節(jié)”。BIGTOWN的演出成為城市慶典的自然組成部分，電影視覺元素散落在鬧市街區(qū)間。

許多昆明家庭來到現(xiàn)場(chǎng)看演出

“這三天下來，我好像也成了BIGTOWN里的一員，我是BIGTOWN里的一個(gè)小TOWN。”導(dǎo)演卞灼與BIGTOWN成員再次同臺(tái)演唱，音樂人Manson Y、EDE異地異、小清新、DollaFre$hhh再度現(xiàn)場(chǎng)演繹為電影《翠湖》定制的五首歌曲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼陣陣，燃爆全場(chǎng)。

導(dǎo)演卞灼與BIGTOWN成員MansonY上臺(tái)獻(xiàn)唱《翠湖》

BIGTOWN成員DollaFre$hhh獻(xiàn)唱《樣樣好》

BIGTOWN成員EDE異地異獻(xiàn)唱《家的故事永遠(yuǎn)說不完》

BIGTOWN成員MansonY與小清新獻(xiàn)唱《名為家的城》

BIGTOWN成員MansonY獻(xiàn)唱《還要多久》

接下來，BIGTOWN成員更是為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了說唱、民謠等多類型原創(chuàng)歌曲，其中還有三首未發(fā)布曲目《擦不掉》、《光》與《Don't be late》。

BIGTOWN成員MansonY與DollaFre$hhh獻(xiàn)唱《擦不掉》

BIGTOWN成員MansonY獻(xiàn)唱《光》

許多影迷們也和導(dǎo)演卞灼、HiShorts!與BIGTOWN成員們一起，在一封封《翠湖》定制明信片上寫下了對(duì)電影的簽名與祝福。

導(dǎo)演卞灼與影迷一起書寫明信片

影迷曬出的明信片上寫滿了簽名

從商圈跨年狂歡，到翠湖畔的深度對(duì)話，再到市井街頭的自然融合，電影IP成功從封閉的宣傳語境走向開放的城市生活流，讓《翠湖》在上映前便已成為昆明家喻戶曉的情感符號(hào)，為影片積累了寶貴的情緒資產(chǎn)與社交聲量。

定檔發(fā)布與后續(xù)篇章：

從昆明湖畔到南寧舞臺(tái)

隨著本次跨年活動(dòng)的圓滿收官，電影《翠湖》的旅程進(jìn)入新階段。影片已正式定檔2026年1月24日全國溫暖上映，并計(jì)劃于1月17日在昆明舉行提前點(diǎn)映，率先回報(bào)家鄉(xiāng)觀眾的熱情。

與此同時(shí)，HiShorts! 榮幸宣布，電影《翠湖》將作為2026年HiShorts! 青年電影周的開幕影片，于1月25日在廣西南寧與廣大影迷和行業(yè)同仁見面，導(dǎo)演卞灼也將在影片全國定檔次日親臨HiShorts! 現(xiàn)場(chǎng)。屆時(shí)，BIGTOWN為電影傾心創(chuàng)作的同名歌曲《翠湖》的正式音源與MV，也將在1月25日于全平臺(tái)同步上線發(fā)布，完成從線下體驗(yàn)到線上內(nèi)容沉淀的閉環(huán)。

我們更欣喜地邀請(qǐng)到導(dǎo)演卞灼來到2025HiShorts! 青年電影周，擔(dān)任劇情單元新一屆的復(fù)審評(píng)委。他的創(chuàng)作理念與對(duì)本土故事的深刻洞察，將為HiShorts!的選片視野帶來寶貴的評(píng)審維度。

HiShorts! 「琴舞臺(tái)」模式再進(jìn)階：

說唱影像先鋒探索

說唱，是HiShorts! 與影像對(duì)話的另一門語言，也是我們連接創(chuàng)作者、作品與觀眾的獨(dú)特聲場(chǎng)。從成都福館到溫州楠溪江，從北京MDSK到昆明翠湖畔，HiShorts! 始終以「琴舞臺(tái)」為實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，持續(xù)探索影像與說唱、文化與場(chǎng)所結(jié)合的深度與廣度。

8月6日，我們聯(lián)合西南民大說唱社團(tuán)BIGTOWN發(fā)布首支征片MV，以說唱影像形式打響征片第一槍。 8月24日，我們?cè)诔啥几ｐ^聯(lián)合投獎(jiǎng)與視覺廠牌PMR舉辦了「英雄不問出處」HiShorts!征片巡展&BIGTOWN十周年說唱演出，以「展映&對(duì)談&演出」的開放式舞臺(tái)增強(qiáng)我們的音量聲場(chǎng)。國慶期間，我們?cè)俣扰c征片巡展合作伙伴BIGTOWN來到楠溪江灘地音樂公園，開啟一場(chǎng)為期6天的「夜游楠溪·自然有咖生活節(jié)」狂歡，50多部音樂紀(jì)錄片，150多部MV，還有BIGTOWN的六日接力演出。獵獵草場(chǎng)上，我們的說唱熱情以燃原姿態(tài)，勢(shì)不可擋。

早在今年8月HiShorts！已經(jīng)和BIGTOWN合作開啟了MV放映及【征片MV】演出，楠溪江音樂節(jié)放映+現(xiàn)場(chǎng)演出模式

本次“愛昆明，聽《翠湖》”系列活動(dòng)，標(biāo)志著HiShorts! 「琴舞臺(tái)」完成了一次關(guān)鍵性的創(chuàng)新演進(jìn)。基于長(zhǎng)期積累的音樂資源與年輕文化洞察，我們通過專業(yè)的內(nèi)容判斷，將說唱廠牌BIGTOWN的音樂創(chuàng)作與電影《翠湖》的情感內(nèi)核深度嫁接，實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播。從過去在音樂節(jié)、生活節(jié)中呈現(xiàn)「音樂影像展演+現(xiàn)場(chǎng)演出」的復(fù)合體驗(yàn)，到此次歌曲深度定制、說唱現(xiàn)場(chǎng)高效落地，我們成功推動(dòng)了該模式向「電影內(nèi)容—說唱?jiǎng)?chuàng)作—城市公共活動(dòng)—線上內(nèi)容破圈」的全鏈路整合邁進(jìn)。

通過此次營銷實(shí)踐，HiShorts! 將「琴舞臺(tái)」從一個(gè)優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容展演單元，錘煉為以說唱驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、以場(chǎng)景深化情感的創(chuàng)新型宣發(fā)解決方案，進(jìn)一步夯實(shí)了我們作為「青年文化內(nèi)容策動(dòng)者」的品牌內(nèi)核。我們始終著眼于青年文化現(xiàn)場(chǎng)，用年輕人喜愛的方式講述故事、營造儀式、點(diǎn)燃話題，最終目的始終清晰：讓更多人走進(jìn)電影院，與好電影相遇。

我們對(duì)音樂影像的深耕遠(yuǎn)不止于此。今年，HiShorts! 與網(wǎng)易音樂人共同發(fā)起「MV單元聯(lián)合征片」，向全網(wǎng)開放所有音樂視覺作品，角逐“最佳音樂短片”，致力于將平臺(tái)生態(tài)與專業(yè)評(píng)審結(jié)合，打造華語音樂短片的首選競(jìng)技場(chǎng)。同時(shí)，我們亦與「2025中文說唱音樂獎(jiǎng)」共創(chuàng)行業(yè)首個(gè)「中文說唱短片單元」，首次將中文說唱影像納入專業(yè)競(jìng)賽體系，推動(dòng)說唱文化的視覺表達(dá)走向更專業(yè)的舞臺(tái)。

「MV單元聯(lián)合征片」海報(bào)

我們相信，好的內(nèi)容需要被創(chuàng)新地“打開”，而每一次打開，都是一次新的創(chuàng)作。未來，HiShorts! 將繼續(xù)以策展的思維、平臺(tái)的能量，探索音樂影像的創(chuàng)意邊界與情感爆發(fā)瞬間。與我們一同，見證不止于聽的音樂，遇見不止于看的短片。