對于西安、陜西的影視界乃至文旅行業(yè)來說，今年剛剛開年的好消息就是，改編自茅盾文學獎得主陳彥的同名小說《主角》，預計 2026 年新春之際在央視一套與騰訊視頻同步播出，另外，源自賈平凹的經(jīng)典小說《高興》，也有望 2026 年第一季度在央視與愛奇藝上線播出。

顯然，這兩部劇的熱播，將憑借頂級主創(chuàng)、深厚陜派文學基底與市井煙火氣，以及張嘉譯、竇驍?shù)戎兾骷輪T的加盟出演，大概率會為西安乃至陜西文旅帶來巨大的流量，畢竟，這兩部電視劇的取景背景以及人物形象都和西安、陜西息息相關。

以秦腔藝術為核心的《主角》，串聯(lián)起陜西戲曲文化、民俗禮儀與時代變遷，劇中大量秦腔唱段、舞臺表演與后臺生活細節(jié)，將非遺文化轉化為具象劇情，填補了主流劇作中秦腔題材的空白。

張藝謀 + 李少飛的組合兼具藝術質感與本土表達，張嘉益等陜西籍演員加持，方言臺詞、服化道高度還原陜西地域特色，僅置景就耗時 166 天，復刻秦腔劇團的真實場景。

聚焦收廢品的農(nóng)民工群體《高興》，不煽情、不雞湯，用輕喜劇方式展現(xiàn)底層勞動者的尊嚴與樂觀，劇中 “越界收廢品被欺”“孩子上學難” 等情節(jié)直擊社會痛點。

劇中的西安地域符號也相當密集，1:1 復刻 90 年代西安街巷、大雜院、菜市場，全員陜西方言對白，搭配肉夾饃、油潑面等美食，沉浸式還原西安市井生活，成為 “西安版《人世間》”。

在以往的案例，以西安、陜西為歷史文化背景題材劇，在文旅方面有著超強的爆發(fā)力。

在陜北清澗取景的《人生之路》播出之后，2025 年五一期間，清澗人生影視城接待游客 12.78 萬人次，全縣主要景區(qū)游客量同比翻 16 倍，直接旅游收入 736.58 萬元，帶動文旅綜合效益 8050 萬元，臨時就業(yè)崗位達 500 余個。

在韓城、漢陽陵取景的《護寶尋蹤》熱播期間，漢陽陵游客量同比增長 45%，韓城文廟、城隍廟等景點游客量增長近 70%，西北大學考古專業(yè)咨詢量激增 30%，形成 “追劇 — 打卡 — 研學” 的文旅鏈條。

以唐長安城為背景的電視劇《長安十二時辰》，帶動西安大唐不夜城、曲江池等景點成為網(wǎng)紅打卡地，2023 年相關街區(qū)接待游客超千萬人次，衍生出 “長安十二時辰主題街區(qū)” 等文旅 IP，實現(xiàn)內(nèi)容到消費的轉化。

顯然，《主角》和《高興》兩部劇都具備 “強內(nèi)容 + 地域特色 + 主流平臺” 的三重優(yōu)勢，參考過往的影視劇案例，預計將推動西安及陜西文旅實現(xiàn)游客量增長 40% - 60%、相關文旅收入提升 50% 以上，秦腔非遺、西安老街、市井美食等將成為新的文旅爆點。

對于西安、陜西的文旅從業(yè)者而言，提前布局主題線路、場景復刻、文創(chuàng)開發(fā)等業(yè)務領域，將最大化地承接流量紅利；對于普通觀眾，追劇后到西安看一場秦腔、逛一次老街、吃一頓地道小吃，將成為沉浸式體驗陜西文化的新方式。（圖片來源網(wǎng)絡）