最近幾年，西南四線城市宜賓，正成為新的商業熱門城市，吸引著王府井集團、華潤萬象生活、萬達、新城等頭部連鎖型商業企業進入。

今年9月宜賓萬象天地的開業數據表現，再次讓市場看到這座城市的消費潛力和機會。接下來，宜賓還將陸續迎來新的商業項目入市，其中包括王府井集團傾力打造的18萬方旗艦項目——宜賓王府井購物中心。

作為王府井集團加碼西南市場的又一力作，為什么是宜賓？宜賓王府井購物中心又有何看點，如何改寫城市商業格局？

項目效果圖

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四川經濟第三城：宜賓

產業聚勢，活力迸發

能夠吸引諸多頭部商業地處運營商爭相進駐，離不開城市自身蓬勃的發展與潛力。

2025年2月，GYBrand全球品牌研究院發布《2025中國百強城市指數報告》，榜單突破傳統GDP排序，從經濟實力、基礎設施、營商環境等七大維度綜合評估城市發展質量。

擁有“中國五糧濃香白酒核心產區”“中國動力電池之都”“中國儲能產業新高地”等稱號的宜賓，憑借這些產業的聚集與快速發展，以及良好的營商環境、區位優勢和人才儲備，成功躋身百強城市行列，成為黑馬城市之一。

產業聚勢，宜賓城市經濟發展也呈現強勁態勢，2025年前三季度實現地區生產總值2753.67億元，同比增長5.3%。排名僅次于成都和綿陽，穩居全省第三。

另一方面，擁有蜀南竹海、翠屏山、五糧液景區、李莊古鎮、哪吒行宮等自然與人文旅游資源的它，依托便捷的交通路網，近年來正成為熱門旅游打卡地。

僅以2025年國慶中秋數據為例，全市54家開放A級旅游景區累計接待游客227.4萬人次，同比增長超12%。其中五糧液景區接待游客同比增長超35%，旅游綜合收入同步比增長超61%。

王府井集團首進宜賓并打造“長江流域首座商業綜合體”的底氣，除了城市本身持續迸發的活力外，項目所在的片區規劃和商業現狀，也為其提供了天時與地利優勢。

項目效果圖宜賓王府井購物中心位于宜賓市三江新區長江北濱路二段8號，處在三江新區核心地段。三江新區是四川省首個省級新區，規劃打造成為長江上游山水城園和諧共生、產教研城深度融合的國際化現代新城，并成為成渝地區雙城經濟圈高質量發展的重要增長極和新的動力源

目前片區不僅規劃和形成了“三區、五園”的產業空間布局，還有“4+4+1”的產業發展體系，寧德時代、四川時代等龍頭產業企業進駐，產住人才兼備。

此外，區域內還有大學城、科創城，目前擁有12所高校、在校生規模超10萬人，不僅為城市穩定輸出人才，消費潛力也十分可觀。

商業方面，宜賓城市現有成熟商業主要聚集在主城區，三江新區商圈2023年才迎來首個大型商業綜合體——宜賓萬象匯。

這意味著超18萬方的宜賓王府井購物中心的進入，將直接推動三江新區商圈商業能級躍升。

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宜賓首個濱江商業

定位“城市會客廳”

首進宜賓，王府井集團以“融入自然”“服務未來”“商業升級”“美好生活”為愿景，將宜賓王府井購物中心定位為“城市會客廳”。

圍繞這一定位，項目在商業建筑空間與場景、業態內容規劃等多個方面進行創新打造。

據悉，項目建筑設計由國際馳名的建筑設計公司——扎哈·哈迪德建筑事務所擔綱，其標志性的曲線美學和解構風格，將融合宜賓市長江第一城的地域特色“山·石·水——長江畫卷”理念，為宜賓呈現一個以“城市會客廳”為內核的地標性商業建筑作品。

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值得一提的是，盡管宜賓的江景資源豐富，但卻沒有一個在江邊上的商業中心，宜賓王府井購物中心將直接改寫這一現狀。

背靠掛弓山，面向長江，得天獨厚的濱江景觀資源，無疑將是宜賓王府井購物中心的一大核心亮點。項目將通過臨江步道及水系廣場等空間，打造長江流域首座商業綜合體。

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同時，圍繞連接“人與城市”的會客廳，項目還將依托長江生態廊道，植入宜賓文化基因，打造集社交、文化、休閑于一體的公共空間，為消費者傾力呈現“6維生活方式”的沉浸式消費場景。

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在以潮流運動、夜酒經濟、寵享空間、親子樂園、江景平臺等為關鍵詞，為主力的年輕及家庭親子客群打造全新消費體驗同時，宜賓王府井購物中心還挖掘宜賓城市的“中國哪吒文化之鄉”文化元素，規劃打造一個哪吒地標場景，這也有望吸引主力目標客群之外的旅游客打卡。

獨特的場景體驗之外，宜賓王府井購物中心目標成為高品質全客層家庭生活中心、區域消費首選目的地，商業內容方面也將引領城市消費進階。

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據悉，項目的商業樓層包括地下2層和地上6層，以“零售定調、體驗驅動”為核心理念，計劃引入高檔化妝品、國際輕奢大牌、精致生活超市及影城、快時尚服飾零售、潮流運動、兒童娛樂教育、格調餐酒烘焙、寵物友好配套等多業態的品牌。

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目前，項目招商已全面啟動，預計將于2026年年底亮相。

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王府井實力操盤，值得期待

敢于在四線城市宜賓打造這樣一個大型商業項目，既是王府井集團對這一市場未來發展前景的看好，也來自于其自身的商業操盤實力。

作為首旅集團旗下骨干企業，王府井是國內規模最大、產品線最全、經濟效益最好的國有大型零售集團，已在全國32個城市開設近百家大中型零售門店，涵蓋了百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、網上商城等多種零售業態的組合。

宜賓所在的西南市場，則是王府井集團重點深耕的核心區域之一，其已在成都、昆明、重慶等城市開設門店超20家，業態覆蓋購物中心、百貨、奧特萊斯，商業網絡布局較為成熟。

宜賓王府井購物中心的到來，彰顯了王府井持續加碼西南市場的決心。

而從宜賓王府井購物中心現階段對外釋放的信息來看，無論是“城市會客廳”定位，還是依托濱江自然資源等打造6維場景體驗與商業內容規劃，都將填補城市現有商業的空白，有望改寫城市商業現有格局。

項目實景進度照

王府井集團的資源和商業運營實力，為宜賓王府井購物中心的高質呈現保駕護航，讓我們有理由期待它的精彩亮相。