三大核心人群決勝商業版圖！新消費下半場的增長密鑰

2026年1月19日，艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費行業注入了強勁動力。除了備受關注的“2025中國國貨消費品牌500強”榜單揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士的演講更是聚焦人群迭代與需求變革，深入剖析新消費下半場的核心增長邏輯，指出Z世代、新中產與銀發族三大人群將成為決定品牌生死的關鍵，為現場及線上觀看直播的從業者提供了清晰指引。

在演講中，張毅強調，隨著消費市場從同質化競爭進入代際分層階段，人群結構的重塑正在改寫行業規則。過去“一款產品打天下”的時代早已過去，企業必須聚焦核心人群，精準匹配其需求，才能實現高效增長。艾媒咨詢數據顯示，新青年群體消費優先級已明確為品質＞社交與精神需求＞實用功能，這一變化也倒逼品牌重新審視自身的產品設計與營銷策略。

三大核心人群中，逐漸成熟的Z世代雖不再是新生代主力，但仍占據重要市場份額。這一群體成長于物質豐富的時代，對消費的訴求早已超越實用功能，更注重情感共鳴與自我表達，500強榜單中的華為、小米等品牌，正是憑借個性化的產品設計與年輕化的品牌溝通，收獲了Z世代的青睞。

消費升級的中堅力量新中產，介于高端與大眾市場之間，既追求品質與體驗，又注重性價比，海爾智家、格力等上榜品牌，通過多元化的產品矩陣與完善的服務體系，精準抓住了這一群體的需求。

規模突破3億的銀發群體，更是被多數企業忽視的黃金市場。張毅在演講中分享，中國60歲以上人口已達3億，而近幾年每年新生兒數量僅約800萬，按此速度需37.5年才能達到3億規模，這一群體的消費潛力正在快速釋放。不同于傳統認知中的“節儉型”消費，如今的銀發群體更注重健康、品質與情感需求，500強榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發群體的產品創新，搶占市場先機。

張毅表示，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的評選，也將消費口碑、產品創新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。金榜指數是艾媒咨詢原創用以判斷企業產品消費者評價的綜合指標，依托艾媒自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數據監測，對主流電商平臺交易數據以及企業財報、消費口碑、媒體評價、產品矩陣、產品創新等數據信息進行采集，結合線下調研、專家評價等數據，采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，監測期內根據企業基礎實力、營收規模、市值/估值、研發實力、品牌知名度，并結合分析師團隊評價核算生成，側重營收、市值/估值等評價因子。指標分數范圍為0-100分，分數越高則表示企業以及產品在所在領域綜合實力越強。

新消費下半場，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競爭中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點，也是500強品牌的成功密碼。的消費潛力正在快速釋放。不同于傳統認知中的“節儉型”消費，如今的銀發群體更注重健康、品質與情感需求，500強榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發群體的產品創新，搶占市場先機。

張毅表示，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的評選，也將消費口碑、產品創新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。金榜指數是艾媒咨詢原創用以判斷企業產品消費者評價的綜合指標，依托艾媒自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數據監測，對主流電商平臺交易數據以及企業財報、消費口碑、媒體評價、產品矩陣、產品創新等數據信息進行采集，結合線下調研、專家評價等數據，采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，監測期內根據企業基礎實力、營收規模、市值/估值、研發實力、品牌知名度，并結合分析師團隊評價核算生成，側重營收、市值/估值等評價因子。指標分數范圍為0-100分，分數越高則表示企業以及產品在所在領域綜合實力越強。

新消費下半場，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競爭中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點，也是500強品牌的成功密碼。