永輝年貨節“喜市”火爆出圈：IP賦能+創意新品，年味裝進購物車

臘八一過，年味漸濃。走進永輝超市，最先映入眼簾的，便是一片熾熱而喜慶的紅色海洋——這里是年貨節的核心板塊之一“喜市”專區。春聯、福字、燈籠、中國結、創意擺件……琳瑯滿目的年節裝飾品，將傳統年俗與時尚創意巧妙融合，吸引著男女老少駐足挑選。1月9日，永輝超市正式發布“新永輝 新年味”新年貨戰略，作為其中“十大戰役”重要一環的“喜市”，正以其煥新的商品力和場景體驗，點燃消費者的春節情懷。

“過了臘八就是年”。為延續這份節日溫情，永輝在全國門店同步推出為期三天（1月24日-26日）的臘八主題活動，暖心臘八粥試吃、臘八蒜滿減促銷以及部分門店設置烤羊肉串搭配臘八蒜的創新體驗，以濃郁的煙火氣正式拉開年貨采購的序幕。同時，永輝還精選30支千萬級爆品、時令生鮮及民生必備品，推出專項優惠，為消費者提供從節日嘗鮮到家庭儲備的一站式年貨采購方案。

傳統年飾“潮”起來，IP賦能撬動年輕市場

今年永輝“喜市”給人最直觀的感受是“顏值更高、玩法更多”。這背后，是永輝對春節消費趨勢的精準洞察——年味需要傳承，但表達方式必須與時俱進。

“我每年都會買春聯和窗花，但基本都是傳統樣式。今年在永輝看到三麗鷗的磁吸對聯和小馬寶莉的卡通門貼，一下子就被擊中了！”正在杭州濱江寶龍城永輝門店選購的95后顧客李小姐興奮地分享，“Hello Kitty和她的朋友們抱著元寶、福字，又萌又有年味。我買了整套的冰箱貼和磁吸對聯，準備把房子好好布置一下，自己看著開心，拍照發朋友圈也特別出片。”

正如李小姐所言，IP賦能是今年永輝“喜市”的一大亮點。永輝重點引進了三麗鷗和小馬寶莉兩大知名IP的系列年飾產品。三麗鷗家族系列小對聯、冰箱貼、磁吸對聯套裝，巧妙融合了卡通形象的可愛特質與中國傳統吉祥元素，一上市便成為年輕消費者和親子家庭的搶手貨。小馬寶莉系列則推出了春節卡通創意紅包、如意門貼、掛揮春等產品，用絢麗的色彩和精妙的設計，為春節增添了童話般的歡樂氛圍。這些IP產品不僅是一種商品，更成為連接年輕消費者與傳統文化的情感媒介，成功將“逛永輝買年貨”變為一場充滿驚喜的發現之旅。

設計升級質價比，創意新品定義“新年味”

除了IP聯名，永輝“喜市”在傳統品類的深度開發與創意設計上也下足了功夫，力求在品質、設計和質價比上做到極致。

在對聯板塊，既有設計精良、顏值極高的璞悅馬年立體卡通套裝、新新文創立體生肖對聯，采用最新設計理念和立體燙金工藝，生肖圖案栩栩如生；也有質感高級的百福絨布對聯、創意生肖絨布對聯，觸感溫暖，更顯檔次；還有融合國潮元素的新新醒獅對聯，以及前文提到的IP聯名磁吸對聯套裝。磁吸設計解決了傳統膠貼難清理、易破損的痛點，可循環使用，環保又方便。

紅包，是傳遞祝福的載體。永輝“喜市”的紅包貨架可謂創意紛呈：除了傳統的燙金福字紅包、童趣壓歲包，更有20K金蔥生肖紅包閃耀奪目，布藝紅包典雅別致，時來運轉紅包等互動式紅包趣味橫生，讓“發紅包”這個動作本身都充滿了儀式感和歡樂。

燈籠和掛飾區同樣吸睛。仿羊皮紙制作的古風燈籠，光線柔和溫馨，圖案古雅，掛于陽臺或客廳，能瞬間提升家居格調。掛飾方面，立體財神掛飾、醒獅紅果掛飾、線編中國結等，在傳統工藝基礎上融入現代審美，細節處處見匠心。

擺件區域則是營造家庭氛圍感的利器。各類年宵花福桶、招財貓太陽能擺件、發財樹相框擺件、富貴滿堂福桶等，設計多樣，滿足不同家庭的裝飾需求。甚至一個簡單的“福”字，永輝都提供了文創立體斗方福、快樂生肖福、燙金窗花等多種材質和風格的選擇，將“年味”具體化為可觸摸、可組合的個性化商品。

“喜市”引領“十大戰役”，系統作戰彰顯“新永輝”實力

“喜市”的火爆并非孤立現象，它是永輝超市此次“新永輝 新年味”年貨節“十大戰役”系統性作戰的一個縮影。這場圍繞春節消費全域場景的戰役，體現了調改后永輝重塑商品力、運營力和場景力的綜合實力。

在 “莓厘組合”戰役中，以智利車厘子、紅顏草莓、藍莓為代表的精品水果銷售數據一路飆紅。截至目前，該品類銷售額同比去年同期增長近60%。這背后，是永輝供應鏈深耕與品質把控能力的直接體現，讓消費者用“優質平價”享受到以往在高端水果店才能買到的高品質生鮮。

“火鍋節”戰役自元旦開啟以來，憑借豐富的食材矩陣和場景化陳列，累計銷售額同比去年同期暴增超200%。從高品質的牛羊肉卷、海鮮滑類，到獨家定制的火鍋底料、蘸料，永輝為家庭火鍋聚餐提供了一站式解決方案。

“熟食煙火氣”戰役是門店調改后重點強化的板塊，在此次年貨節中大放異彩，累計銷售額同比去年增長超620%。永輝快樂薯、開心栗、北京烤鴨、奧爾良烤雞、韓式炸雞，以及“九多肉多”品牌的招牌牛腱、豬蹄等產品，因出色的口味、便捷的體驗和親民的價格，成為消費者解決家宴、招待客人的“偷懶神器”，銷售異常火爆。

烘焙區則跑出了“草莓奶油盒子蛋糕”這樣的超級爆款，以其新鮮原料、精致造型和適中價格，成為年輕消費者下午茶和走親訪友伴手禮的熱門選擇。不僅如此，彌漫著溫暖煙火氣的現烤檔口同樣人氣高漲：香氣四溢的蛋撻、創意十足的山楂糖葫蘆面包、健康美味的“豐收的喜悅”雜糧歐包等產品，牢牢抓住了年輕消費者的味蕾。自元旦以來，現烤系列和年糖年餅系列銷售額同比去年增長超340%，表現十分亮眼。

尤為值得關注的是 “品質永輝”自有品牌板塊。作為永輝戰略轉型的核心舉措，“品質永輝”近60款產品在此次年貨節中贏得了消費者的深度信任。零反式脂肪酸古法花生油、品質永輝純牛奶、黑松露火腿蘇打餅干、智利無核西梅干、頭道特級生抽、100%橙汁等商品銷量猛增。每一款產品背后，從原料溯源、工藝標準到成本公示，都傳遞著永輝打造“國民超市”品質標桿的決心。

從“喜市”專區的火爆到“十大戰役”的全面告捷，永輝此次年貨節充分展現出其系統化創新與協同作戰的強大實力。這個春節，對于永輝而言，不僅是一場銷售戰役，更是一場品牌心智的攻堅。當消費者將承載著美好祝愿的IP春聯貼上門楣，當飯桌上擺滿來自永輝的優質食材，當走親訪友時提上設計精致的永輝禮盒，一種新的信任關系正在建立——“新永輝”所倡導的“實惠過好年，品質不打折”，正通過每一個商品、每一次服務，融入中國家庭最溫暖、最重要的年味記憶之中。

永輝的“新年味”，已然飄香。