上海
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春節回家最怕啥？除了七大姑八大姨的靈魂拷問，還有團圓桌上躲不開的勸酒和內卷式敬酒。
剛想找個借口溜邊，就被長輩一句“都是成年人了，要主動點”架在原地。奈何嘴太笨，說不出心里話，正好，這次沙溢就帶著他一口東北大碴子味的幽默向我們大踏步地走來了，還精準拿捏了過年酒桌的反卷姿勢，簡直是阿廣春節聚會的互聯網嘴替！
其破局大法阿廣將逐幀學習。
職場年會上，老板畫餅畫到飛起？這是沙溢絲？老師一句“老板畫餅空口無憑，換成毛鋪輕松好評”，既給了臺階又破了局，還附帶老板閉嘴效果 3 秒鐘，這誰能不心動呢？
家庭聚會上，不等長輩開口催婚催生，沙溢反向雞爹“與其萬事都操心，不如輕松碰杯放寬心”，用魔法打敗魔法，瞬間化解尷尬。
兄弟酒局上，攀比工作停不下來？一句“酒局越卷越心累，輕松小聚才對味”，直接終結這種荒誕虛榮。
短片中的三大場景太過真實，讓不同身份的觀眾都能在其中找到自己的影子，大家看完都直呼“這不就是我過年的日常嗎？”
此外，洞察到大家在新年各種聚會中的微妙痛點，毛鋪選擇了「國民度高、幽默接地氣、親和力強」的沙溢作為本次過年聚會的「輕松主理人」，與毛鋪酒「輕松社交」的品牌調性 CP 感拉滿，快節奏的輕喜劇畫風+“沙溢絲”自帶的笑點 buff ，用幽默輕松的方式，拉近了與用戶之間的心理距離。
毛鋪草本酒則成為關鍵破局者，為大家提供春節聚會的輕松密碼，在年會打破畫餅局，在家庭聚會化解追問，在兄弟酒局終結攀比。輕松的喜劇節奏，自然帶出毛鋪草本酒想向大家傳遞的“少喝一點為健康”的生活理念，引導用戶選擇更輕松、更健康的團聚方式，也傳遞了#馬年開新局，毛鋪輕松聚#的節日主張。
2026 馬年春節，聚會飲酒的風向早已暗自發生了變化。年輕人不是不愛喝，也不是不愛聚會，而是怕喝得酩酊大醉、身心俱疲——健康意識覺醒后，大家更想要的是一種“聚得開心，喝得放心”的輕松體驗。
毛鋪精準抓住了這種矛盾心理，既看到了消費者新年歡聚的情感需求，也洞察到了大家對健康飲酒的現實訴求，用其“輕松密碼”：5年+陶缸陳釀的醇厚口感，搭配 5 味草本精華的溫和加持，把白酒消費從“應酬負擔”的傳統刻板印象中解放出來，重新拉回輕松社交的場景里，讓白酒不再是壓力的來源，而是輕松歡聚的加分項。
這三支輕喜劇，不僅讓「馬年開新局，毛鋪輕松聚」這一主張成了對新年輕松生活的向往；這種「產品價值+情感價值」的雙重綁定，也讓毛鋪草本酒在白酒品類中形成了獨有的品牌記憶點。
這幾年，毛鋪草本酒一直在“場景化營銷+情感共鳴”的路上不斷開拓、探索。
去年，聯合李佳航和印小天推出了定制短劇《我在 90 年代望父成龍》；在線上，他們打造了「開麥吧草本」的科普專欄；今年開年，又在杭州展開了一場「草本秘境奇妙游」的線下活動。每一次營銷都精準戳中消費者痛點，傳遞品牌理念。
當下，大家的健康意識越來越強，社交需求也逐漸回歸「輕松」的本質。毛鋪這一系列操作，核心思路很清晰：圍繞「輕松健康」這一核心主張，從產品、場景、情感三方面，讓「少喝一點為健康」這句話深入消費者的腦海，最終在競爭激烈的白酒市場走出了一條差異化的路子。
這種將品類價值融入社會情緒的差異化打法，不僅推動了草本白酒價值的認知突破，也讓毛鋪草本酒的品牌形象更加鮮活、有溫度。
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