遼寧
宣漢縣商務局2026年2月2日發布的宣漢麻辣雞宣漢格格品牌宣傳口號及形象標識征集揭曉公告，引發標設網對綜合評選行為性質的深度追問。
宣漢美食品牌的基礎認知
宣漢麻辣雞是四川達州宣漢縣的非遺美食，以本地散養土雞為原料，經鹵制拌辣等多道工序制成，肉質緊實鮮辣爽口，是宣漢對外展示的核心美食IP。宣漢格格是當地特色蒸籠小吃，以羊肉或肥腸為主料搭配薯類蒸制，鮮香軟糯，是巴渝飲食文化的典型代表。二者作為宣漢地域美食的核心符號，本次LOGO征集本為強化品牌辨識度，推動美食產業升級。
“綜合評選”產生的宣漢麻辣雞形象標識
“綜合評選”與采用獎空缺的現實沖突
本次征集活動分宣漢麻辣雞和宣漢格格兩個品類，覆蓋宣傳口號與形象標識兩類作品。從公布的獲獎名單看，兩個品類的形象標識采用獎均為空缺，僅列出入圍獎名單。但公告同時宣稱已綜合評選確定品牌形象標識（如圖）。標設網注意到，這一表述與獲獎名單的空缺形成明顯反差，也會讓參與投稿的設計師產生質疑。標設網注意到，多數公開征集活動的公告會明確投稿作品版權歸屬主辦方，若主辦方最終采用的是整合多個參賽作品的創意，卻不支付采用獎，會直接損害創作者的合法權益。
“綜合評選”產生的宣漢格格形象標識
情理法三維度的行為審視
從情理層面看，設計師投入時間精力打磨作品，期待通過優質創意獲得認可與報酬。若主辦方以綜合評選為名整合創意卻不支付采用獎，會打擊創作者的積極性，也會讓后續征集活動的參與度持續走低。但是這種情況貌似非常普遍，各種LOGO征集主辦方在征集公告中都會加入“投稿版權歸屬主辦方”的霸王條款，留這一手的目的不言而喻。標設網認為，這種行為違背了創作交換的基本邏輯，不利于設計行業的良性循環。
從合理層面看，品牌建設需要專業設計支撐，優質創意需要對應價值回報。若主辦方僅以獲取免費創意為目的，忽視創作者的勞動價值，最終會導致投稿作品質量下滑，反而不利于地域品牌的長期發展。標設網發現，部分主辦方利用規則模糊性，借助綜合評選名義規避成本，這種做法短視且不利于品牌的長期建設。
從合法層面看，即便征集公告提前約定投稿作品版權歸主辦方，但若實際使用了多個參賽作品的核心創意，仍需支付合理報酬。根據相關法律規定，作品的著作權歸屬雖可通過約定確定，但對作品的實質性使用仍需遵循公平原則。標設網認為，若主辦方的綜合評選實質是整合多個作品創意卻不支付采用獎，可能涉嫌違反公平原則，存在潛在法律風險。
公示的獲獎名單中，形象標識采用獎都顯示“空缺”
行業規范與品牌建設的雙向思考
地域品牌的打造需要專業設計與創作者的共同參與，建立透明公正的征集規則是關鍵。主辦方應明確創意使用的邊界與報酬機制，保障創作者的合法權益，才能吸引更多優質設計力量參與。對于宣漢縣商務局而言，想要打造具有影響力的美食品牌，需要優化征集規則，避免模糊表述，以誠信姿態贏得創作者的信任。（標設網 于明龍）
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