日前,多家媒體報(bào)道,益生菌品牌菌小寶電商渠道經(jīng)銷商美惠生物科技(上海)有限公司因虛假宣傳,被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。
2月4日,菌小寶官方發(fā)布聲明稱,“作為品牌方,我們有義務(wù)和責(zé)任對合作方進(jìn)行監(jiān)督與管理。事件發(fā)生后,我司切實(shí)履行品牌主體責(zé)任,責(zé)令授權(quán)代理商美惠立即整改,并對其違規(guī)行為進(jìn)行了嚴(yán)肅處理與追責(zé)。同時(shí)啟動全面梳理并優(yōu)化內(nèi)容審核機(jī)制,確保宣傳合法、合規(guī)、科學(xué)、客觀。”
就賈乃亮代言一事,菌小寶也做出回應(yīng)表示,本次代理商直播推廣中涉及的“菌小寶[太空30號]悅享益生菌”,賈乃亮未以任何形式推薦或銷售該產(chǎn)品。此次授權(quán)代理商的違規(guī)行為,給賈乃亮造成的影響,菌小寶對此深表歉意。
2025年6月18日,菌小寶電商渠道經(jīng)銷商美惠生物科技為推廣其經(jīng)銷的一款“太空30號”產(chǎn)品,通過平臺官方旗艦店對外直播宣傳“有婦科炎癥的困擾……10天見效,30天鞏固”等內(nèi)容。
上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局指出,經(jīng)查證,“太空30號”產(chǎn)品為普通食品,不具有治療功效,以上內(nèi)容為虛假。2025年9月25日,該公司提交了整改報(bào)告并改正了違法行為。2025 年9月28日,該公司被立案調(diào)查,同年12月3日,該公司被罰款3萬元。
公開資料顯示,菌小寶為上海晨冠健康科技集團(tuán)有限公司(下稱晨冠集團(tuán))旗下專注益生菌研發(fā)與銷售的子品牌,歸屬上海菌小寶健康科技有限公司運(yùn)營。
晨冠集團(tuán)的創(chuàng)始人是涂醉桃,2002年創(chuàng)辦了晨冠乳業(yè),推出了主打?qū)殞毮c道健康的“聰爾壯”奶粉,此后在奶粉行業(yè)深耕多年。
2019年,菌小寶母公司從乳品領(lǐng)域切入益生菌賽道,2022年推出了千億活菌的太空系列益生菌產(chǎn)品,并簽約賈乃亮成為代言人。
從定價(jià)策略來看,菌小寶走的是高端路線,直播間產(chǎn)品(30瓶)價(jià)格集中在259元至699元區(qū)間。按每日一次的服用頻率計(jì)算,單日成本約10元。
市場表現(xiàn)方面,2024年抖音618大促期間,其益生菌產(chǎn)品登頂平臺類目銷量第一,成為爆款。
中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建對媒體表示,益生菌的功效依賴扎實(shí)的理論研究與臨床試驗(yàn),科學(xué)技術(shù)是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心,而嚴(yán)格的注冊審批正是保障產(chǎn)品安全有效的關(guān)鍵,也是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的底線。
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