犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

2026年，內(nèi)地電影市場可以回暖嗎？

至少2026年1個(gè)月過去了，尚未看到任何回暖的跡象，但此刻的電影票房也不能證明些什么，尤其是當(dāng)春節(jié)檔尚未到來時(shí)，一切數(shù)據(jù)都沒有參考性。不過就今年的整體片單來看，市場的回暖壓力還是很大的。接下來，以春節(jié)檔為契機(jī)，2026年要一步步完成艱難的闖關(guān)模式了。

2026年大盤450億？

說到內(nèi)地電影市場能否回暖，當(dāng)然是很難評估的，這跟評估內(nèi)地經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候回暖，消費(fèi)什么時(shí)候回暖一樣，都是拍腦袋的行為。但相對來說，電影市場是更加可控、可預(yù)見的，尤其是當(dāng)頭部片單出爐之后，市場的想象力也就呼之欲出了。

縱觀當(dāng)下，全球電影市場都在迎來不同程度的下滑。隔壁的韓國幾乎快要干涸，香港、臺灣甚至產(chǎn)業(yè)都在凋零。可以說當(dāng)下在奈飛和短視頻的集體沖擊下，大銀幕的影響力確實(shí)在下滑。因此這種情況下，既是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)會(huì)，尤其是對于沒有同質(zhì)化、具備大銀幕質(zhì)感的電影，依然能夠脫穎而出。

之前犀牛娛樂曾提到，相對頭部項(xiàng)目的缺失，腰部項(xiàng)目的匱乏是更嚴(yán)峻的。這主要是因?yàn)閲鴥?nèi)中產(chǎn)消費(fèi)的腰斬，當(dāng)觀眾每年觀看5部電影變成2部時(shí)，減掉的那3部一定是腰部項(xiàng)目，反倒頭部的影響不大。從2025年的整體數(shù)據(jù)也可以明顯的看出。

（2025年內(nèi)地票房TOP10）

在《哪吒2》154億+的帶動(dòng)下，2025年完成了“挽尊”，頭部項(xiàng)目非但沒受影響，反倒更加彰顯虹吸效應(yīng)。年底的《瘋狂動(dòng)物城2》如今依然還在熱映，且保持單日冠軍的位置，即將沖擊45億大關(guān)，觀眾依然還是扎堆于熱門、頭部、有話題、有品質(zhì)的項(xiàng)目當(dāng)中。

像春節(jié)檔《唐探1900》、暑期檔《南京照相館》均成功斬獲30億+。頂級選題《731》成功拿到20億級別的票房，以上都屬于體量和選題帶來的基本盤。然而久違的兩部黑馬《浪浪山小妖怪》、《捕風(fēng)追影》算是難得給觀眾帶來驚喜的項(xiàng)目，這兩部才是行業(yè)真正的希望和未來的機(jī)會(huì)。

基于2026年來講，甚至包括未來很長一段時(shí)間，打造更多的《浪浪山小妖怪》、《捕風(fēng)追影》式的項(xiàng)目，在內(nèi)容端不斷去突破和創(chuàng)新，從而給觀眾帶來全新的體驗(yàn)，電影市場很快就能重新回到巔峰，觀眾也將重新?lián)肀Т筱y幕。相反，那些依然按照往年經(jīng)驗(yàn)、不求創(chuàng)新、原地踏步的項(xiàng)目，將會(huì)被2026年更殘酷地拋棄。

不論是基于片單還是新的一年整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的分析，2026年內(nèi)地電影市場較為務(wù)實(shí)的目標(biāo)便是沖擊450億大關(guān)，看似較2025年的518億少了70億，但畢竟2025年擁有開掛般的154億《哪吒2》。從市場大盤以及全年的整體評估來看，450億顯然不是一個(gè)撲街的數(shù)字。

期待更多的黑馬救市

縱觀整個(gè)電影市場的發(fā)展，過去10年是誕生黑馬最多的時(shí)代。從周星馳《美人魚》首度跨越30億，再到吳京《戰(zhàn)狼2》一舉跨過50億大關(guān)，包括《我不是藥神》、《流浪地球》、《紅海行動(dòng)》、《哪吒》等等，幾乎每部破紀(jì)錄的冠軍電影，都是以黑馬之勢登頂，而非靠絕對的頭部體量。

所謂黑馬，即映前沒有太多的期待，亦或是因體量不足導(dǎo)致缺乏熱度，但最終憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精準(zhǔn)的選題征服觀眾，完成了市場的長線。但自疫情以來，行業(yè)、市場、觀眾突然不再提“黑馬”二字了，相對往年大黑馬、小黑馬接連不斷的局面，如今已經(jīng)徹底去黑馬化了。

這也是近3年來最大的變化：市場已經(jīng)變得缺乏驚喜，變得容易預(yù)測?？赡芪磥砗茈y出現(xiàn)映前一致預(yù)測1億，結(jié)果跑出來8億；預(yù)測3億，結(jié)果20億；預(yù)測12億，結(jié)果50億這種情況了。要知道這是曾經(jīng)最為普遍的現(xiàn)象，是市場中最具看點(diǎn)的一部分，是這個(gè)行業(yè)的博弈和奇妙之處，更是電影的最大的魅力所在。

同時(shí)，這也是投資人不斷進(jìn)入電影投資的動(dòng)力所在，這種賭博式的快樂，這種博黑馬的心態(tài)，如今幾乎已經(jīng)滅絕。當(dāng)下電影行業(yè)的蕭條，資金的不斷減少，也正是跟行業(yè)變得固化、缺乏驚喜和變數(shù)有莫大的關(guān)系。要知道，當(dāng)貓眼、燈塔預(yù)測變準(zhǔn)時(shí)，便證明了行業(yè)開始缺乏活力和創(chuàng)新了，也證明了黑馬的消失，因?yàn)殡娪捌狈勘旧砭筒辉摫活A(yù)測。

回歸到2026年電影市場來看，春節(jié)檔片單一經(jīng)公布，觀眾心里就涼了一大截，由《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《熊出沒12》、《鏢人》、《熊貓計(jì)劃2》、《星河入夢》6部組成的春節(jié)檔，顯然是不夠夢幻的。如果以黑馬的標(biāo)準(zhǔn)來看，這個(gè)片單顯然跟黑馬沒有任何關(guān)系。

包括2026年有望上映的片單來看，《歡迎來龍餐廳》有望鎖定冠軍的位置，文牧野導(dǎo)演的回歸，外加沈騰等頂級陣容的搭配，有望在今年暑期檔點(diǎn)起50億的巨響，但同等體量的項(xiàng)目實(shí)在是太少了。還是前面提到的，這種是可預(yù)見的頭部爆款，是確定性最高的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并不屬于黑馬的范疇。

包括像賈玲新片《轉(zhuǎn)念花開》、烏爾善《封神3》、周星馳《少林女足》、優(yōu)質(zhì)續(xù)集《年會(huì)不能停！2》等，總會(huì)有不太穩(wěn)的感覺，跟20億、30億并不能直接掛鉤，甚至存在著不小的變數(shù)。如果非得從黑馬的角度來看，馮小剛新作《抓特務(wù)》、陳思誠《神探之痕跡》等項(xiàng)目，是極少數(shù)有望完成黑馬概念的項(xiàng)目。

2026年，在沒有154億《哪吒2》的庇護(hù)下，會(huì)不會(huì)成為退潮后裸泳的那個(gè)？不一定，往往瀕臨絕境之際，便是逆風(fēng)翻盤之時(shí)。市場需要的黑馬，需要的是遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至需要的是不確定性和不可控，因?yàn)橛^眾實(shí)在不想再看一成不變的東西了。