作者| 糖炒山楂

2026開年大戲，正在跑出來第一個(gè)突圍者：歡娛影視。

越來越多的人正在陷入到《玉茗茶骨》的戒斷中。所謂“越來越多”，是這部劇在點(diǎn)映乃至收官后展現(xiàn)的超強(qiáng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，云合、芒果TV站內(nèi)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)逆跌。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《玉茗茶骨》以12.35億斷層登頂2026年1月電視劇有效播放榜，侯明昊飾演的陸江來，也成為1月貓眼熱度最高的男性角色。

不只是拿下開年首爆。日前，歡娛影視出品的古裝大劇《金吾不禁》殺青的消息也引發(fā)了廣泛關(guān)注，社交平臺(tái)上相關(guān)話題播放量突破2.5億。此外，歡娛影視旗下藝人白鹿、王星越領(lǐng)銜主演、趙晴、趙弈欽主演的古裝懸疑劇《唐宮奇案》，何瑞賢、昌隆參演的都市喜劇《年少有為》，也正在熱播中。

昨日，白鹿、趙晴出席2025微博之夜。白鹿成功拿下“年度受歡迎演員”榮譽(yù)，背后是她一年交出《臨江仙》《白月梵星》《北上》三部爆劇的實(shí)績(jī)?cè)谑郑悔w晴則解鎖了微博之夜“新體驗(yàn)”，依托的是過去一年在《凡人修仙傳》《臨江仙》等多部劇的試煉下，市場(chǎng)認(rèn)可度顯著提升，成為新晉潛力股。

爆劇效應(yīng)、產(chǎn)能充足、持續(xù)向業(yè)內(nèi)輸送優(yōu)質(zhì)演員，以及在行業(yè)盛典中的高認(rèn)可度，在當(dāng)下不甚樂觀的行業(yè)現(xiàn)狀里，歡娛效應(yīng)正在展現(xiàn)出一種極強(qiáng)的確定性。歡娛影視為何能穩(wěn)定突圍？當(dāng)一切都從“人”出發(fā)時(shí)，答案或許會(huì)簡(jiǎn)單許多。

不拘一格降“人才”

2026開年劇，是一個(gè)“扛劇神話”不斷破滅的過程。沒有頂級(jí)流量加持的《玉茗茶骨》的黑馬突圍，無疑成了最佳對(duì)照組。

領(lǐng)銜主演侯明昊、娜扎是非歡娛系藝人，榮家女性群像靠年輕演員撐起，選婿男團(tuán)以短劇演員為主……這些構(gòu)成了歡娛劇在演員選拔上的最底層邏輯：不唯流量論，積極啟用新人、挖掘有潛力的演員，讓他們可以在歡娛劇中找到最適配的角色，也永遠(yuǎn)給到演員突破邊界的勇氣和精準(zhǔn)護(hù)航。

侯明昊飾演的陸江來，以“貓系”破局類型題材男主的刻板印象，失憶但不失智、傲嬌撒嬌手到擒來，也惹得觀眾在追劇時(shí)不斷感慨“第一個(gè)貓塑侯明昊的人簡(jiǎn)直是天才”。娜扎與榮善寶的碰撞，更是堪稱絕妙：一面是“大小姐本姐”的冷艷與純善，一面是身為榮氏當(dāng)家人的權(quán)威性，清醒理智、運(yùn)籌帷幄。

內(nèi)娛“貓姐CP”也有了全新的打開方式。上一秒生氣、下一秒被哄好的“大小姐逗貓日常”，讓人甜得合不攏嘴；衛(wèi)氏舊案上，不同立場(chǎng)的雙強(qiáng)博弈、靈魂伴侶的知我懂我、對(duì)公理正義的追尋守護(hù)，超強(qiáng)反轉(zhuǎn)也帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)“過山車式磕糖”，上一秒還在“譴責(zé)”榮善寶“棄貓犯法”，下一面就偃旗息鼓，“這倆真是天生一對(duì)”。

群像塑造向來是歡娛劇的“拿手好戲”，市場(chǎng)也自有一套“老戲骨+實(shí)力派+青年演員”的安全公式，不過從《玉茗茶骨》來看，又雙叒叕“升級(jí)”了：榮府女性、選婿男團(tuán)、國(guó)公府三組大群像貫穿，更復(fù)雜、更極致，也更年輕化。而從市場(chǎng)反饋來看，歡娛劇還是太懂年輕人了。

榮府女性群像塑造，雖然有劉雪華坐鎮(zhèn)，祖母頑固不化外表下的“甘為磨刀石”，成為人物留下的最后回響，但更令人驚艷的，是年輕女演員的可塑性在這里被極致展現(xiàn)。年輕演員同樣可以挑戰(zhàn)復(fù)雜角色，在試煉中提升演技。

程瀟飾演的二小姐，初露面以為是口蜜腹劍、姐妹爭(zhēng)權(quán)里的大boss，卻率先為女兒反抗作為“磨刀石”的命運(yùn)。趙嘉敏飾演的四小姐，前期處處針對(duì)榮善寶的“惹人嫌”背后，恨明月不獨(dú)照我的心態(tài)也被強(qiáng)共鳴，這不就是三胎家庭里的“老二困境”？張南飾演的五小姐，是表面人畜無害、實(shí)則手段狠戾的野心家，而她的苦苦掙扎只為給父母“報(bào)仇”。趙昭儀飾演的表小姐，作為大小姐背后的堅(jiān)定支撐和“嘴強(qiáng)王者”，市場(chǎng)好感度頗高。

選婿男團(tuán)，是歡娛劇“不拘一格降人才”的選角理念最極致的呈現(xiàn)。最典型的，率先向短劇演員拋出橄欖枝：飾演賀星明的李菲、飾演楊鼎臣/楊易棠的劉擎、包括飾演管家程觀語的舒童，都是當(dāng)下短劇市場(chǎng)炙手可熱的男演員。長(zhǎng)劇角色的復(fù)雜性和成長(zhǎng)性，自然也會(huì)帶給短劇演員不同的成長(zhǎng)與磨練。

其次，挖掘市場(chǎng)有潛力的演員，并給到他們大膽突破的機(jī)會(huì)。飾演晏白樓的趙弈欽是長(zhǎng)劇出身、后輾轉(zhuǎn)短劇帶來市場(chǎng)爆款，此次在《玉茗茶骨》里的表現(xiàn)更是令人眼前一亮：端方君子滿口佛語仁心，時(shí)刻站在守護(hù)大小姐的一方，真面目揭露卻是殺人冒名頂替的兇嫌，更與衛(wèi)家舊案關(guān)聯(lián)逼死楊氏。人物復(fù)雜度可見一斑，也帶給了演員極大的挑戰(zhàn)和突破。

飾演白穎生的陳若軒就曾在收官文中表示，“拍了不少‘剛強(qiáng)’的角色后，忽然文弱恭謙起來，以書生形象來扮豬吃老虎還有點(diǎn)不習(xí)慣。感謝歡娛帶我推開了這扇門，讓我有了全新的角色體驗(yàn)”。

國(guó)公府副本的驚艷效果，不僅在于劇本設(shè)置上的精妙，演員對(duì)人物的精準(zhǔn)詮釋和火花碰撞同樣功不可沒。曹駿和張慧雯的“白月光怨偶”，雖只有“寥寥幾筆”，但卻成為觀眾心中最唏噓感慨的存在。此外，胡靜飾演的國(guó)公夫人從初露面的古板莊嚴(yán)到之后的癲狂反擊，也讓這個(gè)“吃人的地方”更具象化。

歡娛劇正在鍛造出一種超強(qiáng)的演員信任力和市場(chǎng)信任力：人物戲份不論多少，都會(huì)是鮮活的、有生命力，都會(huì)給觀眾留下深刻印象。黃星羱飾演的君帶，成為觀眾許愿“上岸”的具象承載；蒙恩飾演的安茶，雖出場(chǎng)不多但人物呼聲不低，其與二小姐的情感線也成為觀眾投票第二季的高熱選題。

這當(dāng)然不是歡娛劇第一次因?yàn)椤斑x角邏輯”受到認(rèn)可，事實(shí)上，不拘一格降人才的故事、演員與角色的雙向奔赴，正在成為歡娛劇的“基操”。

剛剛殺青的《金吾不禁》中，歡娛影視不僅前瞻性壓爆了男主周柯宇，趙晴也在多番試煉后，迎來了自己的女主角機(jī)會(huì)，市場(chǎng)也期待著歡娛影視這個(gè)最會(huì)做“大女主劇”的團(tuán)隊(duì)能夠帶給女將軍題材一些新的突破和驚喜。此外劉雪華、李夢(mèng)等老戲骨實(shí)力派演員也將回歸；夏之光、姚弛等青年演員，馬秋元、陳添祥等短劇演員的加入，也頗受市場(chǎng)期待。

短劇導(dǎo)演再上桌？為什么是歡娛劇？

不拘一格降人才的故事，本質(zhì)上是人物與演員的相輔相成，是不依賴于所謂的IP效應(yīng)、流量效應(yīng)，以好故事為底氣。這一方面依托于演員選擇的精準(zhǔn)獨(dú)到、演員自身的悟性與扎實(shí)的表演功力，另一方面，則離不開內(nèi)容創(chuàng)作者的精準(zhǔn)把控和大膽創(chuàng)新。

“妙手點(diǎn)撥，替我為安茶守住了那份純凈，讓人物的底色更加純凈，你是真正了解觀眾的導(dǎo)演”，飾演“外室哥”安茶的演員蒙恩在收官文中感謝導(dǎo)演張之微。——繼《墨雨云間》帶動(dòng)馬詩歌走進(jìn)大眾視野后，又一名短劇導(dǎo)演上桌。此前她的代表作是《云芊傳》《執(zhí)筆》。

公開資料顯示，《玉茗茶骨》共有三位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，分別是張之微、馬詩歌、國(guó)浩。國(guó)浩是2011年就邁入影視行業(yè)的“老兵”，曾參與到歡娛影視的多部劇中，如《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》《為有暗香來》《臨江仙》等多部劇；馬詩歌此前已經(jīng)憑借著《墨雨云間》成功上桌。

換言之，《玉茗茶骨》是歡娛影視在“成熟導(dǎo)演+青年導(dǎo)演”成長(zhǎng)體系上的又一次成功嘗試。在《金吾不禁》中，這樣的創(chuàng)作模式也將被繼續(xù)踐行：由白云默擔(dān)任總導(dǎo)演，李遙波、徐飛、四格執(zhí)導(dǎo)，其中四格正是歡娛影視首部短劇《吉天照》的導(dǎo)演。

制片人“養(yǎng)成”也被納入了歡娛影視的人才生態(tài)中。去年，歡娛影視旗下短劇廠牌娛丸影視聯(lián)合出品的《金昭玉醉》，B站站內(nèi)播放量破2億，刷新平臺(tái)2025劇集播放量最高紀(jì)錄，背后操盤手正是歡娛影視簽約制片人蘇苒、簽約導(dǎo)演喜子。“青年制片人+青年導(dǎo)演”的攜手成長(zhǎng)，展現(xiàn)出了對(duì)年輕市場(chǎng)的極強(qiáng)的洞察力和吸引力，也在成為歡娛影視拓展新內(nèi)容版塊的核心力量。

對(duì)于公司廠牌來講，這種“人才內(nèi)生”“人才共生”的成長(zhǎng)機(jī)制，也讓歡娛劇在風(fēng)格和品質(zhì)上保持著高度穩(wěn)定，并且沉淀為品牌獨(dú)特的市場(chǎng)辨識(shí)度和市場(chǎng)號(hào)召力。

首先，女本位敘事和女性群像塑造。《玉茗茶骨》熱播期間，女本位敘事的極致貫徹和革新性就引發(fā)了市場(chǎng)贊嘆，榮善寶更被稱為“女性角色人設(shè)天花板”。而這種肯定也伴隨出現(xiàn)在《延禧攻略》《傳家》《五福臨門》等多部劇中，內(nèi)娛越來越強(qiáng)化“女本位敘事還是要看歡娛”的認(rèn)知。

其次，爽劇標(biāo)簽。從《延禧攻略》到《墨雨云間》再到如今的《玉茗茶骨》，爽感在歡娛劇中被不斷強(qiáng)化、拓新，尤其是發(fā)展到《玉茗茶骨》，榮善寶不依附男性、不盲從尊長(zhǎng)，清醒獨(dú)立、智謀無雙的設(shè)定，徹底打破了“女強(qiáng)男更強(qiáng)”的偽大女主爽文既視感，被觀眾銳評(píng)“不降智、保護(hù)乳腺”。

當(dāng)然這背后，穩(wěn)定的、不斷有新鮮力量涌入的編劇團(tuán)隊(duì)同樣是關(guān)鍵。《玉茗茶骨》播出期間，觀眾就自發(fā)組建了“偉大的女性編劇”的話題詞，高度肯定編劇周末、任亞南在創(chuàng)作上的突破。公開資料顯示，編劇周末曾創(chuàng)作了《延禧攻略》《五福臨門》《傳家》等多部歡娛爆款；任亞南自《為有暗香來》參與到影視編劇工作后，還擔(dān)任了《墨雨云間》《臨江仙》等劇編劇。

最后，“影視+非遺”賽道。《玉茗茶骨》不僅在劇中細(xì)膩展現(xiàn)了茶藝、茶器等茶文化，還在片尾設(shè)置了科普劇場(chǎng)，真正將非遺茶文化推向觀眾；劇中以祭祀茶王樹展現(xiàn)的儺戲非遺，同樣在劇播期間引發(fā)了大眾的討論。說實(shí)話，雖然早就對(duì)歡娛劇中的非遺展示“習(xí)以為常”，但仍然每次都會(huì)被驚艷到、科普到新知識(shí)。

以優(yōu)秀多元的演員陣容為錨，以攜手共創(chuàng)的制作團(tuán)隊(duì)為牽引，歡娛劇正在穩(wěn)固形成自己的用戶基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的品牌信任度。無怪乎《玉茗茶骨》收官后仍能熱度居高不下，甚至引發(fā)不少觀眾在抽絲剝繭中品味草蛇灰線伏脈千里的魅力、也在二刷三刷中強(qiáng)烈呼吁“原班人馬，第二季趕緊安排”。

我們需要?dú)g娛的“人才生態(tài)”

我們研究歡娛影視的“人才生態(tài)”，歸根結(jié)底是希望在其中窺見所謂的爆款密碼，也希望能夠在愈發(fā)艱難的長(zhǎng)劇環(huán)境里，嘗試著去找到更多的確定性。

2026年應(yīng)該是歡娛人才生態(tài)“豐收”的一年。豐收的意義是兩個(gè)層面上的：其一，以演代練、以劇造星，持續(xù)為行業(yè)輸送大量?jī)?yōu)秀演員和導(dǎo)演。從《烈火軍校》《玉樓春》中走出來的白鹿、從《為有暗香來》《墨雨云間》走出來的王星越等人，正在走向行業(yè)最頭部的資源，也為市場(chǎng)帶來更多新穎的、優(yōu)質(zhì)的作品。

其二，歡娛系上升期藝人，正在不斷的試煉中豐富自我，持續(xù)增加自己的市場(chǎng)辨識(shí)度。經(jīng)歷了《為有暗香來》《墨雨云間》《五福臨門》《凡人修仙傳》等多部戲的試煉，趙晴終于在《金吾不禁》解鎖了屬于自己的女主機(jī)會(huì)。以《招惹》重回大眾視野，以《臨江仙》《玉茗茶骨》重新打開長(zhǎng)劇演員之路，到如今與白鹿、王星越、趙晴共同主演《唐宮奇案》，后續(xù)還有與迪麗熱巴、陳飛宇主演的《百日提燈》待播，趙弈欽正在走一條穩(wěn)健的上升之路。

更具行業(yè)意義的“豐收”其實(shí)是，更多演員在歡娛劇中找到了自己的人生角色、或是重新出發(fā)的可能。馬聞遠(yuǎn)飾演的表弟溫粲，初亮相便讓觀眾眼前一亮，紅衣將軍扮相亦非常驚艷，劇情后期人物偏執(zhí)的一面顯露，也豐富了人物的立體性。但這背后，是馬聞遠(yuǎn)在收官長(zhǎng)文中自曝“872天，兩年四個(gè)月零十九天”未曾進(jìn)組的現(xiàn)實(shí)。

張慧雯飾演的世子夫人雖戲份不多，但時(shí)隔五年再次扮上古裝的突破，也讓市場(chǎng)再度回想起了她的來時(shí)路和白月光角色，而在《玉茗茶骨》之后雙方也在《金吾不禁》中再度合作。或許不甚委婉，但歡娛影視和“非正當(dāng)紅演員”的合作，就是有一種讓人驚艷的魅力。

讓市場(chǎng)贊嘆的，還有無論是否是歡娛系藝人，在歡娛劇中的都秉持著同一條“上升路線”：從小角色的“試煉”到更深度的合作。白川、舒童、劉擎等短劇演員出演《玉茗茶骨》看似突兀，實(shí)則他們之前就和歡娛影視合作了短劇《吉天照》。

不只是演員層面的。《為有暗香來》《墨雨云間》等多部劇后，導(dǎo)演白云默走向了更廣闊的天地：2025年騰訊視頻上線的古裝愛情劇《宴遇永安》便由其執(zhí)導(dǎo)。此次在《金吾不禁》的拍攝中，他也站在了長(zhǎng)劇導(dǎo)演的一線陣地，以總導(dǎo)演之名執(zhí)導(dǎo)三位新人導(dǎo)演共同創(chuàng)作，真正成長(zhǎng)為了“帶新人”的“前輩”。周末擔(dān)任編劇的《嫁金釵》已于去年年底開機(jī)，這同樣是其在歡娛劇外的新嘗試。

以演代練、以拍代練、人才共生的模式背后，是影視行業(yè)亟待打破的多重痛點(diǎn)：新人演員和導(dǎo)演缺乏作品，沒有上升途徑，始終接觸不到優(yōu)質(zhì)資源；頭部資源集中，但缺少新鮮的創(chuàng)作力量，成本高昂而內(nèi)容同質(zhì)化，最終整個(gè)行業(yè)陷入到一種惡性循環(huán)里。

歡娛影視的“人才生態(tài)”恰恰打破了這種怪圈。聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)、編劇的方式，給了新鮮力量更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也讓作品中既有傳統(tǒng)長(zhǎng)劇制作方法的匠心傳承，更有年輕視角的新敘事和新表達(dá)；而為不同階段演員搭建的舞臺(tái)，則在促使著內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入一種更良性的循環(huán)里，從人物出發(fā)、角色與演員互相成就、降低成本。而這些不斷成長(zhǎng)的制片人、導(dǎo)演、編劇、演員，最終都會(huì)流入行業(yè)，共促繁榮。

換言之，歡娛影視的“人才生態(tài)”在當(dāng)下意味著，源源不斷的新鮮血液、鮮活涌動(dòng)的創(chuàng)作力量和持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出。在行業(yè)面臨諸多不確定性的當(dāng)下，這對(duì)于演員、創(chuàng)作者、資本乃至市場(chǎng)來講，都具有十足的吸引力。未來我們也期待著歡娛劇能夠帶給我們更多的驚喜，更期待著這個(gè)行業(yè)能夠被有效盤活、百花齊放。