一場商業盛會的蛻變，正與一個時代的脈搏同頻共振。

當行業的指針從“規模擴張”堅定地擺向“價值創造”，當競爭邏輯從“增量紅利”深化為“運營為王”，中國商業也走到了一個范式革命的歷史路口。

始于2006年的行業盛會“中國商業地產節”，在見證并推動了中國商業二十年澎湃浪潮后，于其第21屆盛會之際，正式邁入里程碑式的新征程，煥新為“中國商業品牌節”。

這不僅是一次活動名稱的變更，更是一次針對活動價值內核的深刻思考。我們致力于打破邊界，構建一個匯聚全生態力量的平臺，打造中國零售商業領域最具規模與影響力的年度品牌生態盛會，實現零售商業全鏈條的共創、共生、共享。

任何一次深刻的升級，都源于對時代命題的敏銳回應。本屆“中國商業品牌節”的煥新，正是基于我們對以下三大核心命題的思考：

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命題一：國家戰略之應

——“向實而生”的實踐坐標

“十五五”規劃將“著力擴大國內需求”置于關鍵位置，強調“增強消費對經濟發展的基礎性作用”。實體商業，一頭連著千家萬戶的美好生活，一頭系著國民經濟的穩健運行，其創新活力與運營質效，直接關系到內需潛力的釋放與新發展格局的構建。本屆大會的全面升維，正是主動融入國家戰略的舉措，致力于打造一個能切實推動行業提質增效、服務擴大內需戰略的高能級價值平臺。

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命題二：行業進化之迫

——“存量時代”的能力躍遷

行業正經歷從“開發驅動”到“運營驅動”的根本性轉變。贏商作為深度觀察者，見證了這一趨勢的深化：優秀的企業不再僅關注空間擴張，而是更聚焦于內容煥新、會員深耕與數字化融合。本屆大會將聚焦這場“能力躍遷”，匯聚前沿思想，展示標桿實踐，對接關鍵資源，助力行業穿越周期。

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命題三：平臺自身之責

——“鏈接共生”的生態使命

伴隨行業共行多載，贏商自身也從信息橋梁演進為生態共建者。面對新階段，我們的使命愈發清晰：不僅要觀察與記錄，更要促進鏈接、催化合作、賦能成長。

中國商業品牌節（原中國商業地產節）：“商業品牌”，指代所有共同構建商業生態、為消費者創造價值的參與者。此次升級，標志著我們主動向“零售商業全域生態鏈”進化，促進“場（空間）、貨（入駐商戶）、上下游相關機構”等核心主體高效鏈接、共生共贏，讓每一次相聚都產生超越大會本身的長尾價值。

“潮起新聲”，是本屆大會主題，也是我們對當前商業圖景的前瞻回應。

“潮起”，是宏觀大勢的澎湃，是技術革命的洶涌，是消費浪潮的更迭。我們見證新質生產力重塑商業邏輯，體驗經濟成為核心戰場，可持續理念融入品牌基因……這股磅礴之力，推動著每一位商業人前行，也考驗著每一家企業的定力與智慧。

“新聲”，是于浪潮中迸發的創新號角，是先行者探索的堅定足音。它可能是一座購物中心的業態顛覆，一個品牌的文化敘事，也可能是一項技術帶來的效率躍遷。

“潮起新聲”，寓意我們將攜手行業，既敏銳感知時代潮水的方向，更用心聆聽并放大那些驅動行業向前的創新之聲、智慧之聲、實干之聲，讓有價值的聲音被聽見，讓有潛力的合作被促成，讓有共識的行動被點燃，這正是本屆中國商業品牌節的核心追求。

為實現這一目標，本屆大會將重點進行四大煥新：

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格局之新

——從“行業盛會”到“品牌價值生態平臺”

1、本屆大會以“中國商業品牌節”作為承載零售商業行業趨勢與全域生態價值的核心主體與頂級IP。

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此外，基于“共贏合伙人”欄目數十期深度對談和線下沙龍活動，我們將其系統升級為"中國商業共贏合伙人大會"，作為中國商業品牌節同期、同地舉辦的旗艦型大會。

"共贏合伙人"并非一種身份標簽，而是一種新的協作方式。

它聚焦于品牌方、代理商、商場端之間的真實合作需求，強調在判斷中建立信任，在共識中促成行動。

我們希望構建協同發展、互利共贏的生態圈，讓每位認同“共贏”理念的同行者，都能在這里找到靠譜的伙伴、落地的機會，共同書寫商業增長的新篇章。

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2、嘉賓陣容全面升級：

核心決策圈：匯聚定義市場格局的關鍵力量，包括政府商務部門、場所方(集中式商業、園區/寫字樓商業及街鋪的業主、管理方)、租賃及購買需求方(品牌商/代理商及個人業者)與投資機構等。

智慧支持圈：涵蓋驅動行業創新的智慧大腦，包括知名研究機構、商業協會與前沿科技企業等。

3、觀眾規模也將進一步提升，構建更具活力的高能級生態場，讓每一次相遇都蘊含更大合作可能。

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洞察之新

——從“趨勢解讀”到“路徑規劃”

我們構建從“看到”到“做到”的賦能體系：話題設計穿透“宏觀-中觀-微觀”三層，從國策解讀到頭部企業戰略分享，再到“小切口、大創新”的實戰案例分享，提供從認知到落地的全鏈路啟發。

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場景之新

——合作及展示形式全面升級

合作形式更多元更深入，為合作伙伴提供從曝光到轉化的全鏈路價值賦能。包括但不限于：

·主題冠名、聯合發布：深度綁定大會，將品牌影響力與專業價值深度融合，打造具有標桿意義的公關事件，搶占品類心智制高點。

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·專屬秀場、品牌快閃：將產品展示升級為文化敘事，強化品牌記憶點與美學表達。

·沙龍專場、定制酒會、分論壇：根據個性化需求定向策劃，精準傳遞品牌文化與觸達目標客群，實現品牌價值與商業增長的雙重突破。

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“中國城市商業館”及展區全面升級，打造集項目路演、品牌快閃、招商洽談、城市形象展示于一體的沉浸式商業生態場。行走其間，機遇觸手可及。

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鏈接之新

——從“人脈沉淀”到“關系激活”

大會前將啟動 “潮起新聲·全國24城先導沙龍”，深入一線市場，與區域商業領袖提前對話，收集最鮮活的案例與最迫切的訴求，讓5月的廣州總盛會，成為全國商業智慧與勢能的凝聚與爆發點。

此外，還有“贏商通會員日”深度交流活動，年度首發 《贏商通年度人脈手冊》 ，系統梳理品牌商關鍵決策者資源；每一次交流都將更精準高效。

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“窮則變，變則通，通則久。”

2025年，中國商業經歷的“難”，正成為倒逼行業“變”的動力；而我們對未來的“信”，則源于中國商業人創新智慧的堅定信念。

2026年的第21屆中國商業品牌節，正是這一“變”與“信”的體現。它是一個信號，宣告一個以價值共創為核心的新商業時代正潮起東方；它是一個平臺，讓每一位參與者都能成為“新聲”的發起者與傳播者；它更是一種承諾，是我們為所有商業實干家與夢想家籌備多月的年度價值高地。

2026年5月，讓我們相約廣州，共同見證“潮起新聲”的力量，在這里，預見趨勢，定義未來。

文：劉君怡

排版：高潤宇 劉君怡