回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 林峰 報道 | TOP電商

2月11日，擁有百萬粉絲的反詐老陳，再一次把直播間帶貨推到輿論焦點。

這一次，他把矛頭對準了與輝同行直播間售賣的一款蝦仁，核心問題很簡單：

同廠家、同批次、同規格的蝦仁，直播間賣119元兩斤，京東同款用券后只要69元，差價接近50元。事情的經過并不復雜。

老陳在1月31日，從與輝同行直播間下單了這款萬景海產的蝦仁，當時的售價是119元兩斤。

沒過多久，他在京東平臺上，發現同一家公司、同樣的產品，在使用平臺補貼券之后，到手價只有69元。

為了驗證是不是同一款貨，他兩邊都買了，并且在2月11日當天，直接在快遞點現場開箱驗貨。

開箱的結果很明確：廠家一樣、產品一樣、連生產日期都一樣，唯一不一樣的，就是價格。

老陳在視頻里直接提出疑問：同樣是助農，同樣的產品，為什么價格能差出這么多？

視頻發出之后，網上很快有人發現，萬景海產在京東的這款蝦仁，價格直接被改成了119元，和直播間之前的售價保持一致。

這個調整速度非常快，不少做電商的網友都表示，這種操作在行業里并不少見，只要通過第三方工具，就能實時查看商品歷史價格波動，也能快速修改定價。

老陳本人也在后續視頻里反問：為什么我一喊話，價格就立刻改回來？是不是一個謊言，需要用更多的說法去圓？

截至目前，與輝同行和萬景海產雙方，都沒有針對這件事公開發聲。

反倒是老陳的相關視頻，被平臺做了下架處理，給出的理由是：

直播間售價包含完整物流快遞成本，而京東屬于自營入倉模式，倉儲和配送由平臺承擔，商家成本更低，再加上平臺百億補貼，所以價格存在差距。

這個解釋看似合理，但并沒有完全說服網友。

大家更關心的是，同樣的商品，在不同渠道，差價接近一半，直播間所謂的“助農價”，到底是不是真正的實惠價。

其實這已經不是反詐老陳第一次質疑大主播的助農模式了。

在此之前，他就多次針對與輝同行的產品提出疑問，其中爭議最大的，是一款83元三只的老母雞。

老陳當時直接質疑，這款產品存在虛假宣傳，所謂的助農，并沒有真正讓農戶受益。

再往前推到2025年7月，老陳在甘肅民勤做蜜瓜溯源時，也公開表達過對助農直播的看法。

他自己賣的蜜瓜19元，還能有利潤，而大主播賣到26元，卻對外宣稱不賺錢、純助農。

在老陳看來，很多助農直播更像是一場生意，只是套上了情懷的外衣。

消費者愿意為信任買單、為情緒買單，這無可厚非，但如果打著助農的旗號，卻在價格上做文章，讓普通用戶多花冤枉錢，就偏離了助農的初衷。

回到這次蝦仁事件本身，問題其實不在于產品質量，而在于價格透明度。

萬景海產本身是一家經營了三十多年的海鮮企業，主營海產品出口，在京東平臺的銷量和口碑都不錯，月銷超過十萬件，在蝦類店鋪里排名靠前。

產品本身沒有被爆出質量問題，也不是什么三無產品。爭議點一直都是：為什么同貨不同價，直播間的溢價到底合不合理。

平臺給出的成本解釋，有一定道理。直播間發貨、售后、運營都需要成本，品牌方也要留利潤，主播和團隊也有傭金。

但這些成本加起來，是否能支撐起近50元的差價，消費者心里都有一筆賬。

更讓大家在意的是，質疑一出現，價格立刻同步，這種反應很難不讓人多想。如果原本的定價經得起推敲，又何必在被點名之后迅速調整？

助農這件事，這些年越來越火，很多直播間都愿意打上助農標簽。

對消費者來說，買一份農產品，既滿足生活需要，又能幫到農民，是很愿意接受的。

但大家不能接受的是，打著助農的名義，收割信任，抬高價格，最后真正落到農戶手里的收益，并沒有增加。

反詐老陳之所以一直盯著這類事情，也是抓住了大家最樸素的心理：東西可以貴，但要明碼標價；可以賺錢，但不能打著公益的幌子賺錢。

助農不是擋箭牌，更不是價格不透明的理由。到現在為止，這場關于蝦仁差價的爭論還沒有結束。

直播間沒有回應，品牌方沒有回應，只有平臺給出了一段偏向官方的解釋。

但網友的討論并沒有停止，因為這不是某一款產品的問題，而是很多人在直播間購物時，都遇到過的困惑。

同樣的東西，在不同直播間價格不一樣；同樣打著助農，不同主播賣價差距不小；

有時候看著很劃算，轉頭在其他平臺一搜，反而更便宜。

這些問題不是第一次出現，也不會是最后一次。我們支持真正的助農，也理解直播間需要合理利潤。

但前提是，價格要公開、透明、經得起對比，經得起消費者的監督。

情懷可以有，但不能只靠情懷定價；

信任很珍貴，更不能被反復消耗。至于這款蝦仁到底值不值119元，助農到底有沒有落到實處，相信每個買過、對比過的人，心里都有自己的答案。

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